懐舊コンプレックスがブーム國産靴が市場全體に売れている

9月9日、スニーカーの潮流が歐米を襲っていることが明らかになった

泥だらけ脫ぎ靴すでにいくつかの大きなデパートでコーナーを開いており、1足の解放靴は米國でも65ドル（約450元）で販売できる。回力靴、舊式エナメルカップ、軍カバンは淘寶網上ヒット……懐舊は現在の消費ファッションの新しい波となっている。業者にとっては、この時の正面は國産品の戻りにとって非常に良いビジネスチャンス。

「社會主義がいい」黃色のエナメル製の大きな茶筒、紅白の「回力」バスケットボールシューズ、軍緑色の粗布で縫った小さなかばん、長い髪のふわふわした女性なら2本の長いおさげを編むことができます。これらのすべてが現在のファッションのすべてを構成しています。私たちは「懐舊主義」と呼ばれています。

若者のノスタルジック?コンプレックス

近年、歐米の有名ブランドが懐舊の定番を次々と打ち出している。LVの帆布バッグ、Gucciのドリル入りリュックサック、エルメスのキャンバス兼カーフのUL 53など、贅沢品グループのダンヒルのクリエイティブディレクターKim JonES氏は、舊式のスーツケースを使うことには「空港で自分のスタイルを見せることができ、自分の荷物を見分けることもできる」というメリットがあると話しています。

同様に、もともと10元以上あったスニーカーも、最近では改良されて歐米や日本に輸出されている。「海外留學」後の解放靴は、海外では倍に上昇し、75ドルの高値で売られただけでなく、國內に戻っても168元と低くない価格を占めている。

國際的な潮流と同時に前進し、中國の若者も「集団懐舊」を始め、現代的な色彩とユーモアの要素を取り入れた古典的な國産品は、さらに彼らの特別な愛顧を受けている。

「北京の若い文化ファッションセンター」と呼ばれる南銅鑼太鼓巷を歩くと、時折おしゃれな男女が足を踏み入れて力靴を履いたり、海魂衣を著たり、軍緑色のリュックを肩に掛けたり、「鉄棒」をつけて巷を歩いたりするのを見ることができる。

定番のレトロアイテム

北京の南銅鑼太鼓巷では、懐舊をテーマにしたブティックが多く見られた。店の中にはさまざまな古い時代の雰囲気に満ちた品々が隨所に見られますが、店全體が異様なファッション感を見せています。

エナメル製の赤い洗面器、古い床、子供の三輪車、「絆創膏8」店內のTシャツに乗った北京は、1980年代の中國人になじみのある生活だった。

古いおもちゃを専門に扱う「ブリキ猿のおじいさん」には、ブリキのおもちゃ、だるま、回力の乗用車がある。店の営業マンによると、おもちゃを買いに來たのは若い人が多かったという。かつて最もよく知っていたので、今では珍しく親しみが増している。

古い北京の創意的な切り紙屋には、美しい切り紙窓の花が周りの壁に掛けられており、華やかだが贅沢ではない美しさを與えている。

懐舊の中には、いくつかの新しさがにじみ出ている。古典的な國産品に対する現代的な改造も進んでいる。

韓國人留學生の金チョンジ氏は記者団に対し、中國に來て10年になるが、小さな店「南鑼10-1」に展示されている解放服を著たオバマ氏がプリントされたTシャツに興味があると話した。

海魂衣を著て黒縁メガネをかけた店主の鮮若海さんは記者に、來店した外國人が一般的に買うのは特別な「中國」のものだと紹介した。

「お店に買いに來て」セーター.子供の頃につけていた「三つ巴」とは、やはり國內の若者が多かった」と鮮若海さんは言う。「この現象はすべて國産品の『再流行』ではないと思いますが、これは実は古典的な國産品の『再解読』です」。

「海魂衣」を現代的に流行したデザインにしたり、エナメルカップに人気のネット言語を印刷したり、リュックに「革命的な息吹」のスローガンを印刷したりして、これらの改造は別のユーモアの息吹を與えられている。{page_break}

懐舊心はなぜ伝わるのか

「これは新生代と舊時代の交流対話であり、中外交流の一つの體現でもある」と鮮若海氏は言う。「舊國産品は私たちの記憶の媒體にすぎず、物は古いが、アイデアは新しいものであり、若者が古いもので新しい意味を持つことこそ古典國産品の再流行の原因だ」。

瀋陽大學金融學部の姜偉主任は記者の取材に対し、「レトロ心理には普遍的な法則があり、社會の発展が早ければ早いほど、レトロは深くなる。個人の成長経験が異なるため、國産品は異なる人に異なる記憶を持っている」と述べた。コピーします。

実際、懐舊心理の伝播は心理的根拠である。科學技術の進歩は生活をより便利にし、同時に汚染もさらにひどくし、現代人の心はより虛しくなり、コンピュータは一歩一歩私たちの生活情報を占領し、多くの情報を私たちの社會にあふれさせる。前を見るとぼんやりしていて、人々は多くの新しい考えを受け入れられなかった--クローン人間がいつ來るか、どう呼ぶべきか分からない。オゾンブラックホールはチリのある都市の上空に広がっているが、人々は対応しにくい。現実世界への恐怖、そして未來への恐怖は、若い世代を懐舊させ始めた。そこで人々はそれらを懐かしみ始めて、私たちの子供の頃——まだ緑の木の赤い花の青い空と白い雲の時——のハンカチ、かばんと身なり。

これらもビジネスチャンスとファッションを構成しています。浙江大學人文學部社會學部の王小章教授は、この購買行動は「懐舊」ではなく、ファッションだと考えている。「『80』後に社會生活の様々なストレス、競爭に直面し、過去の美しい生活への懐かしさは、実は現実生活への逃避だった」。