“回力”の高い調子で市場復帰&Nbsp;中高級ブランド進出

いくつかの世代の成長に伴い、古いブランドの「戻り力」が平涼路で旗艦店を開業しました。昨日、新店が開店するとすぐに人気を集めました。昨日の夜9時まで、開業は11時間足らずで、戻り靴の代金はすでに4百足以上売れました。売上は3萬元を超えました。

「回転力」の高音階回帰は市場復帰の第一歩にすぎない。回力集団執行役員の桂成鋼さんは、將來はもっと多くの百貨店に進出するように努力し、三年間で「回力」全國の店舗數を千店に拡大すると述べました。

昔のファンは“回力”が好きだ。

旗艦店の面積は三百平方メートルぐらいで、販売されている靴の種類は白い底面と赤い色を除いています。模様WB-1の定番バスケットボールシューズのほか、世界博覧會の特許商品として記念靴のモデル、デザイナー及び學生の手描き靴のモデル、そして新型カジュアルシューズ、4種類の全部で150以上のシリーズがあり、2000種類以上のデザインがあります。

午前中のラッシュ時には、古典的なキャンバス靴の箱の前には靴を選んだり、靴を試したりするお客さんがほとんど立っていました。中には不惑の年を取ったおばさん、おじさんがいるだけでなく、80年代生まれ、90年代生まれのファッションブームも少なくありません。

「リターンシューズを履いて育ったので、子供の頃はずっとサッカーをしていました。その時、靴の底は牛すじで、品質がよくて、丈夫でした。楊浦に住む陳さんは「數年前に工場が閉鎖されました。まだ力のある靴はどこにもありません。買ったことがありません。」彼は笑いながら、「今日は買い物に出かけました。ちょうど開幕式を見て、子供のころを思い出しに來ました。」

今回は回復力があると分かりました。旗艦店わざわざ徐匯から來ました。徐匯に住んでいる王おばさんは二つのWB-1の経典バスケットボールの靴を買いました。記者が現場で見たところ、王おばさんのような年齢の「回力粉」は珍しくなく、多くは全市の各區からわざわざ來て応援しています。また、若い80年代の人たちもわざわざ子供を連れて旗艦店に來て、個性的な手描きの靴を買いに來ました。

開業初日、旗艦店は四百足近くの運動靴を売りました。その中で経典のキャンバス靴の販売は70%以上を占めました。一日に何回もの商品を買いました。

外國人はクラシックが一番好きです。

前世紀の90年代中期、輸入ブランドの衝撃と生産コストの高すぎる要素の影響を受けて、回力平涼路の古い工場は閉鎖しました。実は、リターンは消費者の視線を完全に逸脫していません。場所選びが低調なだけで、認知度は高くないです。

二三年前、中國の商品がブームになるにつれて、東平路、衡山路、南京西路に位置する多くの個性的な「潮店」が回復力を売り、靴を飛躍させました。これらは低調に見える小さな店が上海での「淘寶」の選択肢になりました。

「リターンのような古典的な靴の種類はフランスなどヨーロッパ市場で全部50ユーロのペアで売られていますが、國內では數十元しか売られていません。価格は10倍近く違います。だから多くの外國人が上海に來ると、お店に靴を買いに來ます。買うと十數足で、友達に持って帰ります。靜安の別荘にある個性的なお店の店長、田波さんが紹介してくれました。

「バックの特徴があるクラシックなバスケットボールシューズ、サッカーシューズが一番売れています。手描きの靴もあります。20代、90代にも人気があります。」田波さんは「以前にもカジュアルシューズを入荷したことがありますが、外國人はこれらの特徴のないリターンモデルが好きではないことが分かりました。彼らはクラシックタイプが好きです。」

中高級ブランドを作りたいです。

今回の旗艦店が新しくオープンしたのは、「リターン」だけで市場に戻る第一歩です。記者のインタビューを受けた時、回力集団執行役員の桂成鋼氏は、次の3年間、淮海路、南京路など人気のある商店街に「回力」を入れる予定だと述べました。

実は先月、回力はすでに杭州銀泰百貨店に専門売り場を開設しました。試水ハイエンド市場で、回力WB-1クラシックバスケットシューズが79元まで売られました。同じ商品は上海旗艦店の中で52元だけです。このほか、銀泰の専門売り場では「回力」の定番セットを販売しています。WB-1バスケットボールシューズのペアに、記念バッジと資料を加えて、価格は268元です。{pageubreak}

桂成鋼は「今後の計畫はブランドの位置づけを中低端から中ハイエンドにし、段階的にハイエンドの製品を開発することである。銀泰の狀況から見ると、売れ行きはとてもいいです」

數年前、回力靴はほとんど卸売ルートを通じて消費市場に進出しました。ブランドの生産を浙江、福建、河南、山東など20余りの工場にアウトソーシングしています。完成品の後で卸売り業者に売って、彼らが最終的に小売點と定価を決定します。この方式はブランド価値の向上に役立ちません。桂成鋼は今後、より多くの自営方式で小売端末に入ると表明した。

今年1月から8月までの累計売上高は同32%上昇し、今年の売り上げは2億規模を目指す。三年以內に、上海の各エリアに基幹店を開業し、20余りの中堅店を持ち、全市の範囲で50？100店舗に達する計畫です。桂成鋼は述べた。