服を売るのは科學(xué)技術(shù)製品に劣らないように設(shè)計(jì)されている。

1枚のシャツは80元でも8000元でも売っていて、100倍の差があります。

何百倍も何萬(wàn)倍も、このような格差は服裝業(yè)界にある。金融危機(jī)が勃発した後、広州の街頭では數(shù)元から1元の「安値」の服が現(xiàn)れたことがあるが、デパートでは、一部のハイエンドブランドの服が萬(wàn)元以上で売られている。本當(dāng)に人とは命が違って、同じ服とは運(yùn)が違う。

阿虹は少し前に彼女が仏山で100人以上の製衣工場(chǎng)を閉鎖して、工場(chǎng)の中で1人の設(shè)計(jì)を知っている人さえいなくて、時(shí)には阿虹は自分でネットの上でいくつかのデザインをパクリして生産して、しかし大部分の時(shí)はすべて他の人のために嫁入り道具を作って、いくつかの比較的に簡(jiǎn)単な輸出の注文を加工します。この5、6年來(lái)、1枚の服の加工費(fèi)はほとんど大きく変わっていないが、労働者の給料は上昇し、月給は數(shù)百元から2000元に迫っている。

しかし、人件費(fèi)や原材料の高騰などのコストは、一部のアパレル企業(yè)にとって脅威ではない。

　製造から設(shè)計(jì)まで

深セン市勝者服裝有限會(huì)社(以下「勝者」という)には3200人以上の従業(yè)員がおり、労働者の月給は基本的に2000元以上で、食事も請(qǐng)け負(fù)わなければならない。今年は多くの生地が30%以上上昇したにもかかわらず、42%の売上高の増加と良い利益を維持している。

比較的高いコスト運(yùn)営を消化するために、ファーウェイ、中興、TCLなどの科學(xué)技術(shù)會(huì)社と同じように深センという都市に根を下ろし、勝者の陳霊梅會(huì)長(zhǎng)はこの10數(shù)年來(lái)、服裝という伝統(tǒng)的な業(yè)界の中でぶらぶらしていたが、創(chuàng)業(yè)當(dāng)初の服裝材料加工工場(chǎng)の倒産の影から出てきて、絶えずモデルチェンジとグレードアップに努力し、次第に「魚(yú)躍」を?qū)g現(xiàn)した。

深セン車(chē)公廟泰然九路では、勝者はここに9000平方メートルを超える5階建ての現(xiàn)代ビジネスオフィスビルがあり、設(shè)計(jì)部、製版室、セーター研究開(kāi)発部、ファッション會(huì)所、ブランド新製品展示店があり、すべてブランド設(shè)計(jì)と研究開(kāi)発のテーマをめぐって、ここは勝者の持続的な発展を支える核心地帯である。{page_break}

陳霊梅氏は記者の取材に対し、「市場(chǎng)を細(xì)分化することが重要だ。35歳以上の中年女性を消費(fèi)者グループとして選んだ。その中の多くのメンバーは勝者の取引先で、すべての服裝の設(shè)計(jì)が出てくると、まず彼女たちのこれらの特殊なモデルの代表が設(shè)計(jì)の金型、生地の快適さと性の価格比などの多方面について意見(jiàn)を出して、そして意見(jiàn)をまとめて修正します。いくつかの新しいデザインの服裝がすでに8、9割の工程を完成した時(shí)、全國(guó)各地の取引先の代表に深センに集中して評(píng)価を行ってもらい、再び修正してから新製品の発表會(huì)を開(kāi)いて、できるだけ消費(fèi)者の需要に寄り添って、純粋にデザイナーのデザイン理念を?qū)Г韦扦悉ⅳ辘蓼护蟆?/p>

陳霊梅氏によると、勝者傘下の4大ブランドは、各ブランドが年に1000以上のデザインを発売し、毎年約10%の売上高をデザイン研究開(kāi)発に投入し、海外のデザイン力を借り続け、フランスのPOLUX社と3年間協(xié)力し、ヨーロッパのデザイン理念を自分のブランドデザインに溶け込んだことがあるという。

ヨーロッパの有名なデザイナーを招聘するには1年に數(shù)百萬(wàn)元の給料を支払う必要があります。現(xiàn)在、勝者はイタリア、フランスなどのデザイナー7、8人います。陳霊梅は商人の目で見(jiàn)て、高い給料はかつてヨーロッパの服裝の贅沢なブランドの設(shè)計(jì)者にサービスしたことがある角を掘るのは価値があって、大いに自分の設(shè)計(jì)のレベルを高めて、服裝の付加価値も絕えず上升している中で、価格はファッションの攜帯電話とその他の電子制品に劣らないで、1枚の服は普遍的に千元以上で、1セットの服裝は5000元ぐらいまで売って、一部のカスタムドレスは1萬(wàn)元以上まで売られている。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)の年間売上高が10億元に達(dá)した狀況で、陳霊梅はイタリアに店を開(kāi)く準(zhǔn)備をしている。

伝統(tǒng)的な製衣業(yè)が生まれ変わる

深センには勝者がこのように設(shè)計(jì)を重視する企業(yè)が少なくありません。安莉芳同社(01388.HK)もそのうちの1社で、生産ラインを深センから北に移転すると同時(shí)に、設(shè)計(jì)研究開(kāi)発を通じて付加価値を高め、市場(chǎng)を拡充している。安莉芳(中國(guó))服裝有限會(huì)社の鹿群副総経理は本紙記者の取材に対し、「設(shè)計(jì)研究開(kāi)発はわれわれの投資の重點(diǎn)の一つであり、これはわれわれの中國(guó)市場(chǎng)での急速な成長(zhǎng)を牽引する武器である」と話した。

現(xiàn)在、新しい材料の応用と人々の生活観念の変化は、下著市場(chǎng)の消費(fèi)を科學(xué)技術(shù)化、ファッション化、個(gè)性化させている。消費(fèi)需要の細(xì)分化市場(chǎng)によると、安莉芳は5大ブランドで製品ラインを伸ばし、贅沢品に近いハイエンド消費(fèi)群から若いファッション消費(fèi)群まで多角的に市場(chǎng)を攻略した。

高コストに追い込まれてに服を著せる企業(yè)のタイムリーな調(diào)整はかえってより強(qiáng)い生命力を発揮している。現(xiàn)在、深センは中國(guó)最大の婦人服ブランド生産基地であり、服裝自有ブランド製品の生産額は1990年代初めの10%未満から昨年の49%に上昇し、このような変化傾向は加速している。深センの3000余りの服裝企業(yè)は、1200余りのブランドを設(shè)立し、平均2、3社の企業(yè)が1つのブランドを持っている。

福建省では晉江九牧王、利郎、七匹狼(002029.SZ)、チルなどの國(guó)內(nèi)の男性服ブランドも設(shè)計(jì)を利器として市場(chǎng)を占領(lǐng)している。チルブランドの男性服は中華民族の特質(zhì)を持つ立領(lǐng)設(shè)計(jì)がその個(gè)性的なラベルである。九牧王は男性ズボンの専門(mén)化に力を入れ、人體曲線の研究や対応版型の制作に多くの時(shí)間を費(fèi)やした。九牧王の林聡穎會(huì)長(zhǎng)は、生地、製造技術(shù)、設(shè)計(jì)のシステムの優(yōu)位性を継続し、ズボンの専門(mén)家から中國(guó)の男性ズボンをリードすると述べた。

利郎(中國(guó))有限會(huì)社の王良星総裁は數(shù)十年の努力の経験を彼に教えて、毛利を増やす最も有効な方法はブランドのオリジナルだと言った。