アウトレットはパクリ化してこそ、根を下ろすことができる

2002年に建てられた中國(guó)初のアウトレット、北京燕莎アウトレットの成功は、多くの不動(dòng)産業(yè)者、チャネル業(yè)者、ブランド業(yè)者に新たな掘削地を見(jiàn)せた。2006年以來(lái)、アウトレットは全國(guó)各地で雨後のタケノコのように建てられた。同時(shí)に、鄭州康城アウトレット、長(zhǎng)沙アウトレットショッピングパーク、武漢黃陂國(guó)際ブランド直売センター、昆明アウトレットショッピングセンター、高調(diào)に建設(shè)され、南西と中部でアウトレットブームが巻き起こった。

関連調(diào)査によると、現(xiàn)在、中國(guó)のアウトレットの數(shù)は200社を超えている。アウトレットの発展の見(jiàn)通しは明るいが、中國(guó)でのアウトレットの発展はまだ初級(jí)段階にあることに加え、人文環(huán)境と経営環(huán)境の面で國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)の差が大きく、さらには中國(guó)國(guó)內(nèi)の異なる地域間の市場(chǎng)の差も大きい。海外のこの先進(jìn)的な小売業(yè)態(tài)が中國(guó)本土に直接接ぎ木される過(guò)程で、水と土が不服である現(xiàn)象が頻発している。

これらの狀況が発生した理由は多方面にある：一部の規(guī)模が小さい、割引価格が割引されない現(xiàn)象が際立っている、偽りの割引で消費(fèi)者をだます、経営する品種の面で消費(fèi)者の多様なニーズに適応できないものもある。一部は対外貿(mào)易の端數(shù)品に頼って、甚だしきに至っては対外貿(mào)易の模倣品に頼って場(chǎng)面を支えます；一部の付帯サービスの建設(shè)が不十分である、一部のサービスが行き屆いていない…などの不良現(xiàn)象は一通りではない。アウトレットは中國(guó)の二三線市場(chǎng)に參入する際には、現(xiàn)地のビジネス環(huán)境により適応するために、本土の特徴を組み合わせた「パクリ化」の進(jìn)化を?qū)g現(xiàn)しなければならない。