氷結した「適度なファッション」が気溫の制約を破る

去年の冬は何年も続けて羽毛ジャケットを販売しています。「暖かい水」の狀況が一気に壊れて、羽毛服業界にかつてない「暖かい気持ち」が現れました。

天気が秋になるにつれて、冬はまだ遠いですか？2007年に羽毛ジャケットの集団がファッション化路線を変えてから、一家は一つのファッションと前衛より、ファッション大戦ののろしがもう燃えました。

國慶節の時、氷潔は北京西単デパートと瀋陽中興、鄭州百貨店と上海、西安などの氷潔専門売り場の前で、いくつかの新商品が発売されるとすぐに売り切れます。

それと同時に、記者はその後、國內の羽毛ジャケットメーカーを訪問しました。今年は原料の上昇、加工費の高騰、労働力の賃金の高騰などの要因で、國內の羽毛ジャケット業界は厳しい試練に直面しています。

「過度のファッション」に反対し、「アイススケート」を提唱する。

2006年にはダウンジャケットというケーキと暖冬のブランドが相次いでいるため、ダウンジャケットの販売が低迷し、市場に大量の在庫が溜まっています。

2007年、ずっと変わらない長年の

2009年に羽毛ジャケット市場が大ヒットし、販売が急増したため、一部のデパートの羽毛ジャケット売り場はさらに「拡張」されました。

いくつかのブランドは、機會を借りてショートバックのダウンジャケットを発売しています。とてもファッション的に見えます。

一部の中小ブランドと雑多ブランドはファッションブランドを打って、一生懸命に柄の上で新奇を表示して、このようにメンツだけを求めて、里子の方法を顧みないで羽毛ジャケットの業界の魚竜混淆を招きます。

最新の羽毛ジャケットの調査報告によると、73.26%までの消費者は羽毛ジャケットのファッション性に対する要求が一般的である；20.75%の消費者の心の中で、ファッション性は重要である；また、5.99%の消費者はファッションとは関係ないと考えている。

ファッションのダウンジャケットを買う時、73.24%の消費者は流行元素の強いダウンジャケットが好きですが、買うことはできません。

専門家の分析によると、ダウンジャケットはあまりにもファッション的で、前衛的すぎると、すぐOUTできます。だから7割を超える若い消費者が中度ファッションに夢中になります。

これに対して、氷潔総経理の沈建峰は自分の意見を提出しました。

「私たちがターゲットとしている消費者グループは新米の一族ですが。

しかし、これは羽毛ジャケットが伝統を突破し、新たな路線を歩むという意味ではなく、卓越したデザインが必要です。

ご存知のように、氷潔は波司登のブランドで、専門の羽毛の世の背景があります。また青春ファッションの位置付けがあります。2009年中華商業情報連合會は全國の大百貨店に対する統計ランキングの中で、氷潔は初めてベスト5に入りました。

沈建峰氏によると、ファッションは革新的で、ファッションは人々の生活に対する態度であり、ファッションは消費者の中で伝播と応用できるものでなければならない。「適度なファッション」こそが一番人気があり、少數の人だけが注目するファッションは私達の目の中の適度な時尚ではない。

「もちろん、リフォームにも頭を使って、ファッションに対する要求が高い顧客の20.75%を兼ね備えています」

沈建峰は彼の目の中のファッションは、機能性を放棄するのではなく、本を捨てて最後まで華やかさを捨てて、羽毛ジャケットとして、その第一要素は保溫しますと表しています。

だから、今年彼らは生地に頭を働かせて、大きな代価を払って新製品を研究開発します。

調査によると、氷潔2010年の新型のダウンジャケットは「青春キャンパス」、「都市の魅惑」、「ロマンチック」の3つのシリーズを発売しました。どれも國際流行のファブリックを採用しています。

今年は爽やかなダウンジャケットの流行色が明るいトーンを中心に、自然の要素を取り入れ、ミリタリースタイル、ベージュ、オレンジ色などの新しい色系が増え、現在の國際的な流行に合っています。

今年のメンズも伝統的な重苦しい黒、赤を突破し、オレンジ、サファイアブルー、グリーン、グレーなどの色が増えました。

デザインだけでなく、高人數ではなく、販売のレイアウトでは、氷潔マーケティングディレクターの王道成説、氷潔は地域攻略で6つのコア市場を構築し、潛在市場をサポートします。ルート攻略において重點的に“ダブル百”プロジェクト、つまり“攻略”100以上の大型百貨店、100以上のコア専門店を構築して、最も広範な顧客層を最大限に吸収します。

中國羽毛産業協會の副理事長である波司登國際ホールディングス有限公司の高徳康理事長は、中國の羽毛ジャケットは粗い加工からブランドの経営転換にかけて、往年の大雑煮式の競爭と違って、今年はきっと名聲があり、競爭力のあるブランドが選ばれます。

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伝統的な企業は電子商取引に力を入れ、「適度なファッション」はネットショッピングの新寵になる。

氷結した「適度なファッション」がネット上で威力を発揮し始めた。淘寶網のデータによると、最新のシーズンのネット販売量は氷結しており、グループブランドの中で波司登ブランドに続いている。これは氷結と位置づけられた消費層が比較的若く、ネット利用者に適している。

記者は気の向くままに“波司登峰尚潮人”という淘寶ネットの店を開けて、氷潔の陳列が第一であることを発見しました。そして他のネットの店と違って、このネットの店には張娜拉と有名なファッション寫真家尹超などがいます。

調査によると、2010年の伝統企業はネット販売の力を強め始めた。

もともといくつかの大ブランドのネット販売は全部個人或いは一部のディーラーが自分で作ったネットショップです。今はだんだんブランド企業に回収されています。

2008年には、いくつかの衣料品大手の電子商取引を狙って、オンラインでの販売戦爭は、ダウンジャケットのブランドだけでなく、波司登、雪中飛、雅鹿などのブランドは、オンライン旗艦店を開く企業があります。

私たちの電子商取引は2008年に始まったばかりです。2009年には予想を超えています。今年は去年より倍増する見込みです。

波司登電子商務部の趙學軍経理は言った。

ネットショッピングはもう侮れません。波司登旗の下には波司登、雪中飛、氷潔、康博などのいくつかのブランドがあります。

私達のオンライン販売と実體店の差はそんなに大きくないです。実際に淘寶に進出する前に、いくつかのディーラーがネット上で開店しました。

以前、一部のオンライン販売店はアフターサービスの管理をしたくなくて、私達が引き継いだ後に、ネット上の店舗のイメージの包裝とアフターサービスはすべて會社が統一的にサービスして、ブランドの名譽度は昇格させました。

趙學軍によると、昨年ネット上の旗艦店の中で、波司登ブランドはネットで販売された90%以上が新品で、今年も80%以上を目指すという。

「多くのダウンジャケット企業が心配しています。ネット販売と実體店の販売會が喧嘩して、競い合っています。

実は、調査によると、去年のネット上の取引先の68%は専門店がカバーできないところから來ています。例えば広州、広西、雲南、貴州などのように、両者は補完的な役割を果たすことができます。

一線の都市でも、オフィスビルのホワイトカラーがすぐに専門店を見つけたいと思っているのか、それとも難しいところがあるのかを知りたいですが、ネット販売は彼らにダウンジャケットを買う「ショートカットキー」を提供したに違いないです。

「ここ數年、伝統的なアパレルブランドがネットに大規模に進出しています。例えば、2008年には、スポーツやレジャーのブランド、例えば特歩、唐獅子などが電子商取引に進出しています。2009年には、ユニクロ、Only、Vermomodeなどの洋ブランドもネット上に転戦しています。

これは私達に一つのヒントを與えます。私達のオフラインのルートは非常に巨大ですが、電子商取引の分野では私達はまだ小さい弟です。速く勉強しなければなりません。

「私たちの考えでは、あのようなふざけたブランドは売り物屋のようです。伝統的な企業が出撃した後、二つの措置を取ります。

一つは會社の內部で管理を強化すること、二つはディーラー連盟の政策を制定することです。

ネット販売市場の規範化には、フラッグシップショップの開設、アパレル部品、正規領収書の提供、オンライン販売の一定期間內の返品などが含まれています。

趙學軍は記者に語った。

記者は波司登さんの取材の時、電子商取引部に會って氷潔の新しい寫真を撮っています。

氷潔総経理の沈建峰さんは「ファッションはどこにでもあります。ファッションはちょうどいいです。」

記者が見たところ、今年のクリーンな新型羽毛ジャケット「青春キャンパス」シリーズは今冬の流行生地である錦衣紗を大量に使っています。綺麗な色、軽やかで快適なデザインで、やや誇張された前胸と背中のプリントデザインはスターの風格があります。

「都會の魅惑」シリーズは、特に熟した男女のために作られたもので、その中のいくつかの女性用モダンジャケットが目の前を明るくします。

その中の一つの女性用ジャケットは今冬流行のファブリック、麥風の紗、特殊なニットプリントのファブリックを使っています。極めて強い視覚衝撃力で、個性的でファッション的です。

もう一つのジャケットは最近流行のグラデーションレザーを採用しています。簡潔で、ファッション的で、アレンジしやすいです。

「ロマンチック」シリーズでは、張娜拉が身につけている幾つかの淑女風ロマンチック刺繍の中の長い羽毛ジャケットが、その中の清新な襟部の蓮の葉のそばにデザインされ、大輪の玉蘭のようにゆっくりと咲いています。