ブランド「傍名人」のマーケティング形式は必ずしも使用されていない

中國語紡績服有名人スターを企業のブランド名とするブランドもあれば、ブランド名をスターの名前と語呂合わせにして、自身のブランド価格と価値の急速な上昇を実現するブランドもある。ジョーダンのように、スポーツカジュアルブランドのジョーダンは米國ブランドだと思っている消費者も多いが、実はそれは純粋な「國産血統」のブランドだ。現在、市場には「姚明」、「姚明世代」、「姚明一族」などの文字や類似の模様が表示されたバスケットボール、スニーカー、アパレル、その他の製品も登場しているが、姚明は「鋭歩」以外のスポーツウェア、靴企業に個人の肖像を利用した商業普及を許可したことがないと発表したことがある。2007年に南昌のあるアパレル會社が広告を出し、孔子と老子を同社のスーツモデルにした。この行為は公衆の広範な関心と評価を引き起こし、極めて短期間で高い知名度を獲得したが、同時に広範な批判を招いた。

紡績服類ブランドは有名人を利用して縁取りボールをマーケティングすることにどんなメリットがありますか。回答者は、ブランドは「傍名人」を通じてブランド名を覚えやすくすることができると考えている、人の目を引き、迅速に市場に參入することができる。無料で有名人にブランドの広告をさせ、広告費を節約させる、メディアの宣伝を誘致し、再び知名度を拡大する。この4點はいずれも25.00%を占めている。

紡績衣料品ブランド「傍流の名人」の悪影響にはどんなものがあるのだろうか。有名人の許可を得ていないため、消費者の心の中にプラスのイメージを立てることができない、著名人の氏名使用権を侵害した疑いがあり、起訴される可能性が高い。有名人がトラブルを起こすと、ブランドに直接的なマイナス影響を與えるという3つの點は、回答者が考えている悪影響だ。

紡績衣料品ブランドが有名人の「縁取りボール」を利用していることについて、23.40%の回答者はこのやり方を支持しており、しかも彼らはこのやり方が面白く、魅力的だと感じている、12.21%の回答者がこのような行為に反対しており、彼らはこれが完全に有名人に対する大きな冒涜だと感じている、64.39%の回答者はこれについて何も考えていない。

有名人の「縁取りボール」を利用した紡績衣料品について、消費者は購入したいのだろうか。購入すると答えた人は29.94%、5.67%の回答者が斷固としてボイコットした、64.39%の回答者は製品の品質によって異なると考えている。

このことから見ると、マーケティング形式非消費者の関心の焦點ではなく、製品自體が重點である。回答者は、良質な製品と優れたサービスがこのような「傍名人」のブランドが長期的に発展するためには必ず押さえなければならない鍵だと考えている。