人類の進(jìn)歩には境界がない。マーケティングにも永遠(yuǎn)に境界がない。
マーケティング
戦國(guó)時(shí)代には、商祖と呼ばれる白圭が後世に「白圭は國(guó)の資産を管理しています。常に大所高所から大局を見ています。経営面では恵小利を嫌がらず、ペテンによる詐欺もしません。」
彼は商品の流通と生産の発展を結(jié)び付けて、経営に財(cái)産を生むことができますし、生産に有利に発展させることができます。
いくつかの商品が滯留している時(shí)、一部の悪徳商人は価格を下げてもっと多く買います。白圭は他の家より高い価格で買い付けます。市場(chǎng)の食糧が足りない時(shí)、悪徳商人たちはまた買いだめします。白圭は他の家より安い価格で直ちに販売して、人民の需要を満足します。
「人はわれを捨て、人は我を得る。時(shí)は安いが、時(shí)は高い。
——これです
貿(mào)易を営む
元祖、商祖と呼ばれる白圭。
白さんはもちろん自分のことを「商祖」とは言いませんが、彼も自分の理念を自慢し、「仁術(shù)」と自賛しています。
二千年余り後の南アフリカ大會(huì)の時(shí)、有名な解説者の黃健翔さんと連想が提攜して、利用します。
黃健翔
自身の強(qiáng)い著名人効果と驚異的なミニブログの影響力は、「黃健翔が発表した特定のミニブログを転送して音楽phone攜帯を抽出する」という営業(yè)活動(dòng)を行っていますが、ワールドカップの一ヶ月間に毎日1本を送り出して、この攜帯電話を獲得する確率はどれぐらいですか?少なくとも毎日3萬(wàn)人が參加しています。10萬(wàn)人にも達(dá)しています。
黃健翔さんは楽しく遊んでいます。もっと嬉しいのは誰(shuí)ですか?もちろん柳伝志さんです。
人間社會(huì)が物々交換の段階を終えてから、貨幣の時(shí)代に入りました。マーケティングというのは自然に現(xiàn)れました。過(guò)去から將來(lái)にかけて、消費(fèi)者が買い物をしたいなら、商売が売りたいものがあれば、マーケティングの影響と威力を逃れられません。
ここ數(shù)年、マーケティングがますます難しくなると文句を言う聲が増えてきましたが、なぜですか?以前は中央臺(tái)の広告を撮ったらすぐに火がつきました。この二年間の広告はもう「広告の中にドラマを挿入してはいけません。広告の中で楽しい**音を挿入してはいけません!」
テレビが通じないなら、映畫にしましょう。剛監(jiān)督は「大腕」を撮って、広告の概念を植え付けました。西渓濕地で有名になりました。その後、社會(huì)全體が興味を持って「唐山大地震」を見ています。今度はどの広告料を受け取りましたか?
企業(yè)の主は混じりにくいと叫んで、私達(dá)のこれらの乙のは更に頭を破りたくて、消費(fèi)者の好みは更に厳しくて、空間は更に狹くて、さらにどのような模様を整えますか?
歴史の流れに足を踏み入れ、歴史を鑑として、縦方向の分析を見てみましょう。何か面白い結(jié)論が出ますか?
伝統(tǒng)的なマーケティング観念は製品が先で、サービスが先で、仁商がお金を儲(chǔ)けることができます。悪徳商人はみんなで喚起して、強(qiáng)調(diào)したのは「酒の香りは路地の深さを恐れません」ですか?それとも「薄利多売」です。多くの老舗は何代の商人の丹念な造作を経て金子の看板を創(chuàng)出するのではないですか?確かに、社交コミュニケーションの空間の制限に制限されて、良い製品はみんなの承認(rèn)を得られて、口コミだけが普及できる道です。
「仁商」はお客様のお店に対する最高の評(píng)価です。
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二十世紀(jì)の科學(xué)技術(shù)が飛躍的に進(jìn)歩し、人と人の距離が縮小された後、マーケティングの重點(diǎn)がより短い時(shí)間でより多くの消費(fèi)者にあなたの製品を知ってもらうようになりました。コミュニケーション距離を短縮する科學(xué)技術(shù)の発明が生まれた時(shí)に、それに付隨するメディア広告は初めて登場(chǎng)します。放送と同時(shí)に広告が必ず現(xiàn)れます。
今日のマーケティングはどのような概念ですか?消費(fèi)者の「反マーケティング」の定番例を見に來(lái)ました。カナダの歌手、デイブ?キャロルさんは2009年春、アメリカのユナイテッド航空社の旅客機(jī)で旅行しています。1800ポンドの価値がある名木ギターがシカゴ市のアウェー空港で荷物運(yùn)送業(yè)者に壊されました。
9ヶ月のクレーム未果を経て、キャロルは自分の遭遇を「米聯(lián)航破壞ギター」というMVにし、YouTubeにアップロードしました。
わずか10日間で、このビデオは400萬(wàn)人近くのクリック率を獲得し、インターネット上で最も人気のある動(dòng)畫の一つとなりました。
一方、米連航はイメージを損なうため、米株の広范なリバウンド期間に株価は10%下落し、市場(chǎng)は1.8億ドル縮水した。
この百年の科學(xué)技術(shù)の成果は、人類の文明の進(jìn)歩の度合いを過(guò)去三千年の総和を超えたと言われていますが、これらの數(shù)え切れない成果の中で、ネットの意義は必ずしもベスト三には出ません。
これはどのような時(shí)代ですか?Facebookのユーザー數(shù)が5億人を超えています。多くの人が一日にログインしないと「死なないといけない」と決まっています。新浪微博オンラインは一年でユーザー數(shù)が2千萬(wàn)人を超えています。総マイクロブログは數(shù)億人を超えています。多くの友達(dá)の間の挨拶はすでに「ミニブログをしましたか?」から「ツイッターアカウントはいくらですか?」となりました。多くのsnsサイトの大呼狼が來(lái)ました。代わりになりました。昨日はすでにブログを使いました。
創(chuàng)意的な境界はどこにありますか?創(chuàng)意的な境界はコミュニケーションの境界です。科學(xué)技術(shù)の境界はどこにありますか?
昨日は楊貴妃がレイシを食べますが、まだ「一騎紅塵」千里の物流が必要です。今日は家の入り口でブラジルのコーヒーをサインして、フランスのワインが続々と來(lái)ています。科學(xué)技術(shù)のプロセスはコミュニケーションの距離を変えて、創(chuàng)意の方式も変えました。
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科學(xué)技術(shù)には限界がないと信じています。
最近の面白いサイト「街のそば」を例に挙げてください。街の隣のネットはとても簡(jiǎn)単です。レストランのバーでも喫茶店のジムのテーブルゲームルームでも、その場(chǎng)所にサインして、ついでに評(píng)価してもらえます。
友達(dá)はすぐに見られます。「○○さんはいつどこに來(lái)ましたか?『安い味がいいです。いいですよ!』というシンプルなモデルですが、ビジネスチャンスは無(wú)限大です。例えば、あるイベントの時(shí)間內(nèi)にあるレストランで割引をしたらどうですか?例えば、あるバーで一番多くサインした「地主」はどのように割引されますか?
ましてや、何千何萬(wàn)人もの親友がいるという意見のリーダーが「うっかり」と頻繁にある喫茶店で何千萬(wàn)人の友人にどのような影響を與えているのか…
時(shí)間通りに近い天気になりました。「あなたはどこにいますか?」というメッセージを出す人はいません。直接サイトに登録して、すべての人の位置が一目で分かります。「今日はあなたがサインしましたか?」「今日はあなたが微博しましたか?」
時(shí)間は日を変えて速くなります。そしてますます速くなります。これ以上悶々としないでください。どこに壁がありますか?創(chuàng)意はどこにありますか?自分で疑ってはいけません。どうやってもっと遠(yuǎn)い前に到達(dá)しますか?頭を上げて、この一秒ごとに新しい世界です。人類の進(jìn)歩に境界はありません。マーケティングにも永遠(yuǎn)に境界はありません。
最近の「夢(mèng)泥棒空間」は大ヒットして、よく売れていて、最近のSF映畫の優(yōu)秀さのために、將來(lái)は現(xiàn)実にならないと誰(shuí)が言っていますか?
數(shù)十年後、私達(dá)のこの広告人達(dá)はオフィスを必要としないかもしれません。直接消費(fèi)者の頭の中に深く入り込んで、本當(dāng)の「頭脳嵐」を作って行きました。
ふふっ
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