晉江の運動靴企業は高い調子でモデルチェンジして、街頭は方向を探します。

街頭のファッションはスポーツ用品の業界になってまた小分けしますか？

先週、総合的な専門スポーツで知られていたアーモンドは突然、今季の新商品はプロスポーツからファッションへのステップを実現し、アーモンドブランドの建設が新たな時代に入ることを宣言しました。

同時に、省內のもう一つの専門バスケットボールのブランドウォートの「中國アーケードツアー全國海選」も始まったばかりで、これも意味しています。ずっとプロバスケットボールの裝備を決めているウォルトさんはストリートファッションの「バスケットボールプレイヤー」になります。

この二年間、奇安達、八哥などのストリートスポーツの特徴を備えた泉州スポーツブランドは続々とファッションスポーツ用品市場に出撃しています。特色のある位置づけを考慮しますか？それとも新興文化に基づくマーケティング戦略ですか？

業界関係者は、同質化が深刻な市場の中で、新奇な差異化ブランドの位置づけだけが消費者の心に深く印象に殘りますと思っています。

現在の國內のスポーツ用品市場から見れば、ストリートファッションの代表的なリーダーシップブランドが本當に現れていません。これも多くのブランドがこの市場を新ブルーオーシャンと見なしている重要な要素です。

モデルチェンジ「潮」

數十本の木を支えて靴の棚を作り、粗野な麻縄で服を吊るし、色鮮やかな落書きをします。

聞くところによると、今回の4日間の亜禮得2011年Q 1商品注文會で、亜禮は代理店に最新流行の小物を含む新しい製品ラインを展示しました。

実は亜禮得は最初にカニを食べるブランドではなく、二年前に八哥靴業が「板靴世家」という位置付けを提出しました。歩覇ブランドは直接にもとのファッション運動の位置づけを「街頭型運動」に変えました。

街頭運動の群體はだんだん泉州のスポーツブランドの重點市場の一つになりました。

これまで、八哥は韓國のSIOR服裝設計會社と連攜して、ファッション服やアクセサリーなどのシリーズ製品を伸ばしてきました。

単なるコンセプト?イノベーションだけでなく、歩の覇（中國）有限公司によると、同社が「中國街頭文化研究センター」を設立したのは國內で初めて。

現在、広東中山において、歩の覇の新たな街頭裝備デザインセンターと流行トレンド研究センターも設立に著手しています。

九洲同業者の首席企畫郭漢尭は泉州スポーツブランドにとって、街頭運動自體は一種の流行、ファッションの運動であり、そのため、街頭運動の製品シリーズは自然にファッションブランドに不可欠な一つになります。

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新しい市場空間

今の中國の都市では、自転車、スケートボード、スクーター、ストリートバスケットボール、ストリートサッカー、ストリートダンスなど海外からのストリートスポーツが次の世代に引き継がれています。

記者は市場でNIKE、ADIDASなどが相次いでファッションブランドNIKE 360、ADIDASY 3の普及を増やしており、ストリートスタイルの製品シリーズの比重が増加していることを知りました。

活動のプロモーションの面では、街頭運動の協賛についても泉州ブランドに熱中しており、以前からデル恵がアメリカのストリートスタイルのハーレムバスケットボールチームを代弁者に招待し、361°で開催された「娯楽バスケットボール」活動はストリートスタイルであり、アン踏と特歩も相次いで極限運動を助成してきました。

これによりますと、アジア禮儀の舵取りの陳永培さんはブランドの転換のために日韓などの視察に行ったことがあります。

彼は新しい文化がファッションをもたらし、新しいスポーツ市場が生まれると言っています。

続いて、陳永培はさらに禮得経営チームを組織してアメリカ、日本、韓國などの街頭文化の盛行地に深く浸透して研究します。

「文化が市場を生み、新しい文化現象を捉えて、より広範なファッション市場空間を育てよう！」歩之覇総経理の林清洪さんはこう感じています。

根はどこにありますか？

晉江は國內のスポーツブランドの都として、國內の80%以上のスポーツブランドを集めていますが、同質化現象が深刻なのは多くのスポーツブランドが避けられない問題であり、製品とブランドの位置づけが同質化している深刻な現象は企業の発展のボトルネックだけではなく、業界の発展を阻害する大きな障害となり、「自分の特色を引き出す」というブランドの共通の聲が多いです。

これらの発展の中でブランドはどのように自分の差別化発展の道を出て行くかを考え始めて、率先してブランドの位置づけに革新を求めてみました。

郭漢尭氏によると、泉州の靴企業は街頭運動の領域に位置付けられ、泉州の多くのスポーツブランドが差異化のマーケティングを求めている。このような企業は新市場に進出すると、製品設計からマーケティング普及まで多くの挑戦と試練に直面するが、自身が同質化競爭が激しい業界で新たな「青海原」市場を見つけた。

しかし、ストリートファッションの根っこにはまだ「スポーツ」がありますか？企業全體の総合的な位置づけが必要です。

林清洪は、歩の覇が街頭のファッションに転換してすでに2年が経ちました。今はまだブランドの位置付けの最終的な足掛かりを完全に把握していません。歩の覇が狙っているのは街頭のファッションですが、結局運動ブランドから生まれたのです。

ある程度では、スポーツはファッション生活ですが、街頭文化に基づくファッションは個性がより強調されています。総合運動を兼ねることができない製品の表現もあります。スポーツから離れて、ストリートファッションブランドです。

ウォートさんは専門バスケットボールの優勢に基づいてブランドの位置づけが「街頭バスケットボールプレーヤー」のやり方に傾いているのに対し、ウォートさん（中國）有限公司の蔡金輝會長は矛盾していないと思っています。

伝統的なイメージの中で、ストリートバスケットボールは花形です。中では役に立たないです。実際には街頭バスケットボールとバスケットボールは全く違った概念です。街頭バスケットボールのようなドリブルは想像力に満ちたパスとスマッシュです。強いヒップホップ音楽と統合して、スタイル、自由と創意を求めると同時に、強力な腕力、腰力、弾き語り力、完璧な動作が必要です。これらは全部プロバスケットボールの技術となります。