服裝の売り手は“寒さを恐れます”のマーケティングをつかみます

先ごろヨーロッパで「北半球は千年の極寒に見(jiàn)舞われる」というニュースがあったが、科學(xué)界では荒唐無(wú)稽とされていたが、商家のホットスポットとして定著した。

少なくない

各売り場(chǎng)では、もう少しで大量に出回るはずだったのに。

「寒さを恐れる」という心理が十分に利用されている。

「今年の冬は寒いと思いますが、厚いダウンジャケットを買いたいと思いませんか？」南京東路歩行者天國(guó)で、ある商社の販売促進(jìn)員が極力お客さんに手に持っているコーヒー色のダウンジャケットを紹介しています。この値段の千円のダウンジャケットはお客さんの興味を引きませんでしたが、その言葉は男性消費(fèi)者の足を止めて、カウンターの奧に他のダウンジャケットを選ぶことに成功しました。

「千年の極寒」という言葉が広まってから、この概念は急速に嗅覚の銳い商店に捉えられ、それを売り物にして、この冬の保溫服の「商戦」が始まった。

南京東路の恵羅商業(yè)ビルの中で、羽毛ジャケット博覧會(huì)が開催されています。旅行団、市民などの消費(fèi)者のあなたが私に來(lái)てくれます。

しかし、數(shù)年前に比べて、今年は羽毛ジャケットが発売されるのが少し早いだけではなく、価格も驚くほど高いです。

長(zhǎng)いタイプの羽毛ジャケットは1000-5000元から様々です。たとえ羽毛ジャケットでも値段は600-800元ぐらいです。

私たちの羽毛ジャケットは品質(zhì)がいいです。そして今年の冬は寒いと聞いています。買ったらきっと使えます。

あるカウンターの店員が消費(fèi)者にこう言いました。

「千年極寒」という概念ははっきりとは解釈されていませんが、似たような言い方はすでに多くの営業(yè)マンが使う販促用語(yǔ)となっています。

今年の「極寒」は羽毛ジャケットの価格を押し上げたという說(shuō)に対して、さまざまな說(shuō)があります。

あるカウンターの店員は記者に、今年の羽毛ジャケットはちょっと高いです。デザインが斬新で、充絨の品質(zhì)が往年よりいいからです。

「千年極寒」はネットのラベルになっています。

実體店舗だけでなく、「千年極寒」としてネット上に広がっている。

いくつかのネットショッピングのプラットフォームでは、「千年極寒」はほとんど買い物のラベルになっています。

「千年極寒必須、本革超保溫毛短靴」「千年極寒に対抗する羽毛ジャケット」「千年極寒に対応し、ブーツを特別価格で溫める」などの商品案內(nèi)がすでに満載です。

有名なネット取引プラットフォームに「千年極寒」と入力して、商品の數(shù)は1090件で、男女の服裝、日用住宅及び帽子のアクセサリーなどのカテゴリが含まれています。

商家のギャグは「千年の極寒を防ぐ」「千年の極寒を解消する」といったものにほかならない。

しかし、まだ多くの消費(fèi)者がこの販促手段を問(wèn)題にしていません。

ネットユーザーの「jack」によると、彼は「千年あまりの寒さ」という言葉を聞いたことがありますが、都市では、いくら寒くてもどこにも寒くないし、まして長(zhǎng)時(shí)間は室內(nèi)にあります。ダウンジャケットを使って寒さを防ぐ時(shí)間は多くないということです。

もう一人のネットユーザーの「アイスクリームさん」がわからないのは、「千年極寒」が単なる噂なのに、なぜそんなに多くの店で人気になるのかということです。