何軍：アパレルブランドの普及モデルを解読する

ブランドは成長期にあっても成熟期にあっても積極的で効果的な普及モデルが必要で、ブランド普及には二つの大きな任務があります。一つは良好な企業と製品イメージを確立し、ブランドの知名度、名譽度と信用度を高めます。ずっと以來、アパレル企業の社長はブランドの普及モードで悩んでいます。一部の社長はお金があって、いいプロモーションモデルが見つからないです。一部の社長はお金がないので、一番安いプロモーションモデルを探したいです。

ブランドの代弁者を採用する：ブランド企業はすべて代弁者を雇いたくて、できるだけ人気のあるスターあるいは映畫の主役を探して、迅速にブランドの消費者の心の中の地位と知名度を創立して、同時に特に代弁者の知名度、代弁者の自身の素質、代弁者と製品のマッチングの程度、目標の市場と一致する程度に注意します。

二、よくあるネットの普及形式：B 2 Bネットの普及、検索エンジンの普及、ネット、制作會社のウェブサイト、直接販売フォーラムの設立、直接販売のポータル、ファンフォーラムの利用、QQ群、ブログ、スペースショー、ブランド広告ワードの利用には賞募集、SKYPEなどのインターネットがあります。

三、専門メディア普及形式：中國服飾新聞」、「世界の服」、「ファッション業界」、「紡織情報週刊」、「ファッション界」、「ファッション販売と市場」、「ファッション時報」、「上海服飾」、「瑞麗」、「視覚」、「新薇」、「下著風」、「ファッションデザイナー」、「洋服デザイン」、「服飾導報」、「ファッション時報」、「今日の風采」など。

四、展覧普及形式：國內外のファッションショー、全國性と國際性の展覧會に積極的に參加します。例えば國際ファッション博覧會、フランスパリとドイツケルンが出展します。イタリア國際ミラノファッションショー、國際服飾製品貿易展覧會、國際ブランド服飾交易會、國際紡織服裝博覧會、中國國際服飾博覧會、中國服蕓術祭などはブランドの個性、企業の実力を十分に展示しています。

五、會議やフォーラムの普及：ブランド発表會、高級ファッション発表會、新聞メディア會見、ブランド年度祝典會議、ファッションショー、注文會、加盟商活動交流會議、デパート活動、ファッションセミナー、服飾文化研究會議、各洋服フォーラム、國內外服裝貿易協力フォーラム、紡織服裝玩具産業移転商談會などを開催します。會議形式を十分に利用して、ゲストに企業イメージを展示し、メディア報道率を増加させる。{pageubreak}

六、端末イメージの展示：端末イメージを統一し、旗艦店、生活館を確立し、ブランド効果を拡大し、端末の統一宣伝をしっかりと行います。例えば、「會社企業イメージアルバム」、「ブランドイメージ絵本」、「製品カタログ」、「特許専売代理マニュアル」、「専門店陳列展示規範マニュアル」、「CIマニュアル」、「専門店販売人員イメージ計畫」、「専門店販売員行動規範マニュアル」など。

七、テレビ広告形式：全國または重點エリアで企業広告、商品広告、ブランド広告、観念広告を大規模に投入します。形式は主に娯楽番組の司會者とゲストの衣裝が提供されます。例えば、新聞聯播の司會者服はXX會社の服飾から提供されます。

八、公共関係、イベントマーケティング、公益活動の形式：企業はタイミングをつかむことが得意で、主運はいくつかの鋭い、敏感な問題を建築し、解決し、メディアの力を十分に利用して巧みに普及しています。公益活動の一般的な形式：例えば、植樹活動を行い、全國の大學生ネット上の原稿募集活動を行い、協力して代弁者を支持し中西部貧困學生ネットの大行動を支持し、環境保護活動に參加し、新農村建設活動を支持するなど。

九、ブランド連盟の形式：ブランド連盟は力を借りて力を使わないので、このような方式で運用するのがいい將は功労の倍になります。よくある形式は中國青少年基金會、赤十字會、婦人連合會などの慈善団體と戦略連盟を結成し、自動車業界と連攜して活動して參加し、ネット會社、メディア業界、モバイル、電信、郵便連盟と境を越えて集まるマーケティングなどがあります。

十、企業活動形態：一連のブランド普及活動を展開し、活動によってブランドイメージを向上させ、加盟者の自信を強め、よくある形式である。設計概念工場の設立、百年ファッション博物館、商業學院、基金會の設立、ファッション創意産業基地、製作特（超）大型の製品申請ギネス記録、企業運動科學実験室、企業ドリームワークス、展示機構、展示センター、研究センターなど。

以上は本人が服裝ブランドの普及モデルに対して簡単にまとめたもので、具體的に詳しく説明していません。（何軍：服裝職業マネージャーQQ：495087172 TEL：186882052ブログURL：http:/blog.sina.com.cn/victor 5252）