朦朧から鮮明まで：異軍突起の虎門服裝ブランド

　　朦朧から鮮明へ：異軍突起の虎門ブランド

調査によると、虎門は6000種以上のアパレルブランドがあり、そのうち90%は女性ファッション服で、數百名の有名ブランドの中で、80%は婦人服で、年にファッション服の2.5億枚を販売して、輸出量は30%に達して、販売総額は150億元の人民元に達しています。

カードがないからカードを作ってからブランドを作るまで、虎の衣裝自分の汗と知恵を使って、ファッションと富が交差する康莊大道を出ました。

実は、虎門の服裝のブランドの道もとてもでこぼこです。虎門服裝協會の秦英福副秘書長は記者にこのような話を述べました。80年代末に、ある女性が虎門で服裝店を開きました。店で売っているのは全部虎門で加工した香港の服裝です。ある時店のドアが開くと、狂おしい客が両手を広げて商品に寢転んで、大聲で言いました。「私の手が觸れた服は全部私のものです。」気違いじみた顧客が、大量の虎門のアパレル企業を成し遂げた。ある店を開いている友達によると、彼女は毎月30萬～40萬元の販売ができるということです。

業界関係者は、虎門のブランド意識ずっと強くない原因は香港に近いからです。商品のファッションが速くて、商売が盛んです。年代末、90年代初めの頃は香港でもブランド意識がなかった。その時、みんなは服にモデルの寫真をかけるだけで人を引き付けると知っていました。そして、モデルの寫真を撮りました。実は、虎門ブランドのオリジナルマークは香港から導入されました。

1995年、虎門町長を務めた鐘江西泉は政府職員を動員して企業の思想活動を行いました。斤で売ったブランドを実際にブランドに変えました。彼は「商標は呼び出されたものではなく、登録されたものです」と言いました。

虎門ブランド意識は「おぼろ」としか言いようがない。しかし、ファッションの宣伝表現の進歩から、ブランド意識の目覚めが感じられます。虎門取引會の前に、メディアや政府との接觸が少ないため、企業の「ブランド行為」はほとんどありません。1996年まで、虎門は七大ブランドを推した時、すでに商標、商品畫集及び當時は先進的なVI設計を手伝ってくれました。正規のブランド行為は正式に市場に顔を出したと言えます。

ブランドの理想を実現するために、政府は企業に対して観念的な指導を行うことを決定しました。最大の行動は、政府が出資して北京のCHIC、大連の服裝祭りなど全國的な展示會に參加させ、ブース費、モデル費、舞臺製作などの展示広告に參加する費用を合わせて數百萬元で、このように「政府が舞臺に立って、企業が芝居を歌っている」ということで、企業はやっと「ブランドの薫陶」を受けられました。今回の経験を通じて、虎門企業はブランドに対する認識が「質」の飛躍を遂げました。

今日に至るまで、ブランド戦略はすでに虎門の多くの服裝企業の共通認識となっています。このような共通認識が絶えず発展し、一つまた一つの服裝ブランドを育成しています。