泉州子供靴企業がDM広告マーケティングモードを開く

11月23日付ニュースによると、先日、中澳（福建）スポーツ用品有限公司の傘下ブランドCEの愛の成長マニュアルが市場に流通していることが業界で稱賛された。

この愛の成長マニュアルには、巧みに親子の足の體操、靴のサイズを測るなどの內容が盛り込まれていますが、児童意外保険を贈ることは、この愛の成長マニュアルの見やすい作品になりました。

偶然があって、宇速にあります。

今、単一の「高空」広告戦略ルートが子供靴ブランドの普及の需要を満たすことができなくなった時、泉州子供靴企業はまたDMマニュアルを利用してブランドを広めるという新たな試みを狙った。

しかし、この新しい伝播方式はブランドをより多くの機會に消費者と接觸させることができるかどうかはまだ未知數です。

業界関係者によると、DMマニュアルには明確なテーマがあるだけでなく、時宜にかなっているという。

DMは英語DirectMailの略語で、速達商品広告を意味し、また直接手紙とも呼ばれています。普通は郵送、定點配布、選択的に消費者の住所に送るなどの宣伝をしています。スーパーマーケット及び企業が採用する最も重要な販促方法の一つです。

路豹體育用品有限公司のブランドマネージャーの張_さんは、狹義のDMは通常の販促活動を指しています。例えば、子供靴企業の一般的な開業促進、周年記念セール、普通の祝祭日セール及び専門的な在庫、競爭相手、シーズンオーバー商品などに対して販売促進活動を行っています。

それに比べてアザラシは範囲が広いDMプロモーション手段を採用しています。

アザラシのデザインしたDM絵本の中にはブランド文化がもっと融合されています。子供の健康體験というテーマをめぐって、一つの區畫が述べられています。この中には、販促の主な健康機能に合わせた製品紹介以外に、更に重要なのは絵本に埋め込まれた健康インタラクティブガイドです。これは消費者に知らず知らずのうちにブランド情報を伝達する過程です。

だから、子供靴業界のDMはもっと広義的な理解を持っているべきだと思います。広告配信、イベントマーケティング、インタラクティブ體験マーケティングなど、さらには一冊のブランドマニュアルの濃縮も含まれています。

よろしくお願いします。

宇速體育用品有限公司のマーケティングディレクターの黃賢さんは、CEのような愛の成長マニュアルは主にアフターサービスで制品の配布をフォローしています。これは伝統的なDM配布形式とは違います。これはある授権指定區域ではなく、広い路地に配布されて、販促情報の伝達だけではなく、制品のアフターサービスを通じて、消費者にブランドをさらに理解させます。

「高い空」広告から端末通路まで

これは、DM広告が直接に広告情報を本當の受信者に伝達し、強い選択性とターゲット性を持っているため、他のメディアは広告情報をすべての受信者に伝えることしかできず、大衆が広告情報の対象であるかどうかに関わらず、広告情報に最もターゲットがあると考えられているからである。

この點は多くの子供靴業界の人に認められています。子供靴のアフターサービスのDMマニュアルはこのような初心からです。DMマニュアルはもう製品の包裝の一部になりました。

「スター推薦＋CCTV」モデルは數多くの有名な企業を生み出しました。例えば、安踏、利郎などのように、全體の利益が低い子供用品業界に対しては、このような高い広告支出を負擔することはできません。「同時に、初期の子供靴企業の発展は基本的にバルクと専門店が多く、実體の専門店がないので、いわゆる専門経営とは言えません。この二年間は児童業界全體の発展と強大化に伴い、専門店の経営システムの転換要求が急に高まります。」

よろしくお願いします。

実際には、業界では一般的には、以前は大人の靴の服に子供の靴のブランドが含まれていますが、ディーラーの士気を奮い立たせるために広告を投げています。しかし、今は多くの企業が気づいています。

このような経営の思惟の転換の下で、企業のブランドの普及も次第に空中メディアの投入から地面に落ちて、DMマニュアルはちょうど同時にこの2つの方面の需要を満たすことができて、ブランドを広めることができて、同時に販売促進の作用を持っていて、子供靴の専売システムの完備している回転型を助けます。

黃聡明は、高い空の広告がもっと多いのは招商といくつかの會議に協力するためだけで、あるいは自信などの段階的な需要を強めます。地域市場に対してもっと多い手段はDM販促で、それはすでに企業ブランドの宣伝に欠かせない方式になりました。

各ブランドは自分の屬性を持っています。DMマニュアルを通じて健康、スポーツ、愛の異なるブランドの特徴を更に深く伝播し、消費者と対話を展開します。これは子供靴企業が通路ブランドのマーケティングから消費者に直接大衆のマーケティングの変化を受けます。

しかし、本社はもっと多くのブランドを作っているかもしれません。地域はもっとターゲットがあるかもしれません。DMマニュアルは通常地域市場の代理店によって自発的に現在の市場と店舗の需要によって操作されます。

記者によろしくお伝えください。

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時制に応じてDMマニュアルを作ることが望ましい。

スーパーの入り口と団地の中でスーパーからDM商品の速報が屆きます。地下鉄の出口で配られたファーストフードや美容などのDM割引券、試用券がもらえます。ケーキ屋に行けばケーキ屋のDMクーポンがもらえます。

子供の靴を買った後に受け取ったDMパンフレットはブランドの情報を伝達する以外、企業にリピーターを持ってきて、消費を促進して利益を高めることができますか？

智尚國際ブランド顧問の陳清龍は、DMは通常より強い柔軟性を持っていると提案しています。新聞雑誌広告と違って、DM広告の広告主は自分の具體的な狀況によって、レイアウトのサイズを選択し、広告情報の長さとフルカラーまたは単色の印刷形式を選択することができます。

このほかにも、広告主は好きなようにいろいろなDM広告を作ることができます。

「DM設計と創意は斬新で奇抜で、精巧で美しいものを作り、內容設計は人に捨てられないようにし、魅力と保存価値を確保する。

古井貢がSARSの時にユーモアの表現手法でSARSの知識を宣伝するならば、広範な消費者の好感を深く受けられて、消費者の論爭を引き起こしました。

陳清龍は表しています。

しかし、陳清龍も企業に対して、設計DMは必ずセンターを選ぶように提案しています。

「今回のDMマニュアルは消費者にどのような情報を伝達したいですか？新品は棚に置きますか？販促リターン？特に泉州の子供靴にとって、DMはブランド理念を伝達するだけでなく、ラインの下での販売を促進します。例えば、各段階のDMマニュアルのテーマを選択できます。

理由は簡単で、良いタイトルは成功の半分です。いいタイトルは人々に新鮮な感じを與えるだけではなく、強い誘惑力を生み出し、読者の好奇心を引き起こし、思わず見続けて、DMの広告効果を最大化させます。

同時に、各段階の企業の発展ニーズに応じて、自分のDM畫集を各段階の伝播需要にもっと近づけることができます。