ファッション愛は國境を越える

H&Mは國境を越えた遊びが大好き

H&Mが今年招待したゲストデザイナーはLanvin家のデブであるAlber Elbazで、小さなニュースが公式に認証されたことからファッション圏は騒然となった。その後、この騒ぎは徐々に世界中に広がり、その日から何千人もの人々が興奮して手をこすって、23日にH&Mを「略奪」しようとしていたが、未発売でこれほどの騒ぎになったので、もうすぐW杯に間に合うだろう。

案の定、世界同時発売當日、未明からH&Mの店舗の前に大勢の人が集まっていたので、ゲートが開いた瞬間に最初に飛び込んで商品を掃くのを待っていた。これは私にいくつかの大きなデパートが周年祝いをしていることを連想させて、何日も休業せずに割引を出して、ほとんど半分の町の庶民が晝も夜もデパートの中に押し込んで、歐米のクリスマス前のセールをして、その場面はまるですべての商品が無駄にお金を使わないように混亂している。

誰が今回H&MとコラボさせたのはLanvinですか？本格的なLanvinブランドに比べて、好きな人が多く、本當に買える人も女性総人口の5%を占めている。Lanvin for H&Mシリーズの単品価格（數百～1、2千元）もその端數になります。価格は端數だが、ブランドのエッセンスは割引されていない。婦人服シリーズのデザインを擔當したAlber Elbazは、Lanvinのすべての古典的な要素をすべてのデザインに余すところなく取り入れ、婦人服ワンピースの裁斷は驚くほど美しく、色とりどりで目を楽しませ、お金の単品は濃厚なパリの風情を訴え、アクセサリーも活発な生活の趣にあふれている。男裝シリーズはLanvin男裝デザイナーのLucas Ossendrijverが主導し、同ブランドの男裝に対する新しい主張を完全に解釈した。Lanvinの看板的なフリルシルクドレスのスカートは1499元しか売れていないが、このような白菜の価格は抜きつ抜かれつしないで、頭が血を流してどうするのか。Sofia Coppolaが言ったように、LanvinがH&Mと手を攜えることができて本當に素晴らしくて、普通の人の贅沢な夢を実現させました。

なるほど、動かない人もいる。ニューヨークのファッションブロガーの1人は自身のブログで、Lanvin for H&Mの品質はやはりLanvinブランドとは比較にならないと書いている。服のバージョン、生地の生地、仕上げなど、後者は多すぎる。Lanvinニューヨークのディスカウントストアでは、本物のシルクのイブニングドレスを200～300ドルで購入することもできます。しかし、私たちは誰もがLanvinディスカウントストアのある都市に住んでいるわけではないので、Lanvinのファンが心を動かされたらためらわないで、後で後悔しないようにしてください。しかし、狼は多肉で少ないため、手に入らない人もいるだろうが、同じ高級ブティックと平価ブランドの組み合わせであるValentinoとGapの重ポンド出撃も期待できる。

1+1=？

実は、國境を越えて協力することはもう新鮮ではありません。街を臭いという意味もありますが、多くのブランドは疲れていません。LanvinとH&Mのような高級ブティックと平価ブランドのコラボレーションは、最近ではイタリアのアパレルブランドEmporio ArmaniがスポーツブランドReebokと共同で限定版スニーカーを発売していることも少なくない。デザイナーとブランドも、アンダーカバーのデザイナーJun TakahashiとNikeなど、國境を越えた中で最も多くの組み合わせ形式であるが、いずれも同じ分野間の相互作用である。HermesとYamahaが協力して水牛革のクッションを発売したVMAXコンセプト自転車、Jason WuがSupreme Apresのためにアイシャドウをデザインするなど、まさに手を繋ぐ行為だ。もちろん、高級デニムブランドの7 For All Mankindは、日本人カメラマンの蜷川実花氏を招いて限定品を制作したり、アメリカの歌手エイミー?ウィーハウスは、大好きなブランドFred Perryのために衣裝をデザインし、陳冠希が主理する有名なファッションブランドCLOTとLevi'sは、Black Sun Survivor 501 Denimという新しいパンツを発売……毎年、毎月、さらには毎日協力して生まれ、1+1はもはや2ではない。

では、1+1は何ですか。明らかに、強強が手を組んで作り出した価値は2よりはるかに大きく、最も良い例はTop shopがKate Mossを手にした長年の業績であり、デザイナーから努力が足りないと批判されているにもかかわらず、自分のクローゼットの中の服を少し変えて売るにすぎないが、これはTop shopのKate Mossシリーズの販売量に少しも影響を與えていない。先日は最後のコラボシリーズと謳っていたが、満足のいく秒殺の結果で見事に終止符を打った。

國境を越えて協力する雙方にとって、互恵互恵の良いことであり、何を喜んでやらないのか。ブランド相に選ばれることができるのは、ある分野で活躍している人が多い。もし1つのシリーズだけであれば、ブランドはオリーブの枝を年間で最もホットなものに投げてしまうだろう。例えば、日本の化粧品グループ資生堂は、昨年、この2年間で急速に臺頭したAlexander Wangを傘下ブランドのMAQUILLAGEのためにメーキャップシリーズをデザインするよう招待したが、今年は同じく大ブレイクした中國系デザイナーのJason Wuを探してきた。
?