オーランド：おしゃれな男へ

11月17日夜、浙江省オーランドの服裝は有限會社紹興柯橋創意ビルでブランド発表會を開催した。中國服裝協會常務副會長の馮徳虎氏、浙江華連グループ會長の徐愛華氏が共同で今回の発表會のために開幕した。

浙江オーランド服飾有限會社は「JOSE ORLANDO」（ジョス?オーランド）を専門に経営する男裝企業で、このブランドは古いスペインのバルセロナORLANDO家に由來し、前身は織物取引に従事していた。1860年、ORLANDOファミリーのJoseはイタリアで初めて自分の名前のJOSE ORLANDOにちなんだ生地店をオープンし、その後、高級既製服のデザイン制作にも業務を伸ばし、メンズブランドのJOSE ORLANDOを設立し、イタリアの上流社會から愛されている。2007年、ORLANDOファミリーのSimonは中國から來たオーランドのチームと知り合い、2年以上の交流と理解を経て、2009年、ORLANDOファミリーは古いJOSE ORLANDOブランドを再登録し、中國オーランド社に譲渡することを決定した。

今回の発表會で「ジョス?オーランド」の神秘が明らかになったベール枚、朝九晩五の洗練された品位のビジネスシリーズから、快適な生活を楽しむシンプルでスタイリッシュなカジュアルシリーズまで、ビジネスシリーズの儒雅で堅固、成熟で穏やかなものから、レジャーシリーズの率直で優雅で、溫かみと調和がとれているものまで、生地、工蕓デザイン、色、質感、組み合わせは自由自在の天性を完全に解放した。

オーランドビジネスカジュアル紳士服の位置づけ年齢28 ~ 50歳（心理年齢30 ~ 35歳）で、スタイルの良いCEO、ビジネスエリートを維持しており、このグループは購買力が強く、生活が他人を愛し、どのように自分の価値を実現するかを知っている。このようなハイエンドな消費者層に直面して、オーランド服飾有限會社の周雪峰社長は、「オーランドのデザインはイタリアの理念を採用し、最高の加工と生地を採用し、生地はドイツ、イタリア、日本、オーストラリアから多く來ている。製品はデパートのエリートの陽剛の一面を現し、バージョンのデザインを強調し、自然に回帰し、製品は天然材料で製造されることが多い。簡単に言えば、おしゃれな男性のために服を作ることであり、スタイルや精神面への要求は非常に高いが、これも私たちが開発しなければならない主要な市場である」と述べた。このように、オーランドの市場理念は、至る所に花を咲かせ、各年齢層をカバーするファストファッション売り場とは異なり、オーランドはビジネス紳士服を切り口に深く開発し、ブランド宣伝の上で細水長流の理念を堅持し、周はいつも非常にイメージ的な比喩を使っている--戀人に対するようにブランドの育成に対処している。浙江省に根ざしたアパレル企業として、オーランドの設立はアパレル産業の「量産」から「ブランド」への転換期にあたり、オーランドの獨特な製品設計と経営理念は、産業転換期の典型的な代表となるだろう。

現在、オーランド社は前期に6つの直営チェーン店を開発しており、販売拠點は主に一二線都市の重點モールに集中しており、オーランドは來年3月のCHICに新しいイメージで登場する。今後3年間で、同社は代理加盟と直営の2つの経営モデルで同期して発展し、全國に50社以上のJOSE ORLANDOブランドの販売拠點を開設することを目指す。