國際ブランドは中國に進駐して、速くてファッション的です。

11月13日、北京王府井appm店と朝陽大悅城の二店舗が同時にオープンしました。以前の11月11日にGap上海香港広場店が開幕しました。同社によると、近く2つの店舗がオープンする予定で、その目玉となるギャpネットの旗艦店もすぐに皆さんに會います。Gapの全製品シリーズ：Gap、GapKids、babyGap、GapBodyは店舗で販売されます。

近年來、中國アパレル小売市場はとてもにぎやかです。ZARA、H&M、C&A、GAPなどのファッション小売ブランドが相次いで進出し、日本のファッションカジュアルブランドであるUNIQLO（ユニクロ）も中國市場への投入を拡大し、UNIQLOはさらに10年以內に中國一を目指すと豪語している。同時に、いくつかの本土の服のブランドも暇ではありません。メットスウェーデンのように、「ME&CITY」という新しいファッションブランドを出しました。中國最大の羽毛ジャケットブランドの波司登も男裝市場に進出し始めました。

GAP大中華區の楊得銘総裁は2015年までに、中國はGAPの本土以外の第二の市場になる可能性が高いと述べました。北京のappmにあるGAPフラッグシップショップは、店舗投資が1億元を超え、體量が1100平方メートルを超え、GAPの全シリーズ商品をカバーしています。紹介によると、GAP試験営業初日の売上は約50萬元。

現在、アメリカPVH――國際服裝集団――その重要な服裝ブランドIZODを中國に導入すると発表しました。PVHはアメリカ最大の服裝集団の一つで、2009年の収入は20億ドルを超えています。傘下のブランドはIZOD、Van Heusen、Bass、Jimlar、Calvin Klein、Tommy Hilfigerなどを含んでいます。その中で後の2つのブランドは數年前から代理モデルを通じて中國市場に導入されています。

最近、PVHグループのマーケティング執行副総裁のマイケル·ケリー氏が北京に來て、IZODの中國進出に向けて最後の準備をしています。彼はIZODは大衆が買うことができる高級なスポーツカジュアルファッション服で、製品は優良な布地と精良な仕事で高い価格性能比の位置を維持しています。

しかし、カルヴィンKleinとトミーHilfigerが中國に進出した時に取った代理モデルとは違って、PVHは中國のパートナーを導入して、IZODブランドを共同経営しています。このパートナーは山東威海迪尚グループです。ディ尚グループは主にアパレルの輸出入と生産に従事していますが、その提供した會社の紹介から見ると、実力は侮れません。會社は従業員1.5萬人を持っています。総資産は20億元以上で、年間売上高は50億元を超えています。マイケル·ケリー氏は、IZODの位置づけが非常に大きなブランドであることを決定したため、現地化の生産能力が非常に高いパートナーを探したいと考えています。ディザンはこの點に満足しています。そして、ディザンの強力な生産と資本力もIZODが中國で成功を保証しています。否定できないのは、販売量の大きさに関わらず、上述のその他の國際的なブランドの多くは自分で中國に來て市場を開拓することを選んで、パートナーに渡すのではありません。どのモードがより良いかは、観察に値する。でも、マイケル·ケリーさんはIZODの中國での発展は自信私はIZODの中國市場での発展に対して持っています。非常楽観的な態度は、世界的に成功しただけではなく、成功したブランドのすべての品質を持っているからです。もっと重要なのは、私達は迪尚集団のように本土市場に対してよく知っているパートナーがいます。本土で成功したすべての要素がはっきりしています。本土市場に対する製品の設計、市場位置づけと小売戦略も分かります。中國の各大都市の若者消費者にどうやって近づけるかも分かります。

今年の11月には、IZODの小売店が北京、上海、山東にそれぞれデビューしました。マイケル·ケリー氏によると、ディ尚はIZODのすべてのブランド資源を使用する権限を得ています。その中にIZODの名前を冠して協賛した2012年に中國に進出する印地方程式レースの寫真、代弁者と資料が含まれています。その時、迪尚はこれらのブランドの元素を店の設計に溶け込みます。特に印地方程式競走の映像資料です。最初は、IZODは中國では男裝だけを投入し、來年の春夏には婦人服を発売します。二年間の市場テストと調査を経て、PVHグループはIZODの中國市場における全面的な普及と宣伝計畫を制定し、市場狀況を見て資源を投入する。ディ尚IZODブランド管理センターの彭青氏は、今後5年間、IZODは中國のすべての二線以上の都市に3000店舗と専用売り場を開設すると考えています。これは明らかにかなり過激な計畫である。

業界関係者によると、GAPはZARA、H&Mと似たような商品構造で、お客様に近い単価を持っています。今後、この3大ブランドの國內市場での競爭は避けられないだろう。また、IZODのようなファッションブランドの進出は、スポーツウェア分野での競爭にも期待を寄せています。