珠海服裝業武漢は展覧を行います。

「現場で売りたくないですが、こんなに多くの人が欲しいというのは仕方がないです。」昨日の午前中、武漢國際會議?展示センター白玉梅はいろいろな帽子が並べられたブースの前でお釣りを取り続けています。

白玉梅は珠海力達紡績有限公司の生産総監督で、元々は純粋に代行していた対外貿易服裝企業が自分のブランドの商標を登録したばかりです。12月2日、白玉梅はサンプルを持って武漢に行きます。珠海名優特製品展示販売會「國內フェアに參加するのは初めてです。こんなに人気があるとは思わなかったです。」

　記者はこのほど、金融危機後、自主ブランドを創建し、國內市場を開拓し、珠海の多くの対外貿易加工服裝企業の共通認識になったことを取材しました。最近の國內の綿の価格の激しい変動、いっそう固めました。アパレル企業ブランド化を図るモデルチェンジアップという決意。

　　綿価の変動はブランドの重要性を強調している。

「綿市場は株式市場のようです。暴落して、よく分かりません。」今年の國內綿花の価格動向については、出展しているオルレンティファッション會社の社長、謝昭裕氏がこう評価しています。

データによると、今年以來、國內の綿先物価格は先高した後、下落し、変動が激しい。普綿を例にとって、今年の初めはトンあたり二萬元しかなく、その後徐々に上昇してきました。9月以降は急騰し始めました。11月は4萬元/トン近くのピークに達しました。

綿の価格が激しく変動して、多くの企業に「耐えられない」と言われました。金灣のある対外貿易紡績企業の責任者によると、11月前、綿の価格が高騰して企業の生産コストが急増し、「原料コストの上昇は20%を超えている」という。自主ブランドとマーケティングルートがないため、交渉価格の能力が不足している。

ウエルマン、オーロラティなどのブランド服裝企業は綿花の価格が上昇してもあまり損失がないということを反映しています。設計、生産、販売及び端末管理の完備した産業チェーンを持っているので、綿価の短期的な変動はオルレンに大きな影響を與えません。さらに、會社は設計を改善し、価格を適切に調整して、コスト上昇圧力を解消することができます。

しかし、危機も対外貿易加工企業に自主ブランドの重要性を意識させて、力達會社を含めて、珠海の一部の実力がある対外貿易企業は自主ブランドを創立し始めました。

「純粋に加工しておけば短期的には薄利多売になるかもしれませんが、決して長久の策ではありません。」白玉梅によると、最近の綿花価格の変動は、企業がブランドを作って、國內市場を開拓する決意をいっそう固めたという。

ブランドの道は知恵を必要とします。

今回の武漢フェアには、珠海のアパレル企業8社が出展しました。多くの企業は力達會社と同じで、展示會を通じてブランドの知名度を高め、國內市場を開拓したいです。オルレンティ會社はまた展覧會の現場で武漢のある販売店と1800萬元の仕入れ注文を締結しました。他のアパレル企業も展覧會で多くの購入契約を獲得しました。

謝昭裕氏によると、アパレル業界の競爭は日増しに激しくなり、オルレンティが全國市場を決めるきっかけとなったのは、その巨大な國際マーケティングと創意ネット、及び核心的な設計能力にある。現在、香港、珠海など多くの都市に獨立研究開発機構を設立し、毎年投入された研究開発資金は億元で、毎年全世界市場に出す服裝の新型式は4000近くあります。

ファッションを研究したり、デザインを學んだり、アパレル企業のモデルチェンジやアップグレードには「寂しさに耐える」という恒心が必要です。珠海の新商品服裝會社の開拓主管張雨虹は、服裝ブランドは無形資産であり、企業が市場の変動リスクを防ぐことができると考えています。このような無形資産は経営時間に比例して、「時間が長ければ長いほど価値が高い」ですが、成功ブランドの育成は朝夕の功ではなく、何年もかかります。甚だしきに至っては數十年の時間がかかります。もし企業が転換初期に功利に乏しく、恒心に欠けていたら、諦めやすいです。