フォルレガー：中國第一生活男裝ブランド

香港フォルレガ服飾有限公司はこのほど、スターの代弁形式を主とするフォルレガのマーケティング戦略が全面的にスタートしたことを示す國際映畫帝の夏雨と契約に成功した。

創始8年、中原に立腳する。控えめな中でコツコツと努力してきたフォルレガーは、ブランド創設當初から「両手でつかむ」ことを堅持してきた戦略即ち：製品ラインを片手に端末店を片手につかむ。フォルレガー服飾有限會社の魯英洲董事長兼社長が述べたように、企業には端末運営を支える健全な製品ラインがあるかどうか、企業には端末経営を支えるために十分な消費者を引き付ける強い製品類があるかどうかがブランドの成功の重要な要素の一つである。また、ブランドの端末イメージの構築も特に重要で、入る準備ができていないかもしれない店に何が私たちを引き付けるのか、何が私たちをゆっくりと選んでくれるのか。イメージです。美しい人が私たちが好きになるように、消費者も端末イメージが構築されたブランドが好きです。良いイメージは消費者を端末に引き付けるだけでなく、ブランド価値の直接的な體現でもある。そのほか、自分のブランドに合ったマーケティング手段やマーケティングチームの構築を加えることで、優れたブランドを作ることができます。

現在、中國の紳士服市場の激しい競爭環境の下で、フォルレガ紳士服ブランド専門店は中原地區に200店近く開設され、中原地區ではすでに高いブランド知名度と名譽度を享受している。フォルレガーメンズブランドの舵取り役である魯英洲氏は、より遠大な理想と抱負を持ち、次の拡張計畫を積極的に計畫し、ブランドのさらなる向上と飛躍のために突破口を探している。

夏雨と契約したのは、フォルレガーの2011年のブランド拡張の痛手だった。國際的な映畫帝である夏雨は、自由、太陽、個性の息吹がフォルレガーのブランドイメージとよく合い、フォルレガーの男裝ファッション、洗練された、品位のデザイン理念も適切に演じている。さらに夏雨が積極的に努力し、勤勉に仕事をする銀幕のイメージを加え、家庭と夢のために奮闘する人生の態度は、フォルレガーのブランド精神にさらに共感した。

有名なアパレルコンサルティング機関であるUTAファッションマネジメントグループとの提攜を計畫しているのは、2011年のブランド拡張のもう一つの取り組みであり、フォルレガーはUTA創業者の楊大筠先生がフォルレガーのためにカスタマイズしたカリキュラムを通じて、社內管理と端末店舗の管理をさらに改善し、端末店舗の管理能力と単店収益力をさらに向上させたいと考えている。

次の段階のブランド展開では、フォルレガーは巨額の資金を投入する予定だ。テレビ臺及び専門平面メディアが集中的に広告を投入し、全國で平面及び終端ブランドイメージの建設など一連の普及活動も相次いで開始した。フォルレガーは、今回のスターが代弁するマーケティング戦略のスタートを通じて、ブランド価値を高め、ブランドの再跳躍を実現することを望んでいる。予測可能な2年間、フォルレガーはブランド勢いは必ず鬼に金棒、急速に発展し、「中國第一生活男裝ブランド」の魅力と輝きを放つ。