文化を利用して服裝ブランド価値を創(chuàng)造します。

　　アパレル業(yè)界世界的な金融危機(jī)の挑戦と試練に直面する時(shí)、服裝業(yè)界は単純ではないことをよりはっきりと認(rèn)識(shí)しました。労働集約型産業(yè)ではなく、都市産業(yè)、ファッション産業(yè)、文化創(chuàng)意産業(yè)とハイテク産業(yè)が密接に結(jié)合している産業(yè)です。

近日、泉州で石の獅子開催された中國(guó)服ブランド発展要素新解フォーラムでは、中國(guó)服協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)の陳大鵬、北京服裝學(xué)院助教授の鄒游、浙江理工大學(xué)服裝デザイン學(xué)部主任の趙偉國(guó)などの業(yè)界エリートが新たな視覚で中國(guó)服ブランドの発展要素と趨勢(shì)を解明し、泉州服裝企業(yè)の未來発展のために新たな思考、新しい視野を広げた。

　陳大鵬：服裝は他人の影を脫がなければなりません。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)の陳大鵬常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)によると、世界で今最もアパレル業(yè)界の発展に有利な國(guó)は中國(guó)であり、中國(guó)には最も成熟した完備した産業(yè)チェーンがあり、豊富な労働力資源があり、また、國(guó)家経済発展の潛在力は巨大である。彼は言います：“服裝は1つの永遠(yuǎn)に経営することができる産業(yè)で、良いブランドは百年生存することができて、未來の中國(guó)の服裝の産業(yè)の発展の見通しは依然としてとてもすばらしいです。”

服裝産業(yè)の要素の変化は産業(yè)形態(tài)の変化に影響しており、未來服裝業(yè)界は現(xiàn)代都市産業(yè)、ファッション産業(yè)、文化創(chuàng)造産業(yè)とハイテク産業(yè)が互いに結(jié)合した成長(zhǎng)性産業(yè)になると彼は言っています。産業(yè)要素をどのように把握し、転換のチャンスをつかむかは、新たな発展空間に入る唯一の道である。「労働コストの優(yōu)位性だけでなく、國(guó)際市場(chǎng)の激しい競(jìng)爭(zhēng)に対応するのは長(zhǎng)くない。労働力コストの上昇は剛性であり、資源と環(huán)境の制約も大きな影響を及ぼす」

彼は、企業(yè)がするべきなのは発展の方式を変えるので、文化を利用して価値を創(chuàng)造して、製品の付加価値を高めて、ブランドの貢獻(xiàn)を完成して、持続可能な発展を?qū)g現(xiàn)しますと思っています。彼は言います：“服裝の産業(yè)の範(fàn)疇のブランドの概念、全體の産業(yè)で単一の端末のブランドではありませんて、メーカー、供給商の強(qiáng)大な製品の研究と開発の能力、高い製品の付加価値と市場(chǎng)の端末のブランドと協(xié)力して、すべていっそう産業(yè)のブランドの発展に助力することができて、服裝になるのはブランドで、ボタンはブランドで、機(jī)械もブランドです。”

彼は産業(yè)チェーンを構(gòu)築するオールスターの陣容を予測(cè)し、全體的に産業(yè)素質(zhì)を高め、一部の強(qiáng)いブランドに頼って世界に突き進(jìn)む。これは未來の紡織服裝産業(yè)の発展方向である。彼は紹介します。しかし、外國(guó)貿(mào)易と國(guó)內(nèi)販売は2つの分離システムであり、モデルチェンジを完了するためには、2つのステップで製品の研究開発を強(qiáng)化し、その後、國(guó)際ブランドとの協(xié)力の経験を利用して、再度國(guó)內(nèi)ブランドと協(xié)力し、內(nèi)功の経験を蓄積し、ブランドのプロモーションを開始する必要があります。

中國(guó)紡織服裝業(yè)は戦略に従って、どのように製品の研究開発、ファッションの潮流とブランドの內(nèi)包などの方面から他人の影を抜け出して、自分の道を出てきて、肝心な點(diǎn)は品質(zhì)、革新、快速反応の三位一體の産業(yè)化建設(shè)にあります。

鄒遊：國(guó)際情勢(shì)は現(xiàn)地化して現(xiàn)れます。

「ファッションはファッション産業(yè)の中核であり、ファッションの主導(dǎo)的な內(nèi)容であり、ファッション産業(yè)に大きな比重を占めている」北京服裝學(xué)院の鄒游副教授によると、服裝の流行は速く、多様な形で流行を?qū)Г⑺萎b業(yè)に直接影響を與える。

彼の紹介によると、パリ、ニューヨーク、ロンドン、ミラノと東京は世界5大ファッションセンターと言われています。ファッション文化とファッション産業(yè)は服裝を柱としています。二十世紀(jì)の百年の変遷を経て、服裝業(yè)は次第に歴史に証明されて、最も成熟した流行の導(dǎo)引能力と最も広範(fàn)な影響力を備えているファッション産業(yè)です。そのため、ファッション産業(yè)の発展は服裝を頼りにして、他の関連産業(yè)と結(jié)び付けて、全體のファッション産業(yè)のイメージとレベルを高める必要があります。

「近年の服裝はブランドからスタイルまで多様化する傾向があるのはいいが、國(guó)際ブランドに従う姿勢(shì)には弊害がある。このような多くのブランドの到來は國(guó)際的な風(fēng)采を加えただけでなく、消費(fèi)者により多くの選択をさせたが、個(gè)人に反映されても亂れていることがある」と述べました。彼は、ブランドのデザイナーは設(shè)計(jì)上、以前に見たすべての可能性をできるだけ避けるべきだと言いました。この中には國(guó)際ブランドに対する模倣も含まれています。

彼は、國(guó)內(nèi)のブランドは多くて、異なったブランド、位置付けもすべて同じではありませんて、ひたすら國(guó)際ブランドのルートに従うならば、自身のブランドの內(nèi)包の造成を見落として、それでは本末転倒で、この中の現(xiàn)地化の強(qiáng)調(diào)はとても重要ですと思っています。國(guó)際ファッションの権威ある人物は今中國(guó)に広く注目しています。もしあるデザイナーやあるブランドを世界ファッション圏に推し進(jìn)めるなら、ある程度の考慮が必要です。中國(guó)のデザイナーが國(guó)際的に認(rèn)められるためには、他人のくつわれたものを臺(tái)に置いてはいけません。

あるブランドが中國(guó)市場(chǎng)に直面する時(shí)、どのように流行の流れを解読して、どのようにブランドの位置付けを明確にして、その中の度はどのように把握しますか？この中でデザイナーはブランドの枠組みの中で細(xì)分化された仕事を完成するだけで、ブランドの位置づけと流行傾向の把握はブランド管理者に依存します。彼は言った。

中國(guó)の市場(chǎng)は獨(dú)自の特殊性があり、伝統(tǒng)的な文脈、審美特性は海外と大きく違っています。イタリアのセクシーさ、アメリカの自由、フランスのロマンチックさを中國(guó)の消費(fèi)者に押し付けることはできません。これは中國(guó)の服裝のブランドが色の造型、構(gòu)造の言語で現(xiàn)地化の造型と進(jìn)級(jí)があることを必要として、ようやく中國(guó)の製造の中國(guó)に向かう創(chuàng)製の質(zhì)の飛躍を達(dá)成することができます。

趙偉國(guó)：コントロールのある研究開発システムを構(gòu)築する

アパレルブランドの発展の過程でよくこのような問題が発生します。それはブランドデザイナーの設(shè)計(jì)構(gòu)想と企業(yè)のブランド位置づけが違っています。

浙江理工大學(xué)服裝デザイン學(xué)科の趙偉國(guó)主任は、中國(guó)の服裝ブランドの発展の過程で、問題があったと指摘しました。それは以前のブランドの発展で、業(yè)績(jī)の伸びはチャネル規(guī)模の拡大とネットワークの敷設(shè)に頼っています。金融危機(jī)後、労働力、原材料などのコストが多くなりました。これは元の拡張に頼る企業(yè)に発展の危険をもたらしました。

彼はこのような隠れた危険を取り除く鍵は消費(fèi)市場(chǎng)に対する理解にあり、自分が置かれている市場(chǎng)の把握は前の2つのポイントをやり遂げてこそ、自分のブランドの位置づけと発展の構(gòu)想を正しく探せると分析しています。また、さらに小売を特徴とする研究開発システムを構(gòu)築し、異なるノードの評(píng)価システムを管理し、コントロールメカニズムを備えた研究開発システムを構(gòu)築する。

ブランドの発展は本當(dāng)にデザイナーに依存しないと管理が必要です。今國(guó)內(nèi)の企業(yè)は一般的に設(shè)計(jì)があっても管理がなくて、管理があっても方法がなくて、方法があっても効率的ではない発展段階にあります。先進(jìn)的なブランド企業(yè)で、設(shè)計(jì)管理は計(jì)畫の基礎(chǔ)の上に立てるべきです。

「あるブランドがある段階に発展してきたのは、規(guī)模だけでなく、業(yè)績(jī)や市場(chǎng)占有率だけでなく、ブランド競(jìng)爭(zhēng)力やブランドの注目度であり、このブランドが新鮮さを維持しているかどうか、どうやってこのブランドが市場(chǎng)の影響力を維持しているかどうかを確認(rèn)するかについては、すべて企業(yè)管理者が注意しなければならない」彼は言った。

従來の認(rèn)識(shí)から、設(shè)計(jì)は定性的に定量できないが、実際にはそうでないと、デザイナーは定量的、特にブランドのビジネス運(yùn)営において、定性的に定量化することが重要である。垂直な設(shè)計(jì)システムを使って、異なる管理システムと管理モードによって操作してこそ、ブランド計(jì)畫になります。

商品企畫も重要で、従來の単品販売実績(jī)をもとにした企畫方式を変えて、経験で明日を計(jì)畫するということを知るには、見た目には保険がかかっていますが、実はリスクが大きいです。本當(dāng)の商品計(jì)畫は消費(fèi)者市場(chǎng)の需要によって、企業(yè)のブランド位置づけは設(shè)計(jì)計(jì)畫を行うべきです。