[CHIC専門稿]洋ブランドは中國の夢の舞臺に立ちます。

CHIC 2011海外展示エリアのハイライトは先を爭って見ます。

中國內陸部の中流層の層が膨張しつつあることと、中外服市場の発展速度の対比に従って、海外ブランドの中國市場進出の需要がより強くなっている。CHIC中國のアパレルブランドだけでなく、多くのアジア、ひいては世界のアパレルブランドが中國市場に著地して咲きます。

CHIC主催によると、CHIC 2011の海外出展者はW 1とW 2館に集中し、展示団を中心に2010年に出展したイタリア、フランス、韓國、中國香港、臺灣のほか、米國、ドイツ、日本の3つの展示団を追加するという。海外ブランドの単獨出展は、前回のCHICに比べて2011年のハイライトとなり、出展規模は海外のパビリオン面積の45%を占める。

米國ブランドは中國に目を向けている。

これまで海外の展示エリアでは米國からのブランドは多くなかったが、2011年には米國の有名な展示機関「ENK國際」CHICには高級婦人服、男裝、子供服、アクセサリーブランドをセレクトして出展する。

ENKは中國の服裝業界にとってまだ馴染みがないと言えば、姉妹會社IMGと言えば、ENKの背景と実力がよく分かります。IMGは有名な管理ブローカー會社で、イギリス、オーストラリアなど多くの場所でファッションウィークの発表活動を主催しました。ENKは米Coterie、Designers Collective、ENK Vegas、Intermezzo CollectionとWSAなどのファッションショーの主催者です。その中のCoterie展示會はファッション的な婦人服、カジュアルな服裝、街頭の服裝を主として、展示面積は8萬平方メートルに達して、展示のブランドの1000數軒に參加します。

インタビューで、ENK會長のElyse Krollは「ブランドを強くしたいなら、米國の會社は遠くに目を向け、世界市場に目を向けなければならない」と述べました。ENKの今回の中國訪問の目標は「中國の不斷の壯大さと人數が300萬人を超えた中流階級のファッションニーズを満足させる」というもので、今回はCHICに參加するブランドはすべてハイエンドブランドである。

今年11月、ENKは中國市場とCHICに興味がある企業に対して講演會を開催しました。100社余りの企業が參加しました。説明會の現場では、CHICの出展料の高低を知らないまま、たくさんあります。海外企業その場で出展を申し込む。

CHIC主催者によると、現在ENKは20以上のブランドを募集しており、CHIC 2011の「腕相撲」に対して、ENKの米國展示団はCHIC 2011の海外展示エリアの大きな目玉となるに違いない。「中國市場の重要性は明らかであり、適切なディーラーを選んで協力することも重要である」ENK社長のトムNastos氏は、「CHICにおいて、ENKは米國と國際的なデザイナーが中國のディーラーと接觸し、この巨大な市場で成功するように助ける」と述べた。

CHIC 2010では、「中國ブランドはどうやってロシア市場に進出するか」というフォーラムが成功しました。2011年には、ENK展示団はCHICで「中國ブランドはどうやって米國に入るか」を検討する予定です。

ドイツがファッションの嵐を巻き起こす

CHICに長年出展してきたドイツ企業の數は限られていますが、2011年にはCHICが「ドイツの嵐」を迎えることになります。現在、CHIC主催のドイツのパートナーは、ドイツのアパレル企業を多數出展しています。その中で、最も価値があるのは、ドイツの現在最大の婦人服ブランド「Maccin」と「Gerry Weber」がCHICでドイツの姿を見せます。

ドイツから來たトップクラスの婦人服ブランドのマークは1972年に創立されました。ドイツの厳格さとイタリアのラフなスタイルをうまく融合させてヨーロッパでも有名です。消費者の目には、Marcceainのズボンのタイプが良く、靴の履き心地がよく、染めが鮮やかです。現在、Maccineはすでに中國市場に進出しています。北京の豊連広場に専門店を開設しています。

ドイツのもう一つの大きい婦人服ブランドのGerry Weberは、主に女性服の3つのブランドから成り立っています。このうち、Gerry Weberはグループ販売の主力であり、このブランドの下には三つのサブブランドのGerry Weber EDIION、Gerry Weber SportとG.Wが含まれている。現在、Gerry Weberは世界50カ國以上に約1000店舗を展開しており、スイス、アラブ首長國連邦、イギリス、ロシアなどに足跡を殘し、毎年約100の専門店が続々とオープンしています。

また、CHIC 2010で好評を得ているGabor、Sigux、Araxなどのドイツの靴類ブランドは引き続きCHICに出展します。ドイツ展覧會は、いくつかの企業が発表會や夕食會などのイベントを開催し、非常に活発になるという。

アジア展示団は東方の魅力を見せてくれます。

2007年～2009年の3年間に、日本の公式機関は日本のアパレルブランドを組織してCHICに出展し、いい成績を収めました。三年間の參加と體験の後、日本の服裝ブランドはCHICの“甜頭兒”を味わいました。新しい展示會が來る時、日本の有名なメディア日本繊維研新聞社が服裝ブランドを組織して再びCHICに入りました。日本の繊維研新聞社は日本の有名なメディアで、日本のファッションフェスティバル（IF）などの活動を組織しています。日本のファッション業界では相當なアピール力を持っています。{pageubreak}
 

簡単ではない韓國のデザインはCHIC 2010で大いに異彩を放っており、2011年にはCHICのプラットフォームで韓式ファッションを演じ続けます。2010年には韓國繊維産業連合會が7年間にわたって上海から北京CHIC 2010に移ります。2011年には韓國展示団が引き続き力を入れ、展示面積は4000平方メートルを突破する。

香港貿易局は1993年にCHICと縁ができて以來、一度も欠席していません。2011年のCHICでも「落ちこぼれ」はありません。主催者によると、CHIC 2011上の香港展示団は6000平方メートルぐらいの敷地を占めます。

ファミリアスタイルは引き続きCHICに登録します。

フランス展示団はCHICの古くからの友人で、2011年の展覧會は「Paris For Ever」というテーマで、展示面積は1200平方メートルに拡大します。CHICフランス展示団の提攜者は有名な展示會Who’s NestとPremiere Classとパリ婦人服展を組織するフランス婦人服協會のほか、フランス政府も団體活動に參加して、CHICにフランスのアクセサリーブランドを導入することに重點を置いています。同じように長年CHICに參加しているイタリアの展示団です。來年の出展面積は1600平方メートルになります。

國內外のファッションに合うところを探しています。

國內外のアパレル企業とのドッキング以外に、CHICのもう一つの機能はファッション伝播です。CHIC 2011の海外展示エリアでは、會場の観衆が「Style Signature」という逸品コーナーを見ます。ここでは、主催者は歐米からの高級品を集めて展示します。ファッション的な婦人服、ファッション的なカジュアル服とアクセサリーを主としています。

見學者に視覚的な鑑賞をもたらすと同時に、主催者は國內の百貨店マネージャーと代理店を招いて出展者とドッキングします。CHIC 2011では、主催者が海外サービスセンターを設立し、海外バイヤーに通訳と同行サービスを提供します。CHIC 2010では、日本からのバイヤーが見學団を結成し、CHICだけでなく、デパートに行って中國服市場を視察した。

國內外のビジネスモデルは異なっていますが、CHIC主催と國內外のビジネス企業の継続的な探求のもとで、一つずつの提攜のきっかけはCHICのプラットフォームから芽生え、世界各地で著地して花を咲かせています。