インターネット大イベントマーケティングがブレイク2010年

一部の企業はファンよりもワールドカップやオリンピックを望んでいるかもしれない。これは企業の勢いだ大事件マーケティングのリアルな描寫を行う。そして大事件インターネットマーケティングせいいんインターネットソーシャルアプリケーションブームますます人気が出る。

2010年はインターネット大事件マーケティング元年とも呼ばれ、テンセントは2010年上海萬博の唯一のインターネット高級スポンサーとなり、2010年南アフリカW杯のビデオ権益を持ち、網易は広州アジア大會のパートナー権益を獲得し、CNTVは上海萬博のインターネットテレビ局を発売した……競技場とブースのほか、インターネットは企業のためにオンライン大事件マーケティングの場を構築した。

中國電子商會の陸刃波副秘書長はかつて、「中國は世界の製造センターであり、製品の製造規模が整っていると同時に、私たちに欠けているのは世界に向けた製品の研究開発とブランドであり、私たちが市場を作り、広告をし、マーケティングをするのは10年前の手段にとどまってはいけない。テンセントのような全方位的なネットワークプラットフォーム?！?/p>

中央テレビのブランド戦略顧問でブランド戦略専門家の李光斗氏は、「広告は予算を集中し、強いメディアを選択し、聲を高くしなければならない」と考えている。

2010年上海萬博の唯一のインターネット高級スポンサーであり、南アフリカW杯中國報道の最も全面的で専門的なネットメディアとして、テンセントは早くから「大きな事件を借りて、大きなブランドを作る」ことを提案し、企業が成功的な乗用車マーケティングの理念を実現するのを助け、テンセントネット、IM、QQ空間、ビデオ、無線などのマルチプラットフォーム資源を統合し、コカ?コーラ、ハイアール、中米スクなど多くの企業顧客が最もブランド価値と影響力のある大イベントマーケティングフィールドを提供している。

テンセント社のネットメディア事業部の劉曜アシスタント社長は記者に、「大事件のマーケティング価値は人が集まることにあり、ブランドは勢いを作るコストや効果のために注文する必要はなく、どのように『勢い』を極致に発揮するかに関心を持つだけでよい」と話した。

テンセントが提供したデータによると、テンセントが広州アジア大會の権益を獲得していない場合、依然として18社の企業がテンセントをマーケティングプラットフォームとして選択し、その大部分の企業はアジア大會の公式スポンサー、例えば361°と王老吉、上海萬博期間中、テンセント萬博プラットフォームはBMW、中糧、ワハハなど44社の企業を誘致した。南アフリカW杯期間中にテンセントプラットフォームのマーケティングを通じて勢いをつけている企業は48社ある?！袱长韦瑜Δ识啶螛I界の企業はテンセントを大事件マーケティングのネットワークプラットフォームとして選んでおり、しかも急速にブランド力を形成し、予想以上の伝播効果を得ており、素晴らしいマーケティングポイントの企畫のおかげである一方、テンセントプラットフォームが持つ『勢い』に頼っている」と劉曜氏は述べた。

第三者市場調査機関Nielsenのデータによると、広告主のレベルから見ると、イベント協賛広告への投入額は2009年以降徐々に増加し始め、成長率は穏やかに上昇する傾向にある。メディア収益の観點から見ると、42%の回答者がイベント協賛広告がメディアの収入増加の重要な構成部分になっていると考えている。一方、ネットユーザーのレベルでは、インターネットユーザーの64%がイベント協賛広告に信頼を寄せている。インターネットユーザーの81%は、スポーツ、政治、文化などの大事件を推進する上で協賛広告が重要な役割を果たすことに同意している。大イベントマーケティングにはすでに膨大な視聴者基盤があり、ますます企業、マーケティング界の実踐的共通認識になっていることがわかる。

このような背景の下で、ますます多くの企業ブランドがインターネットというホットなマーケティングプラットフォームに目を向け始めている。艾瑞の最新の調査データによると、交通サービス業は2009年にネット広告の投入量が高い業界の一つで、業界の成長率は100%を超えた。統計によると、交通サービス業の広告はすでに數十億元を超え、上位10企業の平均投入額は數千萬元を超えている。

インターネットが大事件マーケティングの新たな陣地となり、企業主から広く認められるだけでなく、マーケティング業界の共通認識となっていることは明らかだ。2011年には、企業主たちは新たな収穫を迎えるだろう。