義烏網商がネットのホットワードを申請するのは商標「犀利哥」「給力」などの注目度が高いです。

「この間、相談に來ました。

現象：申請ネットの熱い言葉は商標です。

「憂鬱な目つき、すすり泣く髭、奇跡的な組み合わせ、そして亂れた髪が、私を魅了してくれました。」

――昨年、ネット人気者の「犀利哥」がネットユーザーから注目されたのは、あるネットユーザーが発表した上記のコメントによるものです。

今日に至るまで、「犀利哥」という言葉の知名度は獨特な商業価値を伸ばし、多くの商標申請者の注目を集めている。

「商標申請の場合、服裝申請の「犀利哥」の商標もあるし、日用消費品もあります。綿のように商標を申請するのは多種多様です。

義烏徐傑商標事務所の徐傑主任によると、義烏以外にも多くの企業が「犀利哥」の商標を申請しています。

「でも、まだ登録が成功していません。」

「犀利哥」以外にも、「麻匪」の注目度は高い。

昨日、義烏で寶を洗う店のオーナーの何先生は徐傑を探し當てて、“麻匪”と関連がある商標の申請の件を問合せします。

何さんはそれを登録してから、ネットショップのおもちゃ商品の商標にしたいです。

映畫「弾丸を飛ばす」が上映されてから、中の「麻匪の仮面」が一夜にして人気になりました。

寶を洗うネット上で、ある店主は一日に數百個の自制の“麻匪のマスク”を売ることができます。

ビジネスチャンスを発掘することに長じている義烏寶店のオーナーはもちろん落後したくないです。

「最も印象深いのはタオバオネットで仮面ビジネスをしている地元のオーナーです。彼は『麻匪』を申請して、タオバオの仮面製品の商標に使うつもりです。」

徐傑さんによると、「犀利哥」、「麻匪」のほかに、「給力」、「ポッドキャスト」などの言葉を商標として登録したい企業も少なくなく、申請者の多くは淘寶業者である。

業界：店主はブランドのマーケティングの近道を歩きます。

紹介によると、2003年に國家が個人的に商標を申請することを許可してから、人気のある語彙を商標として登録する行為はますます普遍的になってきました。これらの語彙には事件の名稱があり、臺風の名稱と新興ネット用語もあります。例えば、「SARS」、「モラーク」、「芙蓉姐姐」、「囧」など、商標申請者がかなりいます。

商標事務所の調査システムによると、ネットのホットワードを商標として申請する商品の種類は、服裝の靴帽子、針織物、皮革製品、玩具、工蕓品などが主である。

「ネット上の熱い言葉の伝播ルートはタオバオの販売ルートと重なっており、いずれもネットをプラットフォームとしている。これはタオバオのオーナーがネットの熱い言葉を申請することに熱心なことを商標とする主な原因である」

義烏藍海商標代理有限公司の王寅新社長は言う。

2003年の臺風の名前「モラーク」を例にとって、臺風が去って間もないころ、杭州のある企業がモーター製品の商標として登録しました。

「オフライン企業の成功事例がネットショップにコピーされるかどうかは未知數です」

王寅新の分析によると、現在の消費者は理知的になり、製品に対する要求も高くなり、ブランドのために商品を盲目的に消費することは容易ではない。

しかし、ネットショップにとって、ネット上のホットワードの商標をうまく運営すれば、多くのブランドの普及費用と時間コストを節約できる。

徐傑さんによると、商標を申請する費用は一二千元で、たとえ商標の所有者が自分で操作がよくない商標でも、高い価格で他人に譲渡することができます。

「ここ數年、商標登録者もネットのホットワードを申請する大グループです。」

注意：すべてのホットワードが登録できるわけではありません。

商標法の関連規定により、申請された商標には「社會的に悪影響を與えるおそれがある」「社會的にも賛否がある」という文字が含まれているということです。その商標は登録申請しても、最終的に國家商標局の審査に合格することができません。

ネット上のホットワードを商標として申請する現象について、多くの業界関係者が繰り返し言及しています。

「麻匪」を例にとると、映畫「弾を飛ばす」について少し知っている人がこの言葉を見ると、「仮面をつけて金を盜む」というストーリーや「匪賊」のイメージを連想する可能性があるので、「麻匪」という言葉は商品類の商標登録申請を通じて、見積もりが難しいです。

同様に、「SARS」や「芙蓉姐姐」などのネット用語は、これまでも似たような境遇にあり、消費市場ではそれらを商標とする商品はほとんど見られませんでした。

業界関係者は、ネットショップのオーナーが自分で使うか、それとも投機的な心理からネットのホットワードの商標を申請するかに関わらず、事前に商標事務所の専門家に問い合わせて、審査の成功率を調べてから申請するかどうかを決めて、人力、物力と時間のコストの浪費を避けるようにします。