山東省は科學技術の革新で服裝ブランドの建設を加速します。

2010年は、中國の衣料品業界は、ポスト危機時代の業界回復期と構造転換のスタートです。この年、業界の進歩と各種の新舊の制約要素が入り交じって共存しています。生産、投資、國內販売、輸出、企業利益などいくつかの面では、ある程度の暖かさ回復の態勢が現れているが、同時に、著工不足、コスト上昇、市場変動、価格上昇などの狀況も業界の発展を制約する際に大きな問題となっている。

中國紡織工業協會の楊東輝副會長は如意集団に「年度優秀賞」を授與しました。

このような特別な年に、山東中國のアパレル業界の総合株価の中で非常に活発なことに見えて、注目される優秀な成績を得て、內功の堅固な全體の実力を體現しているだけではなくて、更に“第12次5カ年”の発展のためにしっかりと前進する基礎を固めました。

　2010年には、厚薄なダイカストブランド

周知のように、これまで山東紡織企業は規模が大きく、実力が強く、全國ひいては全世界で重要な地位を占めています。アパレル企業全國的な位置は前に寄っていないように見えます。しかし、2010年には、山東省の衣料品企業はついに全國ランキングの先頭に立ちました。

中國紡織工業協會と中國紡織情報センターが発表した「2009～2010年度中國服裝業界競爭力トップ10」の中で、新郎ヒヌールグループがトップとなり、アリアグループは8位、青島赤襟グループは10位となりました。「2009～2010年度中國アパレル業界競爭力500強」の総計ランキングでは、山東紡織服裝は54社の企業ランキングで有名で、服裝企業は10社に達しています。南山、如意、希努爾、魯泰、即ち発、エレヤ、赤領、蘭雁、岱銀、舒朗などは基本的に前列を占めています。また、全國の紡織服裝の主要業務収入百強と輸出百強の中で、これらの企業もすべての場所を占めています。

內功が業界の肯定を得ると同時に、山東省の服裝はずっと比較的に弱いブランド建設の方面もこの年に噴出式の発展を得ました。「2010年は省協會主催の展示會、展示會の開催及び団體の參加が最も多い年で、山東省の服裝ブランドの建設を加速し、業界と消費者の心の中での知名度を拡大するためです。」山東省服裝産業協會の徐広寧秘書長は「紡織服裝週刊」の記者に紹介しました。

中國のアパレルブランドを検閲する試金石として、毎年3月の中國國際服飾博覧會は各地のアパレルブランドの競爭の最も信服力のあるプラットフォームとなりました。2010年の山東服裝グループの出展企業數は2009年より67%増加しました。その中で、ヒヌールグループは名前を冠してCHICの開幕式を開催しました。ヒヌールの夜に特別ブランドの発表を行いました。如意グループの冠名には如意?2010中國服フォーラムが開催されました。舒朗さんは今回の展覧會で唯一の「ベストイノベーション商品陳列賞」を受賞しました。同時に中國服ブランド年間大賞の革新賞にもノミネートされました。大袈裟に言っても、2010年のCHICの主役の位置は山東服企業によって占められています。

最も貴重なのは、2010年に孔子の故郷曲阜で第一回山東服裝家紡博覧會が開催されました。博覧會には139社の企業が出展しています。展覧面積は約14000平方メートルで、如意、ヒヌール、イェリア、タンボル、つまり髪、南山、シュランなどの先導企業の特裝展があり、ブランドシリーズの発表が行われました。第一回山東服裝ブランドの年間大賞の出爐も「自分で芝居をして宣伝する」という新しいページを宣言しました。ファッション発言権を奪うもう一つの重要な面では、10月末の中國國際ファッションウィークにおいて、青島一華正紅會長の張一華氏と青島BMW社の張崇偉氏が中國の「ベストデザインナー」という稱號を獲得し、山東服裝設計人材の臺頭を示しました。

　光り輝く“第11次5カ年”、製品の構造は結局バランスがとれています。

山東服の2010年の成績を見たら、少しびっくりするかもしれませんが、全「十一五」期間の山東省服裝業界の著しい進歩を振り返ってみると、著実に発展している産業群が著実に蓄積し、著実に向上した後の集中爆発です。

　ブランドの高さを突破しました。

過去5年間において、山東服裝の規模以上の企業と生産量が大幅に増加し、輸出外貨獲得が明らかに増加し、企業収益が倍増し、ブランド効果が絶えず拡大し、製品構造が効果的に改善され、産業クラスターと先導企業の牽引効果が非常に際立っている。山東省服裝業界協會常務副會長の劉建國氏は言う。

劉建國の紹介によると、「第11次5カ年計畫」の末、山東服裝業界の規模以上の企業の數は「15」の末の625戸から1796戸に増加し、1.87倍に増加した。「第11次5カ年計畫」の末の服裝生産量は「15」の末の服裝生産量より倍増し、17億件から34億件に増加した。アパレル業界の輸出外貨獲得は「15」の末より57.4%伸び、54.38億ドルから85億ドルの利益まで増加した。

ブランドの方面で、山東省の服裝の業界の中國のブランドは“15”の初期の2つから、今まで12つまで増加します。中國の有名な商標は2つから8つまで増加します。山東のブランドは29つから43つまで増加して、山東省の有名な商標は51つに達します。「十一五」期間中、山東省のアパレルブランドは中國服ブランドの年間大賞に參加し、新郎?ヒヌールは「潛在力大賞」を獲得し、レッドカラーとエリザベスは相次いで「品質大賞」を獲得し、さらに十あまりのブランドがノミネート賞を獲得しました。

　先導企業が産業構造を改善する

劉建國とのインタビューで、彼は非常に重視し、誇りに思っています。一つは山東服の製品構造が効果的に改善されたこと、もう一つは産業クラスターと先導企業がこの5年間で牽引効果を発揮しました。前者はずっと山東省の服裝産業の多元発展を制約してきた古い問題で、後者はどの地方の産業が強大になるかという命脈であり、この2つは「十一五」の期間に大きな突破を得ました。

山東省の服裝男裝と婦人服のバランスが深刻な狀況は、煙臺からの婦人服ブランドの出現とともに改善された。舒朗は五期の改造工事を通して、山東省の婦人服の異軍を突起させただけでなく、全國ひいては全世界の婦人服生産研究開発基地を立地させました。しかし、舒朗ブランドは全國で成功した意義は表面よりはるかに大きいです。彼女は山東の服裝企業に新しい発展構想と參考になる道を提供しました。

「第11次5カ年計畫」を実行することによって、山東の國家級産業群は4つに達しました。諸城、城、即墨、ナツメ莊、省級紡織服裝生産基地は11つに達しました。山東省服裝業界の國家級技術研究開発センターはもう四つになりました。如意、すなわち発、魯泰と蘭雁は「十五」末より二軒増えました。

何がリーダー企業ですか？その役割と影響力はどれぐらいですか？山東の服務企業の権威が実際行動で人々に教えています。2010年5月に、如意集団は一挙に日本最大の瑞納成衣上場會社を買収し、全世界の資源統合を通じて、國內優秀なファブリック産業グループをファッション化國際化服裝ブランドグループに転換させ、全國服裝業界のリーダー企業の仲間入りを果たしました。ヒヌールメンズは自身の努力を通じて、2010年11月にA株の上場を成功させ、一度に資金を募集して13.5億元で、中國の新たなメンズの巨人を作り上げるために基礎を打ち立てました。この2つの大きな成功は「十一五」の最後の年になって初めて明らかになりましたが、彼らは過去の機関車のような牽引作用が産業全體の牽引と昇格のために計り知れない役割を果たしました。

　未來、技術革新案內をする

　　歷經輝煌的2010年，在未來的5年，快速崛起中的山東服裝有何打算呢?山東省紡織工業協會會長夏志林認為，未來，山東服裝將全面落實科學發展觀，堅持走新型工業化道路，推進信息化和工業化融合，以打造山東半島藍色經濟區和開發建設黃河三角洲高效生態經濟區為契機，轉方式、調結構，加快采用先進適用技術改造提升傳統產業的步伐，緊緊依靠科技創新、促進產業升級;在繼續抓好服裝、家紡兩條產業鏈建設的基礎上，積極發展產業用紡織品;大力開拓國內國外兩個市場，積極培育名牌產品、特色產業集群和大企業集團;按計劃淘汰落后產能，大力推進低碳經濟，努力提升企業技術裝備水平、產品質量水平和節能減排水平，構建產業優勢突出，經濟效益好、資源能源消耗低、環境污染少、市場競爭力和可持續發展能力強的產業體系。

5年後の2015年に山東服裝の具體的な目標について述べたところ、まず規模以上の服裝の生産量は40億件に達し、販売収入は3000億元を突破し、年平均13%伸びた。輸出外貨は150億ドルに達し、13%の伸びを維持した。

第二に、主要企業の裝備は國內の先進レベルの比重が90%以上に達しており、その中で國際先進レベルの50%以上に達しており、企業の情報化レベルは大幅に向上している。

第三に、5年間の販売収入が100億元を超えた自主ブランドを重點的に育成し、15年間の販売収入が10億元を超えた自主ブランドを育成し、業界の自主ブランド製品の輸出の比重を高める。山東省のブランドを60元以上作ります。

最後に、國家級産業クラスターと國家級研究開発技術センターの建設力を高める。國家級の名城と産業クラスターを4つから8つに増やし、國家級技術センターを4つから7つに増やします。