デパートはファッション販売の最前線価値消費(fèi)時代には必ず伝統(tǒng)的なルートを破る

中國語ファッション購入の主なルートはこれまで、まだ百貨店だったデパートここ數(shù)年は大型でもショッピングセンター（ショッピングモール）が急速に臺頭し、その実質(zhì)的な內(nèi)容は依然としてその宗から離れていない。上海と北京は中國の最も重要な2つの消費(fèi)都市として、その百貨店の特色ある造営変化を分析することも価値消費(fèi)時代のルート発展に「一斑を見て全豹を見る」効果を十分に発揮することができる。

消費(fèi)者の難癖が上海デパートの特色を押し出す

上海は全中國の人口が最も集中している場所であり、全國のファッション消費(fèi)が最も大きい場所でもあり、最も容易であるか、歐米の新しい気風(fēng)を最初に受け入れる場所でもあり、國際的な大物は上海を中國大陸への橋頭堡としていることが多い。上海の地理的特徴は地域が相対的に狹く、商業(yè)的特徴は消費(fèi)歴史が國內(nèi)で最も長く、最も発達(dá)しており、視聴者の特徴は精明で成熟していることである。このような背景の下で、上海のファッションモールは分布的に言えば、ずっと「山積み」であり、消費(fèi)者は早くから選りすぐりの習(xí)慣を形成していたため、「上海の消費(fèi)者が最もやりにくい」というイメージが形成された。ますます十分な買い手市場の形成は、上海のデパートの発展に大きな圧力と動力をもたらし、各商店が自分の特色を作るように強(qiáng)要してこそ、今日のこの百花斉放の局面が現(xiàn)れることができる。そのため、上海のファッション消費(fèi)環(huán)境が最も良いと考えられている。

上海の徐家匯商圏を例に、伝統(tǒng)的な國営イメージの六百番目の商品、「禮在東方」の東方商廈、流行と割引を特色とする太平洋百貨、ホワイトカラーの中で高級な匯金百貨から高級ファッションの港匯広場まで、小さな商圏、各デパートの位置付けはそれぞれ異なり、少し重複しているが、非常に混雑しているようには見えない。それぞれのファッションブランドも、自分がどのデパートに行けるかを明確に知り、どのデパートに行こうとしている。消費(fèi)者も基本的に心の中で、自分がどこへ買い物に行くべきかを知っている。上海の南京東路は、歴史上最も有名な消費(fèi)場所だが、「皇帝の娘は嫁に困らない」ため、競爭の圧力が不足し、かえってその特色が今も不足しており、よそ者が上海に來て上海の高齢者と懐舊する場所となっている。だから消費(fèi)者の好みと好き嫌いは、デパートの生存に圧力をかけるが、企業(yè)の発展には絶対に必要だ。

　　個性的な消費(fèi)者が北京商圏の構(gòu)図を再構(gòu)築

北京の地理的特色は広大で、商業(yè)的特徴は発展の歴史が比較的に短いことで、受け手の特徴は大気が粗野で、このような背景の下で、過去20數(shù)年の中で、北京デパートの最大の特徴は「それぞれ一路の財神を阻む」ことで、地理的に東西南北にいくつかの重要なデパートが現(xiàn)れて、例えば東のツバサ、中間のゼット、北の青い島、雙安、西の百盛、もっと西の翠微など、さらに後に東の新光天地などが現(xiàn)れ、それらは北京のデパートの中で重要な地位を持っているが、基本的に「山を築く」ことはなく、互いに邪魔をせず、みんなの暮らしもよくしているので、上海に比べて北京のデパートの特色は不足している。ここ數(shù)年、北京の都市消費(fèi)水準(zhǔn)の向上に伴い、消費(fèi)者の個性的な需要は日増しに高まっており、デパートに対する特色の要求は絶えず高まっており、このような特色の変化はまずデパートの「山を築く」場所に現(xiàn)れた。

北京の西単は、庶民消費(fèi)、観光消費(fèi)、地方からの上京消費(fèi)を主とする場所で、多くのデパートがありますが、各デパートの間の特色はずっと明らかではありません。すべて大衆(zhòng)消費(fèi)で、すべてのブランドにも方向がなく、消費(fèi)者にも方向がなく、みんな亂れていて、効率がありません。大悅城が出現(xiàn)するまで、スタイルの位置づけははっきりしていて、ファッション、青年、娯楽全能を主に方向を打って、等級も特に高くなくて、商圏の消費(fèi)者の特徴に適応して、また特定の消費(fèi)者の群體をつかんで、この商圏のブランドに価値の輸出を提供しました。筆者が以前知っていた西単での販売が不振だったいくつかの顧客は、今ではそこで良い売上を達(dá)成しており、他にも多くの企業(yè)が進(jìn)出を目指して出店を始めている。そのため、上海の発展過程と照らし合わせると、北京のデパートの発展空間はまだ大きい。

そのため、中國の消費(fèi)者が成熟してきたら、中國の消費(fèi)環(huán)境も追いつかなければならない。デパートはファッション販売の最前線だ。過去30年、中國のファッションブランドは無から有へ、特色のないものから特色のあるものへと基本的に形成され、完全に市場競爭に駆られてきた。中國の消費(fèi)者は制限された消費(fèi)から市場主導(dǎo)者に至るまで、國家経済発展の必然であり、この両端の努力と変化を現(xiàn)実にするには、デパートの発展と変革は非常に重要である。