「みんなで紡ぐ」から「大家族」へ--家庭紡績業：尋常ではない2010年を歩む

2010年の世界経済情勢は複雑で変化が多く、このような環境の中で、家庭紡績業界どのような軌跡をたどってきたのか、業界內で注目すべきハイライトやホットスポットは何が湧いてきたのか。本ガイドは特に家庭紡績業界の年度棚卸を打ち出し、私たちの整理を通じて、2010年の中國家庭紡績業界の全貌を示し、業界関係者に啓発をもたらし、2011年の業界の向上の道をさらに考えることを望んでいる。

業界フォーカス

から紡績品」「大きな家」へ

●2010中國國際家庭用紡績品?補助材料博覧會と2010深セン國際家庭用紡績布蕓展覧會から分かるように、出展者の大部分は大家族の方向に向かっている。これは深セン國際家庭紡績展示會のブースの配置を通じてもより明確に表現することができる。志達布蕓の全體的な家庭シミュレーションの間で布蕓の家庭空間內での応用を余すところなく発揮した、源志誠は布蕓、家具、アクセサリーで力を入れて全體の中國式空間を作った。ルイ?デンが家のシーンをシミュレーションした展示室では、リビングや寢室などのよくある空間のほか、玄関の細部の配置も見逃さなかった。將來的には、家庭紡績企業は消費者に個性的な全體的な空間設計案を提供することができる。

このような大家紡ぎから大家居発展までのファッション概念の展覧會は、業界全體に新しい家居布蕓とソフトアクセサリー消費のファッション潮流を切り開いたに違いない。

●2010年3月8日、「大家居チェーン大融合」をテーマとした深セン國際家庭紡績布蕓展覧會の第1回フォーラムが開催された。単一の布蕓カーテンから、家庭紡績、大家居までは社會発展の必然的な趨勢であり、現在の大家居は人々の硬い機能の需要を満たすだけでなく、人々の柔らかいファッションの審美、蕓術の楽しみ、文化の需要、スタイルの組み合わせ、全體の組み合わせ、個性の表現などをも満たす必要がある。

現在、市場の現実的な傾向はすでに大家居、大チェーン、大融合の方向に向かって発展し始めている。家具市場、家具會社、ベッド製品會社、百貨店小売業者、アパレル企業などが次々と大家庭小売市場に進出し、大家庭時代が到來したことを証明している。

2010中國國際家庭用紡績製品デザインコンテスト「新中式」を解釈

「新中式」というテーマをめぐって、2010年中國國際家庭用織物デザインコンテストの參加作品は國際的な流行傾向の応用、ブランドスタイル及び製品デザインなどの面から創意的な演出を行った。一部の作品には多少の問題があるが、コンテストは中國の家庭用紡績デザインのレベルを高め、「中國創造」をグレードアップしている新しいレベルの面での推進作用は審査員、専門家たちに一致して肯定された。

新中國式のスタイルを體現するには主に2つの基本的な內容が含まれている：1つは中國の伝統的なスタイル文化の意義が現在の時代背景の下で演じられていること、第二に、中國の現代文化を十分に理解した上での現代設計である。新中式のスタイルは純粋な要素の積み重ねではなく、伝統文化に対する認識を通じて、現代要素と伝統要素を結合し、現代人の審美的な需要で伝統的な趣に富んだものを作り、伝統蕓術を今の社會で適切に體現させる。

前回に比べて、今回の製品デザインコンテストの最も際立った特徴は、1つは今年の蕓術大學の準デザイナーたちが製品デザインコンテストにより多く參加してきたことであり、一部の學生の作品は実用性が高く、アイデアが斬新で、過去に就職デザイナーが製品デザインコンテストに參加した構造を変えた。また、従來の參加作品は一般的に商品性設計であり、商品が多く、2010年にはアイデアのある斬新なデザインが多く、そのデザインは思考や表現方法の上で製品に基づいて製品よりも優れていた。特に若いデザイナーはデザイン思考が活発で、デザイン空間を非常に効果的に拡張しており、今年は家庭用紡績のデザインにアウトドア用の家庭用紡績品や、「ハッピーファーム」のゲームからインスピレーションを得たデザインも登場した。第二に、參加作品の種類は以前より広く、ベッド、タオル、カーペット、工蕓パッチワーク、食卓裝飾などのシリーズの組み合わせをカバーし、その中には南京雲錦研究所が選んだ雲錦シリーズの組み合わせが含まれている。第三に、參加國が増加し、米國、韓國、日本、フィンランド、スイスなど5カ國からのパッチワーク手作り作品が大會の試合に參加した。

低炭素、環境保護の大活躍

●2010中國國際家庭用織物及び補助材料博覧會の各パビリオンは、夢蘭、水星、恐竜、維科、凱盛などのベッド製品企業であれ、モービル、亜光、潔麗雅、綿畑などのタオル企業であれ、グリーン低炭素の面で十分な文章を書いている。寧波維科家紡有限公司は今回、自然に回帰する方法で體験し、具體的な方案の中でボルドーブドウ荘園の概念を配合し、自分の製品を體現した。

水星家紡績は近年新製品を開発する際、低炭素環境保護が企業製品開発時の注目ポイントである。

さらに多くの企業が明らかにしたところによると、家庭紡績の材料選択の制限のため、彼らは主に捺染の面で制御を行い、塗料捺染から活性捺染に転向し、製品が低炭素環境保護の流行傾向にフィットすることを保証した。

今年の家庭紡績展では、多くの企業がブースをできるだけリサイクルして材料を構築し、グリーン建材、環境保護型塗料、補助材料を使用し、環境保護軽材料を用いて裝飾、裝飾を行った。グリーン環境保護工事を提唱し、宣伝物を印刷する際にできるだけ節約し、騒音汚染をできるだけ抑制する。

●低炭素スローガンが盛んな今日、中國企業の環境保護態度も日増しに國際社會に注目されている。同様に、2010年3月7日に開催された深セン家庭紡績展でも「環境保護、低炭素、健康」の風潮が起きている。杭州大波淘紗は展覧會で彼らのタオル刺繍カーテンを普及させ、タオル刺繍は植毛の視覚的な美しさもあれば、粒子の溢れもなく、しかも磨耗にも強く、とても良い環境保護技術である。

●「中針會」はニット下著や家庭紡績業界內でアピール力と影響力のある展示會として、業界全體と広範な企業を低炭素環境保護の道に導くためにも努力している。「中針會」の出展企業にとって、低炭素環境保護は必ず以下の3つの條件に合致しなければならない：1つは企業が生産段階で低炭素経済の道を歩み、2つは製品の低炭素環境保護、3つは低炭素出展である。

第92回「中針會」では、竹繊維を主材料とする環境配慮型製品が注目され、天竹産業連盟や巾品舊家などの企業が竹繊維を含む環境配慮型科學技術製品を次々と展示し、來場者や購入業者から好評を博した。

●2010年8月24日、2010中國國際ニット博覧會が上海で開催された。「低炭素、環境保護」は今回の展覧會の大きなテーマであり、各ブランドは環境保護機能性製品の展示を通じて、ブランドに加點し、多くの専門観衆の目を引くことに成功した。

機能性家庭紡績は家庭紡績業界の將來の構造調整の重要な方向となっている

●2010年12月4日、2010年機能性家庭紡績フォーラムが江蘇省海門畳石橋で開催された。今回の會議は中國紡績工業協會の指導の下で、中國家庭用紡績品業界協會、中國化學繊維工業協會、中國綿紡績業界協會、中國捺染業界協會が主催し、海門市人民政府が協力し、海門工業園、畳石橋市場管理委員會が引き受けた。

このフォーラムを開催するには、まず業界の発展の必要性があります。2000年以來の10年間、家庭紡績業界は市場の需要を満たし、大きな発展を遂げた。次に、業界は國民の生活の質を高める責任を負わなければならない。つまり、みんながよりよく、より健康に暮らせるようにするために、今は機能性家庭紡績製品の発展を議論する適切な時間である。第二に、消費者は家庭紡績製品に対してより高い要求を提出し、特に製品の機能性に対して。第三に、これは多くの家庭紡績企業の期待であり、家庭紡績業界の中にはタオル生産企業の生産チェーンが比較的完備しているほか、ベッド製品、砂発表生産企業のあるのは製織、裁縫の一環だけである。そのため、家庭紡績業界の新製品の研究開発は大きな制限を受け、産業チェーンの上下流の連動を加速させることは特に差し迫っているように見える。

機能性家庭紡績は構造調整と産業のグレードアップにとって非常に重要な意義があり、それは家庭紡績業界の將來の構造調整の重要な方向でもある。機能性家庭紡績製品の機能の特殊性、消費の差異性、市場の多元性は、技術的に比較的複雑でハイエンドである。どのように機能性家庭紡績の品質、価格、機能を多元化消費需要に適合させるかは、最も重要な基礎である。次に、最も速く、最も直感的で、最も深い方法で、消費者に機能性家庭紡績の品質と基準を理解させることは、私たちが解決しなければならないより複雑な課題です。第三に、私たちは消費者を尊重し、過度な宣伝をしないようにしなければならない。このような機能性家庭紡績産業だけが著実に健全に発展することができる。

●2010中國國際家庭用織物及び補助材料博覧會では、一定の科學技術含有量を有する新製品と機能性製品が多數展示されている。これらの製品はサプライヤーやバイヤーにより多くのビジネスチャンスを創出するだけでなく、消費者にも高品質な生活をもたらすだろう。

保健機能枕では、雅芳婷のスマート枕、測睡寶、豪華真珠枕、維科の宇宙枕、防羽抗菌枕、マイナスイオン健康枕などが買い手の注目を集めている。

國際的には、純カシミヤベッド品の多くは粗糸支の毛布類製品にしか使用されておらず、キットの多くは綿、糸製品を主としているが、「如意紡績」の紡績技術で作られた國際的に最も先進的な純カシミヤキットシリーズは、順當に今回の展覧會の焦點となり、如意桜の紡績界でのトップ技術水準をさらに実証した。超紡績糸で純粋なカシミヤを原料とするベッド製品は、國際的に如意集団だけが生産できるからだ。{page_break}
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今回の展示會では、さくら家紡が160本の高級ベッド「冠群芳」を丹念に発売した。

展示會では、雅芳婷布蕓実業（深セン）有限公司が市場で最も環境に優しく、ホルムアルデヒドゼロの捺染方式を採用した――魔石捺染のベッド製品が人気を集めている。

「溫睡康」生態保溫キットはラッシャー技術の精華製品であり、維科家紡が現在の國內市場で絶対的な優位を占めている自然保溫型製品でもある。

また、維科家紡全綿フランネル保溫キットは、薄くて柔らかく、保溫通気性のある特性で、多くの専門観衆を征服した。

　軟裝飾の「井噴」は必然的な傾向である

ここ數年來、家の裝飾は「重裝飾、裝飾」の傾向を呈し、家紡布蕓と家の裝飾品は人々の室內の最高の裝飾品となった。9月3日-6日に開催された2010中國広州國際家庭紡績布蕓、家庭アクセサリー博覧會には、福華（家福）絨毯、広東連邦家庭用品、アイヒマン寢具など多くの有名ブランドが參加し、顧客のために「大家族」生活を披露しただけでなく、「家庭軟裝飾の潮流」を全方位的に説明した。

現在、我が國の軟裝飾の大部分はまだB 2 Bの段階にあり、本當に大規模に家庭に普及していない。今後1年から2年で、國內のソフト裝飾市場は爆発的になり、今後5年から8年以內に比較的ハイエンドな形でまずハイエンドの家庭に進出する。

一方、「軽裝飾、重裝飾」の観念が強化されるにつれて、將來は中性的な裝飾を採用することが多く、主にソフト裝飾の組み合わせを通じて家庭の基調を明らかにするため、將來のソフト裝飾は家具業界と互角の対等な割合に成長するだろう。一方、ソフト裝飾もB 2 BからB 2 Cに向かい、ハイエンド家庭に直接進出する。「大家居」の傾向も家具、家庭用品、家庭アクセサリー、陶磁器、ガラス、カーテン、壁紙などの業界の大融合を促進し、融合が形成されれば、端末消費者はそこから利益を得て、ソフト裝飾も本當に大衆の家庭に入るだろう。

　イベントのレビュー

中國家庭用織物業界協會が新たな協會指導機構を選出

2010年4月15日、中國家庭用織物業界協會第5回會員代表大會及び第5回理事會第1回會議が北京で開催された。

會議は中國家庭用紡績品業界協會の新協會指導機構を選出した：楊兆華氏は中國家庭用紡績品業界協會會長、朱暁紅氏は中國家庭用紡績品業界協會事務総長、會議はまた37の副會長部門を選出した。

中國家庭紡績協會の第5回理事會は家庭紡績強國への邁進の鍵となる5年間であり、産業構造の調整とモデルチェンジとグレードアップの推進に力を入れ、家庭紡績文化を絶えず向上させ、革新、創意力を高め、生活様式をリードし、業界の持続可能な発展を実現し、業界の科學技術貢獻率、ブランド貢獻率を高め、業界が外部牽引型から革新へ駆動することを実現し、內生成長型の転換は、家庭紡績文化の向上によって業界の総合競爭力を強化し、家庭紡績強國の建設に良好な基礎を築く。

　中國家庭用紡績品協會、2011年第1回春季家庭用紡績品展を積極的に準備

2010年8月に開催された中國國際家庭用織物及び補助材料（秋冬）博覧會で、中國家庭用織物業界協會、中國國際貿易促進委員會紡績業界分會、フランクフルト展覧（香港）有限公司は共同で、2011年4月、上海で第1回中國國際家庭用織物及び補助材料（春夏）博覧會を開催すると発表した。

2010年以來、人民元為替レート、貿易保護主義などの問題の影響を受けて、國際家庭紡績市場の回復は緩やかであるが、家庭紡績內需市場は引き続き盛んであり、これは家庭紡績企業に生産、投資の自信をもたらした。今後5年間、人民の生活水準がさらに向上し、都市化のプロセスが加速するなど多くの要素の影響に伴い、家庭用紡績內需市場は安定した成長を維持するだろう。市場が好調な中、中國國際家庭用織物及び補助材料（春夏）博覧會が誕生した。

第1回春季家庭紡績展の展示品は砂の発表、カーテン布を主とし、余杭、海寧の出展企業が多く、この2つの地域はいずれも長江デルタ一帯のスタートが早く、歴史が長い産業クラスターである。中國國際家庭用織物及び補助材料（春夏）博覧會は長江デルタ一帯の企業と産業クラスターの需要に合致しており、企業は展覧會に極めて大きな情熱を抱いており、短い間にこの展覧會は誘致を完了したが、場所が限られているため、多くの企業が出展できなかった。

　「中國家紡文化コレクション」が正式に発行された

中國家庭用紡績品協會が編纂した『中國家紡績文化所蔵』という本は、中國紡績出版社が正式に出版?発行した。

全書は3編16章に分かれている。それはまず家庭用織物文化の簡単な歴史を述べ、昔から今まで各世代の家庭紡績の寶物を數えてきた、続いて、家庭紡績の古典的な工蕓を専門に論述し、有名な刺繍、編み物を重點的に紹介し、中國家庭紡績史の空白を埋めた、最後に現代家庭紡績の設計理念、手法とスタイルの革新を紹介した。

この著作は現在の學術界の家庭紡績製品と文化に対する研究成果を全面的に反映し、我が國の家庭紡績製品と文化の発展過程を集中的に展示し、比較的に高い學術価値を持っている。

　市場のホットスポット

シルクの家庭紡績が徐々に新しいスポットライトを浴びている

最近の調査結果を見ると、金融危機全體の中で、シルク企業は影響を受けるどころか、特に國內販売の分野で良い発展を遂げている。

シルクが紡績業界におけるマーケティングのスポットライトとなるにつれて、もともとシルク製品を経営していなかった多くの紡績企業もシルク製品を新たなマーケティングテーマとし、一部の伝統的な家庭紡績企業もこの製品カテゴリを増やし、製品の範囲を豊かにした。

中針會は以前は通常の下著、機能性下著などの女性下著を中心にしていたが、ここ數年の男性下著、家庭服は展示會の中で次第に発展し、大きくなってきたが、2010年のシルク家庭紡績はまた大きなホットスポットとなり、井噴現象が現れた。

今回の展覧會では、中國シルクの故郷である湖州から來たシルクロードグループが初登場し、傘下のシルク家庭紡績ブランド「歓莎家庭紡績」を展示し、シルク製品の華麗な美しさを明らかにすると同時に、現代ファッション、シンプル、グリーンの家庭理念に溶け込んでいる。現在、グループ會社はシルク科學技術革新を突破口として、世界のシルク國際ブランドを創立し、生産製造をマーケティングサービスまで延長している。

2010年中針會では、蘇州英寶シルクが出展した「太湖雪」ブランドのシルクジャカードキットが出展者の注目を集めた。{page_break}
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　　高級男性下著の內需市場は成長を続けている

4月11日から13日にかけて、「中國下著名鎮」広東省中山小欖鎮人民政府と中山市小欖鎮商會下著連合會は現地の下著優位ブランド27社を組織、統合し、上海國際展覧センターで開催された2010年92回中國針綿織物交易會（中針會と略稱）に全體的なグループ方式で登場した。

今回の中針會では、小欖鎮は「英雄」をテーマにした小欖男子下著文化ショーのダイナミックな展示を開催し、アンギ、創ヤノ、リヤ、トンボ王子などの小欖男子下著ブランドはT臺を通じて自分のブランド、製品、企業イメージを示した。同時に、小欖男士下著産業が収めた成果を動的に展示することで反映し、小欖男士下著産業の文化的內包を表現し、小欖男士下著産業の2010年市場見通しに対する自信を表現した。

2010年の下著（部屋著）、特に小欖が優位を占める高級男性下著の內需市場は持続的に成長し、成長速度は約20%で、この傾向は3-5年の間維持されるだろう。小欖下著企業は自分の強みを利用して、産業発展の有利なチャンスを十分に利用して、迅速に自分のブランドを強化して、「小欖智造」の男性下著分野における指導的地位を確立する。

タオル製品は家庭紡績業界において欠かせない主力軍となっている

ベッドやカーテンの布蕓に焦點を當てていると、タオル製品が急速に発展しており、家庭紡績業界では欠かせない主力軍となっている。無名から異彩を放つまで、多くのブランドはこれが中國國際家庭用織物及び補助材料博覧會というプラットフォームとは區別できないと表明している。

2010年の展示會では、豊富なタオル製品が多くの注目を集め、潔麗雅は竹繊維、木繊維、大豆繊維タオルなどを展示し、ドイツ、イタリアの活性染料を配合し、タオルの固色が良く、色がより鮮やかになった。綿畑會社は特に下著の綿糸と有機綿を用いたタオルを発売し、有機綿タオルと組み合わせた有機洗剤も発売した。この洗剤の成分にはショ糖、海藻などが含まれており、人が直接飲んでも健康に害はない。

　　ブランド動向

ローライが「優家」を推す

ハイエンド?ミドル?ブランドが大衆市場に進出

第92回中針會で、ローレ家紡績はその新ブランド「優家」を発表し、その目標は現在市場の視聴者が多く、規範化が必要な中低級市場を指す。

消費者の潛在的な需要に対する研究を通じて、彼らはすべて高性価格比製品を購入したいと表明し、優家は消費者の核心的な関心點に対して、価格と品質の上でバランスを求めて、多種のスタイルのベッドの単品セット、コアの製品と數百種類の家庭の裝飾品を発売して、その製品の色が鮮やかで、図案が簡潔で、現代感が十分で、若い消費者の好みにぴったりです。優家ブランドにとって、製品は唯一のコア競爭力ではなく、ブランドの真の競爭力はブランドバックエンド運営モデルに転化した。細分化ブランドの発展の道とは異なり、優家の発展方向はZARAと類似點があり、完全に消費者の需要を導きとし、情報化を用いて研究開発、購入、生産、販売のサプライチェーン管理システム全體を貫き、販売モデルの上で、優家は固有の伝統的な販売モデルを飛び出し、全國の店舗でPOSシステムを普及させ、ブランドの販売管理業務を情報化、システム化され、消費需要の研究にも有利である。

ローレが今回発表した「優家」は、直接中低市場に進出し、そのローレの知名度によって、一方で急速な企業誘致を行った、一方、そのブランド、ルート運営の経験を利用して、中低レベルのバラ市場を規範化し、一部のバラ顧客をブランド操作に導く、育成する。これにより、サブブランドが消費人口の巨大な中低分野に進出したことがある。また顧客資源を先取りし、後期にハイエンド市場に參入するための前期育成準備を整えた。

　　小豆の家庭

チェーンビジネスモデルの発展に力を入れる

2010年4月11日、上海で中國ニット工業協會主催の「中國在宅服飾発展サミットフォーラム」が開催された。會議では、専門家たちは小豆の家庭チェーンビジネスモデルの急速な発展を十分に肯定した。

「HODOHOM?あずきホーム」はあずきグループが全力で作り上げた「ワンストップ」チェーンショッピングビジネスモデルで、2008年に発売されて以來、その親民、平価、人間的なサービスの策略によって、急速に國內のホーム業界のリーダーになった。

チェーンビジネスモデルはここ數年、中國で広く発展し、特に家電などの業界では成熟している。しかし、アパレル、特にホームファッションの分野では、このモデルは大きな発展空間に殘っている。小豆はそれを見據えて、國內で初めて人々の服裝を空間と時間によって、ドアの中、ドアの外を境界線として2つに分け、製品の分類を行い、國內の空白を埋めた。小豆の家は「ドアの中の服」であり、下著、部屋著、ブラジャー、パンツ、靴下、タオル、家庭紡績などの多くのシリーズを含み、店舗全體が溫かみ、シミュレーションされた日常生活環境の配置を通じて、日常生活製品を有機的に融合させ、「ワンストップ」のショッピング場所を作り出し、そして「デパートの品位、スーパーの価格」を強調し、一般庶民にレジャー、快適、ハイセンスな日常生活を確実に楽しんでもらう。

小豆の家でのワンストップショッピングは現代人の消費ニーズに順応しており、チェーンビジネスモデルは必ず家での服裝の発展潮流になるだろう。