ネットなしでどう生きるか――アパレルの國內(nèi)販売市場：「オタク」が生み出す消費観

「いいえネットワークああ、どうやって生きさせてくれるの？」これは80後、90後の宣言で、有名なブランド戦略専門家の李光斗氏によると、一日中ネットにかかっていて、何日も外出せず、自宅でインターネットをしているのは、多くの80後、90後の描寫だという。ネットは彼らの生活の場だ。このような変化は、人が家にこもって外出しなくなり、荒れ果てて年を取っても待つことができなくなったため、伝統(tǒng)的な客待ちの座商行為を変えざるを得なくなった」戀人」が來ます。

オタク、オタクはインターネットの普及に伴う生活現(xiàn)象である。でも、「自宅」も商業(yè)利益を上げることができ、「オタク」に関連する多くの産業(yè)は現(xiàn)在、オンライン取引、動畫サイト、オンラインゲームなどの商売が盛んになっている。

中國電子商取引研究センターが発表した「2010（上）中國電子商取引市場データモニタリング報告」の中の「電子商取引サービス企業(yè)の業(yè)界分布割合」には、電子商取引分野の上位10業(yè)界が羅列され、紡績アパレル業(yè)界は12.2%の割合で首位に立った。

有名なファッション産業(yè)経済研究家の李凱洛氏によると、ここ數(shù)年、人々は「端末が王」と叫び、スーパーで物を売ることを「スーパー端末」、衣料品店で服を売ることを「衣料端末」と呼んできた。消費者は家に座って、インターネットを通じて必要なものを選んで、宅配會社は宅配便を配達(dá)して、取引は実行して、すべての人はすべて1つの端末になって、この市場はとても巨大です。

昔は、服は觸ったり、感じたりする必要がある商品だと考えられていたが、実店舗の販売はもっと良いはずだ。実際、80後、90後の消費習(xí)慣は異なり、ネット通販は非常に便利だと考えている。

かつては、仕事の時間が長い上に、居住空間が狹いため、人々が家にいる時間は少なかった。しかし、日本の調(diào)査會社が現(xiàn)地の年齢層や地域を含む消費者サンプリング調(diào)査によると、約50%の人が家にいる時間が増加したり、顕著に増加したりしている。調(diào)査によると、最も多く選ばれた4つの休暇方法は、ネットサーフィン、テレビを見たり新聞を読んだり、家で座ったり音楽を聴いたりすることだった。

今では、「宅経済」は食べる、著るなどの消費分野に「侵入」している。ユニクロが2002年から中國市場に參入し、その発展を悩ませている主な問題は実店舗數(shù)の拡大が緩やかであることだ。ユニクロとタオバオモールが提攜したB 2 Cモデルは、この不足をカバーしている。ユニクロの淘寶（タオバオ）オンライン旗艦店の販売が好調(diào)で、実店舗の収入に影響はなく、上海、北京の実店舗の販売は引き続き高速成長を続け、ネット販売と並んでいる。淘寶の優(yōu)位な資源によって、ユニクロは多くの通常の方式の制限を抜け出し、淘寶商城B 2 Cプラットフォームを通じて急速に中國消費市場でのシェアを拡大した。これはネット販売を?qū)g現(xiàn)するだけでなく、ブランドのネットブランドイメージの構(gòu)築にも役立ちます。

ネットワークチャネルには大きな発展?jié)撛诹Δⅳ毪TAファッション管理グループの楊大筠総裁は、電子商取引が従來のチャネルに代わることは不可能だと考えている。ネットワークチャネルと伝統(tǒng)的なチャネルは必ずしも勝負(fù)を分ける必要はありません。將來的には、消費者の體験が異なるため、この2つのモデルは共存しています。インターネットマーケティングの利點は、性価格比が高いことにあるが、インターネット上で製品を肌で體験することはできない。従來の販売モデルは、消費者が実際に試著體験をすることができる。だからこの2つのモデルにはそれぞれのセールスポイントがあり、取って代わることはできません。