アニメマーケティング：あなたを愛するのは容易ではないと言いたい

泉州盛克靴服有限公司傘下の子供服ブランド「ジェイミーベア」の同名アニメ「ジェイミーベア」がこのほど、中央テレビ少年、北京テレビ、浙江衛星テレビ、湖南衛星テレビなど200以上の地方局と動畫サイトで放送され、業界で大きな反響を呼んだ。

「ジェイミーベア」は現在、全國に1000以上の専門店があるという。ブランド宣伝の差別化の重要な方法として、「ジェイミーベア」アニメプロジェクトは従來の有名なキャラクターの許可を得て派生品を生産する方法とは反対に、多くの消費者に受け入れられている子供服ブランド「ジェイミーベア」をキャラクターにし、業界內の本當の意味でのアニメマーケティングの先駆けを開いた。

しかし、同質化現象に悩まされている晉江の子供靴に參考にされ、さまざまな靴企業が新たなブレークスルーモデルを求めている例になるのではないでしょうか。多くの晉江の子供靴企業は、投資コストが高く、リターンが予測できない、子供のアニメが視聴者を好むことの定義が難しいなど多くの不確定要素がアニメマーケティングを「機上の空論」の段階にとどまっており、より多くの成功例が參考になることを望んでいると述べている。

今回のゲスト：

カート（福建）児童用品有限公司ブランドマネージャー方偉程

時興（福建）靴服有限公司総経理張志峰

カシロン（中國）有限公司総経理丁燦陽

福建セガ美影アニメメディア有限公司総裁楊小明

晉江の子供靴がうごめく

『晉江経済報』：本土の子供服ブランドジェイミー?ベアの同名アニメは現在、各チャンネルで大ヒット公開されており、子供靴企業は、アニメマーケティングをよく見ていますか。試してみましたか。

方偉程：実は、ジェイミー?ベアの同名アニメが公開される前から、子供服ブランドをモデルにした本土オリジナルの3次元ハイビジョンアニメ連続ドラマ「今童王世界」は市場で良い表現をしていた。これは湖州今童王製衣有限公司傘下ブランドの今童王のためにカスタマイズされたもので、ストーリーや人物作りにおいてブランドの內包を表現することに力を入れていた。比較的成功したアニメ?漫畫の共同マーケティングと言えるだろう。

実際、この2年間、晉江童靴はアニメマーケティングに対する関心は常に高い情熱を持っており、キャラクターを開発するのは難しいが、普及に成功すると、どの広告形式よりも効果的になる。見てみて、今の『喜羊羊羊と灰太狼』の市場価値は、広告の視聴率効果よりはるかに優れており、キャラクターを植え込んだ製品の運用など、ブランドの無形の価値を簡単に測定することができるだろうか。

子供の靴の服は産業成人化の傾向は日増しに明らかになり、キャラクターも波に流されやすく、勢いよくやってきて、跡形もなく消えてしまった。例えば、かつてのウルトラマン、空飛ぶ小女警のようなものだが、キャラクターは依然として子供に共感しやすい直接の道であることを認めざるを得ない。カートゥーンライセンスのツリーカードではなく、自主ブランドの延長に向けてカートゥーンを開拓することができれば、良い試みになるだろう。このあたりの內容については、當社も考えています。

丁燦陽：晉江童靴業の黃金時代もアニメ産業に発展の機會をもたらし、童靴業界は単純に製品競爭を導きとする時代を歩み始め、企業のアニメマーケティングの普及に注目している。

カシロンは1997年に誕生し、獨自のブランドイメージがあった後、私たちは率先して湖南金鷹漫畫チャンネルの児童欄「童心は地球にぶつかる」を冠し、かわいい恐竜のイメージを子供の心に深く浸透させた。これはアニメ業界との結婚の成功例と言えると思います。

今、カシロンにはもう一つの「龍行兵団」が増えている。金、威威、カカ、西、竜。昨年は、カシロンブランドの位置づけに合わせて適切なスクリプトを選択し、獨自の漫畫マニュアルを発売し、製品を普及ルートにしようと考えたこともありましたが、後期は費用などの問題でうやむやになりました。現在、私たちはできるだけこれらのキャラクターを製品やパッケージに表現して、それらが十分に演じられるようにして、徐々に子供の心の中に深く入り込んでいます。しかし、さらに深く使うにはタイミングを待つ必要があります。

不確定要素が多すぎる{page _ break}

『晉江経済報』：アニメマーケティングはブランドマーケティングの差別化手段として、業界內の多くの人々によく見られ、その成功推進後の収益空間はさらに期待されているが、なぜ試行者が少なく、より多くの企業がその変化を靜観しているのか。

張志峰：子供靴が多い生産企業アニメ?漫畫のイメージとの協力の発展の見通しをよく見ているが、一般的なアニメ?漫畫産業の運営には資金がかかるため、アニメ?漫畫のイメージと製品の設計生産が外れ、市場運営の資金計畫が不十分で、子供靴製品の品質が硬くないなどの問題が発生すると、このお金が流れ落ちる可能性が懸念されている。

最も重要な點は、子供の消費意識はすでに成人化しており、彼らの自主消費意識は強化されており、漫畫は歩きにくく、自主設計アニメも歩きにくいので、市場の現在の狀況に基づいて、自社ブランドの位置づけを強調したほうがいいと思います。例えば、今のファッションカジュアル系の子供靴は80代の両親のセンスに合っており、巴巴逗は市場という発展のきっかけをつかみ、ブランドを再整理したいと考えている。

方偉程：企業はアニメ會社と協力して自らアニメキャラクターを研究開発することを選択し、この方法は子供靴企業の主力文化に対して個性的な研究開発を行うことができ、2つ目はスターの代弁の代わりに、直接アニメキャラクターを広告映畫にして上映することもできる。しかし、どのようにして企業やアニメ會社が作り出したアニメのイメージが市場の子供たちが好きであることを保証するのでしょうか。

アニメを見ていると、美系、日系、大陸系のアニメにはそれぞれの特色があることがわかります。米系アニメは視覚効果をより重視するかもしれない。日系風はプロットのデザインがコンパクトであるだけでなく、人を引きつけ、大人の視聴を引きつけやすい、大陸で自主制作されたアニメに比べて、スタイルは際立っていない。

私たちはかつて7-14歳の子供にアニメの好みについて調査したことがあります。その結果、アニメの視聴者は非常に定義しにくいことがわかりました。言い換えれば、私たちの子供がどんなアニメが好きなのか、味を知ることができず、ブランドの中身を調合することができないので、まず自主開発のアニメのイメージを簡単に製品に運用したほうがいいということです。

派生品は速やかにフォローアップする必要がある

『晉江経済報』：アニメマーケティングは諸刃の剣であり、利害は半々である。では、どうすればアニメマーケティングの効果を最大に発揮できるのだろうか。

楊小明：國內消費財を見渡すと、製品自體にブランドがないのではなく、時代から遠すぎて、子供との暗黙の了解がなくて、子供の心理に効果的に合わない。そのため、アニメの設計過程で科學技術と革新を考慮しなければならず、伝統だけではなく、時代感を持って、一定の前向きな思考を持っていなければならない。超時代、超想像こそ良いアニメ作品であり、テレビの実寫化のアニメ版ではなく、レンズ撮影では表現できないものを表現しなければならない。

派生品開発には統合意識が必要であり、設計當初から研究し、新しい生活創造を提唱し、失われる文明を提唱しなければならない。ブランドライセンスは一定の段階まで実施することができますが、まずこのブランドを受け入れてもらう必要があります。アニメ創作と産業の結合は世代差を考慮しなければならず、お金を使って消費する人とお金を使って消費する対象は共通の価値志向を持ち、社會全體の流行傾向に合致しなければならない。だからアニメマーケティング自體が作ったブランドは製品と切り口があり、同じ理念があり、將來の製品ライン上の様々な一環を総合的に設計することに慣れている。アニメの創作、産業開発、消費普及戦略を効果的に結合してこそ、人々が喜ぶアニメ製品を創造することができる。

張志峰：アニメ自體はお金を稼がないから、派生品はお金を稼ぐ。アニメマーケティングは簡単に見えるが、前期には莫大な資金がかかり、後期にはリターンが見られる。これには長い目と迫力が必要だ。自主キャラクターと各種類の組み合わせられた製品が相互に接続され、足場線上のマーケティング普及をすれば、ブランド効果と経済効果を倍増させることができる。

子供用靴服企業は一連の拡張製品を同時に開発し、このオリジナルキャラクターのブランド內包を絶えず充実させ、深化させる必要があり、オーディオ製品、図書、ぬいぐるみなどはすべて考慮することができ、一旦直接アニメとかわいいキャラクターを通じて普及させた後、企業はオンライン普及を考慮する必要があり、QQ表情、マイクロブログ、空間、ネットショップなど様々な手段でプロモーションを行っている。