國內(nèi)外のアウトドアブランドが続々と中國のアウトドア用品市場を席巻しています。

3月22日のニュース近年では、

最近のスポーツ用品大手のアディダスは、靴や服、アクセサリーなどの新開発のシリーズを率いてアメリカのアウトドア市場に進(jìn)出します。09年にヨーロッパでデビューしたTEREXアウトドアシューズも含まれています。

関係者によると、アウトドア用品のアメリカ市場進(jìn)出を後押しするため、現(xiàn)在、アディダスはアメリカの重點(diǎn)エリアで3つの代理店を指定しています。中西部のBP Asociates、ロッキー山脈のHelaman Group、及び北西部のフロンティアグループ。

運(yùn)動(dòng)靴600億の市場容量に比べて、アウトドアシューズ市場は十分の一に足りませんが、市場のしっぽを大きくするより、市場の先頭に立つほうがいいです。

現(xiàn)在の國內(nèi)の運(yùn)動(dòng)靴の小売価格は200元から300元ですが、生産コストは同じです。

生産設(shè)備と生産プロセスにおいて、アウトドアシューズは運(yùn)動(dòng)靴と同じぐらいですが、利潤空間については、アウトドアがスポーツより優(yōu)れています。

そのためか、デルタ、晉江富信、福建楽登などの靴企業(yè)はもう野外靴市場の試水を始めました。

「一匹狼」は発展しにくい

晉江では、アウトドア企業(yè)の変換は、2つのタイプがありますが、1つは、外國貿(mào)易からの転換は、彼らはもともとアウトドアスポーツ機(jī)器の生産に従事している必要がありますが、豊富なプロのアウトドア製品の経験があります。

この2つはアウトドア製品の開発と加工能力には全く違います。

いくつかの成熟した研究開発チームと管理人材がなく、企業(yè)は風(fēng)に従って専門的なアウトドア製品を発展させるべきではない。

専門的なアウトドアスポーツ選手は靴の服の技術(shù)力に対して要求が高く、軽いだけでなく、スポーツにも適しています。アウトドア防水、通気性、汗吸濕、脫臭、紫外線防止など様々な機(jī)能を備えています。

企業(yè)の懐は“太鼓”にします。

現(xiàn)在、多くの企業(yè)が多角的に経営し、野外市場に進(jìn)出しています。

今晉江の戸外は大衆(zhòng)化市場路線で、野外の概念が現(xiàn)れています。大衆(zhòng)化路線の前に大量の資金を投入してブランドとルートの建設(shè)を促進(jìn)する必要があります。

このように一年目から少なくとも三千萬円を投入します。二年目はルートとブランドをサポートしなければなりません。この中の資金需要はとても大きいです。

ある程度の資金力がないと、遊んでいるわけにはいかない。

調(diào)査によると、晉江のある靴企業(yè)は去年アウトドアブランドを出しました。先の募集はとても成功しました。ルートは全國の20の省市で瞬間的に広がりましたが、今年は資金が足りなくて、商品開発がフォローできなくなりました。

手を繋いで國際大ブランドのウィンウィンを?qū)g現(xiàn)します。

「技術(shù)サポートが不足し、盲目的に風(fēng)に従って生産すると多くの企業(yè)の製品が売れなくなる。」

業(yè)界関係者によると。

一方、屋外の靴の服は、布の吸濕、汗、防水、汚れ防止などの機(jī)能要求が非常に高く、上流の企業(yè)が強(qiáng)力な組み合わせを提供する必要があります。一方、研究開発において、現(xiàn)在國內(nèi)でアウトドアスポーツ機(jī)能性の靴の材料と生地の生産に従事している企業(yè)は多くないです。

「産業(yè)チェーンが形成されていない場合、企業(yè)は自社ブランドを作ることを考えるよりも、國際アウトドア大手と協(xié)力したほうがいい」

泉州靴業(yè)商會(huì)の関係者によると、自主ブランドより國際ブランドを結(jié)んで急速に市場を開拓することができ、ブランドのアピール力と製品の機(jī)能においてもより保障されているという。

近年、コロンビア、オソカなどの國際トップクラスのアウトドアブランドが次々と國內(nèi)市場に進(jìn)出していることも、靴メーカーと國際アウトドアブランドの提攜のきっかけとなりました。

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アウトドア用品市場では、アウトドアシューズが約30%を占めています。現(xiàn)在、國內(nèi)のアウトドアシューズは登山靴、ウォーキングシューズ、ビーチ靴、川沿いの靴などに分けられています。海外の種類がもっと多いです。

多くの人は単一の靴が足りないと思っています。販売規(guī)模を形成するために、服や靴、バックパック、裝備品などを買いに來ます。

アメリカのアウトドアブランドCATの単一靴は年間4億ドル以上販売されています。Merrell、Timberrlandなどのアウトドアブランドも靴製品を主としています。年間販売は數(shù)億ドル以上で、Crocs、Deckersも靴企業(yè)です。Crocsは年間7億ドルで、Deckersの年間販売は13億ドルです。

種類の多寡は販売の肝心な點(diǎn)ではなくて、販売量は製品の人気の程度によって決まります。