トップオーダー男裝smaltoの「中國路線図」

寫真を撮った後、Guenic、このフランス人はテーブルのそばに座り、ウェイターにアメリカブランドのアイスコーラを注文し、イタリア発祥の世界トップブランドSmaltoについて語り始めた。

ブランド創業者のFrancescoSmalto氏はイタリア生まれで、11歳の時に初めて子供の舞臺のために衣裝をデザインし、以來奇跡的なデザイン生涯を始めた。

早年彼は公立大學で裁斷を學び、その後裁縫のおじさんとして働いた。15歳頃、FrancescoSmaltoはパリに來て、Christianiのために働き、後に當時パリのチーフデザイナーだったCampsと一緒に働いた。その後、FrancescoSmalto氏はニューヨークのケネディ大統領の私設裁縫師Harris氏のアトリエで実習していたが、その間、米國のスーツが推奨する快適な裁斷方法に魅了され、実習が終わった後、自身の設立に著手したブランド。

1956年、フランスのフランコイズ?ミタランド首相は選挙でFrancescoSmalto氏がデザインしたグレーのスーツを著用し、Smalto氏が歐州の高級アパレル業界でのリーダーシップを確立したことを示した。2006年、Smaltoはフランス代表サッカーチームの公式ドレスデザイナーになり、このマイナーなハイエンド贅沢ブランドが大衆の視線に入り始めた。現在、Smaltoはフランス高級ファッション公會が認可した唯一の高級カスタム男裝であり、パリファッションウィークに出展した唯一の高級カスタム男裝でもある。

Smaltoの成功は、高さと見なすことができる國際「トリプル?ワン」のモデルとなる世界のぜいたく品が最も集中しているイタリア、フランス、アメリカのデザイン要素：イタリアの古典的な板型、精緻な裁斷と高級生地、フランスの高貴さ、典雅とロマン、アメリカの新貴なファッション、快適さと潮流のアイデア、共に多元混血のハイエンドブランドを作り上げた。

この「トリプル」のデザインスタイルは、近年では製品構造にも表れている。Génic氏は本紙記者に、國際市場とブランドの影響力を拡大するために、一時はトップオーダー男裝のSmaltoブランドに集中していたが、現在は3つの製品ラインがある。第二に、高級な既製服、製品の価格とサービス対象は、ファッションを追求して古典的なイメージであり、獨特で自信のある高級ホワイトカラーと新貴を味わうことである。第三類は古典的な都市カジュアル衣料品で、シックでスタイリッシュで、優雅で自由で、顧客は若くて活力があり、自分のセンスと人生に自信があり、社會的地位が上昇段階にあるビジネスマンに位置している。{page_break}

ブランドパスワード

高級、トップ、贅沢……これらの眩しい形容詞の後に、Smaltoブランドの成功パスワードは何でしょうか。

Gueénic氏は記者団に、「Smaltoの服をすぐに他のブランドと見分けることができます。背面だけが見えても、高くそびえる獨特のSmalto肩の裁斷、淺くて大きな袖口、3つ目のボタンとポケットの縁取り、特別な服の縁取り裝飾、ミラノ風のボタン穴……どんな距離と角度から見ても、Smaltoの服に傷はつきません。すべての裁斷ステップは正確な計算に従っています。それは、Smaltoの服裝が優雅で洗練されているように見える理由です」

もちろん、この視覚的な感覚の表面の外で、Smaltoの核心的な競爭力はそのような外部からの複製が難しい「ソフトウェア」と「ハードウェア」である：これまで、Smaltoは唯一60人のフランス人裁縫師のトップクラスで、完全に高級なカスタム男裝製品ラインを守っているフランスの男裝ブランドである。Génicは、本物の高級カスタム男裝はSmalto一家だけだと自慢している。Smaltoは接著ライナーを使用せず、ポニーテールライナーのみを使用しているが、後者の収量は限られているため、雨に降られても最初の形態に戻ることができる。

本物の手作りの服は、少なくとも6萬ユーロ以上で3回試著させなければならない。本部に行けない顧客に対しては、Smaltoは世界のどこにでも完全なチームを派遣して顧客のために測定を行い、データをパリに持ち帰って縫製を行います。このようなSmaltoの服裝をするには少なくとも70時間かかり、Smaltoの特許技術を使うには40人の労働者が完成する必要がある。どの裁縫師も少なくとも10年以上の経験があり、スーツ1著はカスタマイズから出荷まで6週間かかる。Smaltoでは、1962年からすべてのお客様のプレート、番號の資料が現在まで殘されており、ファイルは秘密にされており、従業員にもお客様の名前は見えません。Smaltoスタジオに行ったことがある人は、服の上の顧客ラベルは略語だけで、フルネームはなく、顧客名、身分はSmaltoの「言えない秘密」だと見るだろう。

また、裁斷技術を向上させ、より良い生地を発見するために、Smaltoは新しい技術と新しい生地の探しと試みを止めたことがない。季節ごとに、Smaltoは世界最高の英國の生地メーカーに、ブラックミンクの毛とシルバーフォックスの毛を混紡したり、カシミヤにランやジャスミンの繊維を混ぜたり、シルバー、ゴールド、ダイヤモンドの粉を加えたりするなど、新しい試みを求めています。Smalto高級カスタム工房では、2000個の獨自生地が顧客に選択できる。

中國路線図

先ごろ、世界的に有名なコンサルティング管理會社マッキンゼーは、2010年には中國でのぜいたく品の売上高が120億ドルに達し、2015年には中國でのぜいたく品の売上高が270億ドルに達する見込みだと報告した。その際、中國は日本を抜いて世界最大のぜいたく品市場となる。

巨大な中國市場に対して、世界の高級品大手は拡大加速を図っている。2005年、LouisVuittonは中國に10都市しか店舗を設立しなかったが、今日では29都市に36店、Gucciはさらに速く、2006年初めには中國に6店、今日では39店を展開しているほか、Hermesも2005年の5店から今日の20店に4倍に増えた。

明らかに、Smaltoはこの中國のぜいたく品の市場宴會に欠席したくない。Smaltoの現グローバルCEOとして、Gueénicは今回3月に北京を訪れ、中國市場の「ロードマップ」の展開に直接參加した。

Génic氏が本紙記者に語ったところによると、3年前にスギグループと提攜したことで、Smaltoは中國に20店あり、今後3 ~ 5年以內に50店に増やす計畫だという。今年は一線の4都市に4つの旗艦店をオープンする計畫で、そのうち、北京新光天地旗艦店は9月にオープンする。二三線の都市では、Smaltoにも標準店がオープンする。

Smaltoの中國製品の位置づけは三管斉下である。トップの高級カスタム、高級既製服、ファッションカジュアル服は、それぞれSmalto、Smalto既製服、Smaltobyと細分化されている。その中で、一線都市の旗艦店は、高級既製服の販売を主とし、二三線都市の標準店は、主にSmaltobyを販売している。トップの高級カスタム紳士服については、中國市場はまだ打診段階にある。このようなトップハンドメイド製品のため、Smaltoの年間供給量は600セットにすぎないが、現在、世界には300近くの販売拠點がある。

しかしGénic氏は、今年10月に中國でSmaltoプレミアムカスタムツアーを展開すると明らかにした。フランス本社の裁縫師は自ら中國に來て、顧客のために裁縫をして、それからサイズをパリに持ち帰って、半製品を作って、4週間後に再び中國に持ち帰って試著して、直して、それからパリに戻ってさらに加工して、少なくともあと3週間かかります。{page_break}

最後にGénic氏は、Smaltoの昨年の世界市場の販売は20%増加し、その中で中國の売上高は10%を占めているが、今年の秋冬の注文量は昨年の3倍で、高級カスタマイズは昨年より20%増加したと喜んで紹介した。今後、Smaltoは中國市場が大きすぎて、南北の顧客のサイズが異なるため、中國に適した製品を開発する予定で、同社はすでにこの問題をどのように解決するかを考えており、今回の中國訪問にも注目している。
スマートシャツのNディテール

襟

快適さと弾力性を保つために天然の生地だけを使用することを堅持します。1インチごとに21針縫う。

軽くて取り外し可能な襟の起立板は、襟を完璧なラインにする。

そで口

袖口はすべて手縫い。

そでの穴

袖の穴の中はすべて手縫いでアイロンがけされており、著用者は日常の行動の中で快適に過ごすことができます。

ボタン穴

すべてのボタン穴は手縫いで、予備のボタンが2つ付いています。

固定ボタン

2枚の生地の結合を強化し、美化するために、Smaltoは特に手縫いの固定ボタンを設計した。


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