アウトドアブランドの競爭「白刃の戦い」がアジア市場に移行

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現在、世界の各プロスポーツブランドの競爭はますます白熱しており、かつてはナイキ、現在米コロンビアのスポーツウェアブランドの役員マコーミック氏によると、將來的にはアウトドアブランド間の競爭地は歐州市場からアジアに移るだろう。

中日韓三國でアウトドアウェアの販売が上昇

登山運動が日本で流行していることから、アパレル業界ではアウトドアファッションのブームが起きており、アウトドアスポーツ用品市場の規模は急速に拡大している。國土面積は日本の25%（約10萬平方キロ）にとどまり、人口も日本の40%（4900萬人）に過ぎない韓國のアウトドア用品市場の成長率も年々増加している。同國のアウトドア用品販売は毎年10%~ 30%の伸びを維持しており、2000年~ 2010年半ばには歐州のアウトドア用品売上高1位のドイツを上回り、世界2位のアウトドア用品消費國となった。現在、韓國のアウトドア用品市場の規模はすでに2000億円（約166億元）に達し、アジア最大のアウトドア用品消費市場である。

世界的に有名なアウトドアスポーツウェアブランドのコロンビアは、2010年の売上高の伸び率が20%に達し、その主な販売市場であるアジア太平洋地域と南米地域の売上高は9億6500萬ドルに達し、成長率は32%だった。このうち、アジア市場は10年にわたる成長を経て初めて歐州、中東、アフリカ地域の売上高を上回り、2010年には売上高が7億ドル、53%増となり、現在ではアジアは同社の最も重要な販売市場となっている。

統計によると、韓國、日本、中國を中心としたアジアのアウトドア用品市場の拡大が加速している。3カ國の市場規模はそれぞれ韓國が2000億円（約166億元）、日本は1200億円（約100億元）、中國は500億円（約42億元）。中日韓三國の年間販売総額は歐州7300億円（約608億元）の市場規模には及ばないが、三國の年間成長率は著実に上昇しており、2010年の成長率はそれぞれ韓國10%、日本5%~ 10%、中國50%だった。

トップブランドが市場シェアを奪う

アジア市場の成長潛在力を見た後、歐米のアウトドアブランド企業各社はアジア地域への投資速度と割合を速めた。MILLETなどの有名ブランドを持つフランスのLafuma社は、登録ブランドのLafumaを韓國LGグループに売卻した。防水服のトップブランドであるGore-texは、アジアが世界のアウトドアウェア販売の最大の市場になるとも言われている。

現在、韓國のスポーツ用品市場では天地を覆す大シャッフルが行われている。日本のアパレルブランドGOLDWINの西田勉専務によると、韓國の人々のライフスタイルの変化は、韓國市場のスポーツウェア需要を後押ししているという。同ブランドは、韓國のヤングワンコーポレーションと合弁で設立された會社で、現在は韓國最大のアウトドア用品企業となっている。

かつてPatagoniaブランドの日本支社に勤務し、アジア太平洋地域の販売代表を務めていたKEEN氏によると、アジアの3カ國の市場狀況と特質は異なるが、成長の過程と速度は非常に似ているという。消費者は今、生活の質と自然との接觸の機會をより重視しており、このような生活様式の変化はアジアのアウトドア用品市場を開く鍵となっている。歐州アウトドア用品連合會（EOG）のマーク會長は、歐州のアウトドア用品メーカーはアジア市場を非常に重視していると述べた。

THE NORTH FACEの韓國での2010年の売上高は5000億ウォン（約30億元）に達し、2ケタ増となった。同社の発言者によると、その市場成長の原動力は、厳格な品質、優れた機能性、製品の高付加価値を求める消費者から來ているという。同ブランドは現在、韓國市場でナイキやアディダスを超えるスポーツアパレルブランドとなっている。