ルイ酩酊軒が3大アジアファッションブランドを買収

　　ぜいたく品業(yè)界M&Aショーは続き、少し前にルイの酩酊軒は52億ドルの天価で上演された買収するブルガリの株式51%がブームを巻き起こした。しかし、歐州の激しいM&Aブームの背後には、アジア市場でも3大ぜいたく品グループのM&A暗戦が絶えない。

ブランドを買収合併し、3大贅沢品帝國フランスのルイ酩酊軒LVMHグループ、スイスの歴峰Richemondグループ、フランスの春百貨PPRグループとなり、版図を拡張する一般的な手法となった。

そして今、これらのぜいたく品大手はアジア市場を狙っている。

AP通信によると、ルイ酩酊軒の私募ファンドはこのほど、アジアのファッションブランドを6億5000萬ドルで買収し始めた。ファンド管理者のラヴィ氏は、アジア3大潮ブランドの株式の一部を9千萬ドルを投資して購入したと述べた。シンガポールの時計ブランドSincere、婦人靴ブランドCharles&Keith、香港上場企業(yè)の英皇時計ジュエリーemperorの3ブランド。

しかし、このような買収合併は続くだろう。ラヴィ氏は、ルイ酩酊軒の私募ファンドは2カ月以內(nèi)に、中國の婦人服チェーンを含む2億ドルを投資すると指摘した。このファンドは現(xiàn)在、二線ブランド14社に投資している。

「三大グループはアジアの二線ブランド、特に贅沢品の遺伝子を持つ會社を重視している」とブランド戦略管理聯(lián)縦智達コンサルティンググループのシニアパートナー、崔洪波氏は記者団に語った。現(xiàn)在、ヨーロッパの版図はほとんど分割されており、アジアの市場ケーキはこれらの大手を垂涎させている。

3大グループの中では、ルイ酩酊軒のアジア立地戦略はさらに弱かったようだ。

國內(nèi)のぜいたく品ブランド「上海灘」は現(xiàn)在、歴峰グループに買収されており、このような買収は非常に切迫しているように見えるが、崔洪波氏は「3大グループはアジア2線ブランドを狙っている。この買収でなければ、次のグループが待っている」と指摘した。

一方でアジアブランドの買収合併を通じて、長期的な育成を行う、一方、3大グループは歐州で成長が早いブランドをアジアに導入し始めた。

國際的に有名な諮問機関ベインコンサルタント有限會社はこのほど、イタリアのぜいたく品生産者協(xié)會と協(xié)力して半年間のぜいたく品市場報告書を発表した。同報告書は、消費者層が金融危機の影を落としており、ぜいたく品が回復しつつあることを意味していると指摘している。

ベイン社の予測によると、今年の世界のぜいたく品ケーキは1850億ユーロに達し、そのうち中國市場は25%増の115億ユーロに達する。

「ぜいたく品市場は回復しつつあるが、以前に比べて歐州でのぜいたく品大手の業(yè)績は衰退している」とあるぜいたく品アナリストは指摘する。アジア市場こそがこれらのぜいたく品大手の真の業(yè)績成長點だ。

報告書によると、2010年の米國市場のぜいたく品販売量は12%上昇し、歐州は6%上昇したが、アジアは22%に達し、そのうち中國大陸のぜいたく品販売は30%増加した。