つの國內(nèi)ブランドの対比&Nbsp;&Nbsp;スポーツ裝備は本土のものを選びますか？

PKサンプル選択：グラム361°ジョーダンステップ

「ピッカー、とことんまでやります」「361度、多くの一度は愛します」「ジョーダン、乗り越えます。新入生」「特歩スポーツを異にするこのようなよく知られている「スローガン」の中で、本土のスポーツブランドが誕生し、成長し、多くの外國ブランドが割拠した市場で一席の場所を獲得しました。今は大都市であろうと、小県であろうと、その小売店を見つけられます。安くて質(zhì)のいい商品も多くの消費者に認められています。それだけではなく、本土のスポーツブランドは國內(nèi)に満足していません。市場國際市場に積極的に進出しています。

「フォーブス」の中國語版と世界最大のブランドコンサルティング會社、Interbrandが共同で発表した「2010中國ブランド価値ランキング」では、李寧、安踏、361°、匹克の4大スポーツブランドが50強に進出した。記者はその中の361°を選んで、匹克、および50強に入らないジョーダン、特に歩（すべて晉江系のスポーツブランドに屬します）は比較を行います。これらはどのように多くのスポーツブランドの混戦の中で差別化して位置付けをして、そして際立っているのです。

ブランド紹介

グラム

スポーツは20世紀80年代に創(chuàng)立されました。中國の先進的なスポーツ用品會社の一つです。主にデザイン、開発、製造、販売及びプロモーションブランドのスポーツ製品に従事しています。ピッカーは製品の研究開発と製造において、製品の機能性、快適性、専門性の継続的な向上と突破に力を盡くしています。製品のポジショニングと人體工學、美學原理を結(jié)び付けて、ピッカースタイルを持つシリーズの専門スニーカーを開発して製造しています。

361度

國際有限公司はブランド、研究開発、設計、生産、販売を一體化した総合的なスポーツ用品會社です。2005年、2006年、361度は相次いで「中國ブランド」、「中國有名ブランド」などの栄譽を獲得して、急速に業(yè)界のリーダーに成長しました。

ジョーダン

2000年から2010年にかけて、ジョーダンスポーツは著実に成長した10年間を過ごしました。ジョーダンスポーツは消費者のために専門的な運動服用品と一連のスポーツ製品を提供し、スポーツ愛好者のために抜群の運動表現(xiàn)を求め、より美しい健康な生活様式を創(chuàng)造することに力を盡くしています。數(shù)年來、ジョーダンスポーツはすでに「中國ブランド」、「中國有名商標」などの栄譽を獲得しました。

特歩

特歩（中國）有限公司は総合開発、生産と販売のスニーカー、服、カバン、帽子、ボール、靴下を主業(yè)とする大型スポーツ用品企業(yè)です。2001年に、會社の社長の丁水波は國內(nèi)初のファッション?スポーツブランド――特歩を創(chuàng)立しました。そして初めて娯楽スターがスポーツ用品の新しいモデルを支持し、特歩ブランドの差異化戦略の実施を推進しました。特歩は2回連続で「中國ブランド商品」の稱號を獲得しました。

サイトの體験

パーカーのNBAスターは主役を歌います。

ピケの公式サイトの主人公は間違いなくNBAのスターたちと契約しています。ケビンラー夫はオールスター、NBAのスパイク大會、NBAのスターバイバイ、バティルブログ、キッドブログに入りました。ブランド紹介では、所屬するNBAのスター15人と、冠名、スポンサーのスポーツなどが展示されています。「ピッカー製品」では最近発売された商品は検索できません?！弗蕞`ケティングネットワーク」でも具體的な専門店の情報を調(diào)べることができません。

361°主な大會

アジア競技大會から大運まで、ずっと支持を心から愛しています。深セン2011世界大運會のグローバルパートナーです。公式サイトの361°を開くと、大運動會に関するポスターが集まってきます。ウェブサイトの「ホームグラウンドを愛する」欄にはアジア競技大會の主場、バスケットボール館、サッカー場、客室、ダイビング臺、卓球ホールなどのサブコーナーが設けられています。それぞれこのプロジェクトの最前線試合、該當製品の「裝備」などを紹介しています?！缚茖W技術(shù)體験館」の中で、361°の多くの先端技術(shù)をインタラクティブに體験できます。マウスを移動することによって、各技術(shù)がスニーカーに応用されたことをイメージして知ることができます。

ジョーダンは民族ブランドの身分を強調(diào)しています。

ジョーダンスポーツの公式サイトは赤い色で「民族ブランド」の身分を強調(diào)しています。ホームページでは、ジョーダンの第6回中國スポーツ裝備デザイン大會、ジョーダンの楽しいスポーツ基金の成長計畫、ジョーダンのライト透シリーズ製品などの情報を紹介しています?！弗弗绌`ダン専門店」の欄では全國各地の専門店の住所と詳しい情報を調(diào)べられます。「スポーツ科學技術(shù)」の欄では「バーバー技術(shù)」と「ACS技術(shù)」が紹介されています。しかし、「ジョーダン裝備」では商品情報を調(diào)べることができません。

特に青春ファッション

特歩公式サイトでは、緑を背景に、トップページに大面積の動畫を使用してスポンサーのイギリス?バーミンガムの裝備を展示しています。ウェブサイトのインタラクティブエンタテインメントのコーナーには、「遊園地」「星の光大道」「ファッション為替」などのサブコーナーがあり、ネットユーザー同士の交流を提供しています。「潮製品地帯」は最新の製品情報を展示しています。ウェブサイトは至る所で李空雲(yún)、郁可唯などの代弁者のイメージを見ることができます。このスポーツブランドの特有な娯楽の雰囲気も體現(xiàn)しています。

店舗數(shù)

ピッカーは2010年末までに、販売拠點は7224軒に達しました。

361°2010年下半期、361°店舗數(shù)は7263店舗に達した。

ジョーダンは全國に5000店以上の販売店があります。北京に150軒の店舗があります。

特歩は2010年末までに、特歩ブランドの小売店と旗艦店の數(shù)はそれぞれ約7000店と40店である。

ピケ361°ジョーダン特歩

バスケットボールの靴（男性）11種類の3項の12項の2項

148元—349元198元—268元239元—391元199元—229元

半袖Tシャツ（男性）9種類25種類10種類5種類

59元—199元59元—135元80元—207元79元—95元

板靴（女性）4種類9種類8種類9種類

169元—239元119元—225元158元—21599元—179元

半袖Tシャツ(女性)6種類20種類16種類4種類

49元—119元59元—135元71元—223元49元—79元

試合の賛助

グラム

2005年、ピケは中國宇宙基金と契約し、中國宇宙飛行事業(yè)のパートナーとなりました。2007年10月からNBA中國の獨占的な公式市場パートナーとなりました。2009年にはFIBA（國際バスケットボール連盟）との契約も成功し、アジア地域での戦略的パートナーとなった。2010年には「スタンコービッチ大陸間バスケットボール試合」と契約を結(jié)び、WTAのスターオルガ？

361°

2005年末、361°は正式に“娯楽のバスケットボール”を契約して、中央テレビ局のスポーツのチャンネルと手を攜えて共に全國の街頭のバスケットボールの試合を風靡することを製造します。その後、361°は相次いで中國卓球スーパーリーグ、アモイ國際マラソン、中國大學生バスケットボールスーパーリーグ（CUBS）、全國ダイビング選手権などの一連の試合を協(xié)賛しました。

ジョーダン

2007年から今まで、ジョーダンは第8回全國大學生運動會、第24回世界大學生冬季運動會を協(xié)賛しました。また、中國大學生體育協(xié)會の戦略的パートナーとなり、世界大學生夏季運動會の中國代表団のパートナーと裝備スポンサーになります。

特歩

特歩は國內(nèi)初の娯楽スターによるスポーツブランドの代弁と娯楽マーケティングで商品を宣伝するブランドであり、特に協(xié)賛された活動も大ヒット音楽ランキング、楽しい女性などの娯楽活動がかなりあります。2010年にはイギリスのバーミンガムクラブと5年間にわたる深度協(xié)力協(xié)定を締結(jié)しました。

製品ポジショニング

グラム

バスケットボールの事業(yè)の経営に対して絶えず改善して、ルートの建設の上で特にバスケットボールのテーマの店を開設して、自身の長年の蓄積の世界のバスケットボールの文化と完備している専門の製品システムでバスケットボールのファンのために1つの夢の放散する感情の帰屬地を作ります。しかし、深いバスケットボールの烙印を押されたピケはサッカー、テニス、ランニングなどの分野にも觸角を伸ばしています。

361°

プロのスポーツブランドとして、361°はスポーツを愛するすべての若い消費者にデザインと科學技術(shù)を兼ね備えたスポーツ製品を提供して、そして彼らの全感情の投入を勵まして、損得を気にかけないで運動を心から愛します。

ジョーダン

200人以上の専門設計チームはスポーツ科學研究に根ざし、専門的な設計と研究開発能力を基礎にして、運動を愛する人々のために獨特の風格を備え、抜群のファッションスタイルを作り出しています。ジョーダンはさまざまなスポーツの専門的なニーズから、「中國の消費者のために體を作る」ことを目標に、消費者に快適で楽しい服裝體験を提供することに力を入れています。

特歩

ファッションの動感の青春の活力、娯楽のスターを創(chuàng)始して中國のスポーツのブランドの先駆者を支持します?；兢膝攻荸`ツです。ファッションで運動をして、スポーツを違ったものにするのが使命です。ファッション、前衛(wèi)、自由と反骨は“特歩”のブランド文化を解釈して、特に體験式の運動と運動のために疲れないスポーツ態(tài)度を強調(diào)することを體現(xiàn)しています。

デザインの値段

各スポーツブランドの製品の種類は大同小異で、主に運動靴シリーズ、服裝シリーズと運動器材シリーズの三つの種類に分けられます。運動靴シリーズはバスケットボールの靴、ランニングシューズ、カジュアルシューズ、板靴、専門靴などをカバーしています。服裝シリーズはジャケット、単ズボン、パーカー、バスケットボール服、ガーディアン、長Tシャツ、綿服、専門服などをカバーしています。運動機材はバッグ、防具、運動帽、ボール類、ラケット、運動靴下、スポーツバッグ、ニット製品などをカバーしています。

各ブランドの公式サイトには全面的な商品情報がないため、店舗の商品は往々にして不全であり、記者は淘寶商城の中の各ブランド専門店でモデル、価格などの情報を調(diào)べなければなりません。以下の情報はタオバオのショッピングセンターのピケのオフィシャル旗艦店から來て、361度の鋒はまだ専門店で、ジョーダンのオフィシャル旗艦の店と特歩の誠悅の専売店。記者はバスケットボールの靴、半袖のTシャツなどの四つの項目を選んで、各ブランドの価格區(qū)間を比較しました。

ネットユーザーの評価

ピケの運動靴はもうずいぶん前になりました。學校に行く時、家の靴を買いました。靴の底の耐摩耗性はあまり良くないですが、國産ブランドでは李寧に比べてそれほど差がありません。今の仕上げは前よりずっと強くなりました。靴は丈夫になりました。価格は安いほうです。スポーツウェアのデザインは一般的です。つまり、コストパフォーマンスが高いです。前回友達とバスケットボールの靴を買いに行きました。試してみましたが、弾力性がとてもいいです。価格も高くないです。

361度のスタイルは、女裝に関しては淑女でもスポーティーな雰囲気が必要です。似合う人が著てこそいいと思います。一般の人のスタイルは埋沒してしまいます。このブランドの帽子、靴、ズボンを買ったことがあります。品質(zhì)は全部いいです。

喬丹さんは以前の価格よりずっと安くなりました。夏の販促はとても多くて、テニスコートが綺麗で、特色があります。でも、材料はちょっと普通です。サービスはいいです。

特歩の靴はまだいいです。デザインから実用性までまだ厳しいです。専門店は白をメインカラーとしており、清楚で上品で、赤いマークが特に目立つ。製品は比較的に誠実で、普通の庶民の消費に適しています。品質(zhì)もまあまあです。デザインはちょっと普通で、ファッション感があまりありません。女性の服も比較的に少なくて、デザインは多くないです。

」記者手記

スポーツの裝備を買うなら、「洋ブランド」だけではいけません。

10年前にスポーツブランドといえば、ナイキやアディダスなどのよく響く「洋ブランド」を意識せずに思い浮かべます。今日、スポーツウェアといえば、李寧、安踏などの本土ブランドがきっと思い浮かびます。1990年に「李寧」が誕生し、本土のスポーツブランドは20年間の伝奇的発展の道を歩んできた。

2009年以來、スポーツブランド市場は「國進洋退」の時代に入りました。國內(nèi)の本土ブランドが急速に上昇し、市場シェアが大幅に増加し、販売拠點が千桁で拡大し、更に喜ばしいのは海外ブランドから國內(nèi)市場シェアの第一位の座を奪回することです。安踏を例にして、今はすでに7500の自社ブランドの専門店を開設しています。売上高は2006年の12.5億元から74.1億元に増加しました。

価格から言えば、本土ブランドは「洋ブランド」よりずっと低いです。しかし、これは彼らが堅実に働いて、材料を使って硬い製品を提供することを妨げてはいません。高い価格性能比もますます多くの消費者の心を獲得しました。地元ブランドも自分の実験室と研究開発能力を持っています。消費者が日常的に著ていても、運動訓練していても、各種の需要を満たすことができます。

しかし、業(yè)界の競爭が激しく、ブランドの同質(zhì)化などの要因で、本土のスポーツブランドの発展はますます大きな圧力に直面すると専門家も指摘しています。視聴者が「スポーツスター＋CCTV 5広告」のプロモーションモデルに対してすでに審美疲労が発生しているようです。未來、本土のスポーツブランドはどのように自己を突破して、ブランドの魅力を高めて、注目と期待に値するのです。