人々の心を直撃する新しい広告ロジック：技術で破片を拾う

どのように欠片化時代に実現するか？

この會社はネット技術の専門家と広告人が共同で創立した會社です。

「創業者はみんな不安な人です」

悠易互相CEOの劉竣豊から見れば、成功した創業者たちはいくつかの似たような遺伝子を持っているようです。

劉竣豊さんは自分があのような不安な人だと言いました。

私は創業して普通はすべて先に必ず面白いので、私自身は好きで、更に金を儲けるかどうかを考えに行きます。

これは劉竣豊のです

大學を卒業した後、劉達豊は麥肯光明に入りました。このトップの4 A広告會社でメディアの企畫を擔當しています。

最初は多くの伝統的な広告理論に興味を持ち、積極的に研究を深めましたが、このような伝統的な広告モデルはつまらなくなりました。

麥肯光明を後にして、劉竣豊は他の人と一緒に熱い影（暴風影の前身）を創立しました。

暴風のビデオは當時の目標は萬能プレーヤーを作ることで、オフラインの製品に屬していました。劉竣豊の理想はインターネットに偏っていました。それで、暴風の映像が自慢の成績を収めた時、劉竣豊は毅然として離れて自分の事業を創立しました。

技術駆動の受け手ネットワーク

インターネット技術の広告業界に対する衝撃は新鮮な話題ではなく、伝統広告會社がこのような衝撃に直面して、誘致しにくい時に、もう一つの技術を駆動する新型広告會社を育成しました。広告の中の技術派です。

実は、悠易互相を創立した當初、劉達豊はこの會社を技術を核心とする會社に位置づけました。単なる広告會社ではありません。

広告業界では劉竣豊のように技術を尊重する人は少ないです。悠易相通ずる人員構成の中で、技術チームは全體のチームの1/3以上を占めています。これは伝統的な広告會社から見れば、全く不思議なことです。

技術に対する十分な重視は劉竣豊の現在のマーケティング環境に対する洞察によるものである。彼の見たところ、受け手はもう一塊ではなく、ますます破片化している。これによって広告のクロスメディア統合は既に複雑になり、ハイエンドの技術が必要になり、問題を解決する。

2007年の創立以來、悠易交流は技術を中心に広告を発展させることを堅持してきた。

自身の技術が成熟し、資本の強力な推進と相まって、悠易は「中國受け手ネット」という概念を提出しました。

技術と資本の実力がある程度に達した時に提出すると思います。

劉竣豊氏は。

実は、劉竣豊が一番自慢しているのは概念の背後にあるデータベースサポートです。

現在まで、悠易は5億人以上のユーザーを持つインターネットの総サンプルを持っています。その中で有効なアクティブサンプルは2.5億人に達し、國內のネットユーザーの総數の50%以上をカバーしています。

有効なアクティブサンプルとは、4週間以內にアクティブな10回以上のアクセス軌跡を持つユーザーサンプルのことで、要求に合わないとシステムから削除されます。

このような厳格なスクリーニングプロセスは、毎週のようにデータベースの活性化と効果を保証するために行われます。

「人」の心を直撃する新しい広告ロジック

革新的なモデルの背後にはしばしば、論理的な転覆があります。

伝統的な広告ロジックは、まずメディアの屬性を研究し、そのメディアの主要な受け手層が広告主の潛在消費者と整合しているかどうかを分析して、メディアを選ぶことである。

合理的に見える論理が、目まぐるしいマーケティング環境に合わなくなり始めた。

ディケンズは「人の前には様々なものがあり、人の前には何もない」と言っています。

広告主も同じで、メディアの斷片化、受け手の斷片化に直面して、単一のメディアはすべての消費グループにカバーすることができません。

どうすればいいですか？

悠易互相は伝統的なロジックを変えました。

直接人を探します。」

簡単に言えば、悠易がこのような人の心を直撃する方法は、ターゲットの人を特定してからメディアをカバーし、広告主の情報を最適な時間に最大化して最適な人に伝達することです。

メディアと受け手がばらばらになった時、悠易はこれらの破片をどうやって再び集めるかを考えていた。

悠易相通は先進的な検索エンジン、クラウド計算、SVM技術を用いて、受け手データベースの中の各ユーザのクッキー閲覧記録を分析することによって、ウェブページのキーワードを抽出し、ユーザーの関心関心関心関心のある點を見つける。

顔がぼんやりしている巨大な受け手の中から、はっきりしていて個性的な小民族の群を分けてきて、22の業界の分類を抽出して、230の製品の分類。

そして、コンテンツ指向、行動指向、技術指向によって、同じ価値追求、生活パターンと文化的特徴を持つ多くの個體が集まってきます。

最小の伝播価格で最大化の伝播効果を得て、広告主が浪費した伝播資源の伝播効果を再び探し出すことを助けます。

コンテンツ指向によって、広告ページに最もマッチする本文ページプッシュ広告を選択します。行動指向において、ユーザーの興味屬性（22業界分類、230製品分類、カスタムブランド分類）によって広告を提供します。技術指向は地域、時間、天気、頻度、ブラウザ、OSとURLなどの方面の精確な投入を実現します。

5月10日、悠易相通ずる新しいウェブサイトが正式にオープンしました。記者は新しい會社のロゴがすでに使われ始めていることを発見しました。「中國受け手ネット」のタイトルは突然會社のロゴと並んでいます。

この極度の技術をあがめ尊び、巨大なネットワークを夸るインターネット広告會社は、資本を導入してから、すでに髪を待っています。もう一回のラストスパートを準備しています。