楊兆華：「消費アップグレード」は紡績業の向上を促します。

「『十二五』期間、中國。紡績業消費成長段階から「消費アップグレード」の段階にまたがる。中國紡績協會會長、中國貿易促進會紡績業分會副會長の楊兆華氏はこのほど、取材に応じた。市場二桁の速度で成長します。」このような大きな環境の下で、紡績産業はどうやってスプーンを分けられますか？中國國際家庭用紡績品と補助材料博覧會はまたどのようにこのような狀況に順応して発展して、絶えず改善して昇格させますか？

　著眼端末完備みんな紡ぐ

紡績業界のブランド企業が小売端末で販売しているところによると、単一の種類の製品はすでに消費者の需要を満たすことができず、加盟企業の需要を満たすことができない。

現在、紡績業界の小売店の中で、商品はまだ比較的に分散しています。消費者はワンストップの仕入れができなくて、とても不便です。消費者の視點を満たしても、加盟者のニーズを満たすためにも、「みんなで紡ぐ」ことを端末分野に導入する必要がある。

紡績業界の小売端末の問題を見て、近年中國紡績展と中國紡績業界協會は「みんな紡ぐ」概念を積極的に提唱しています。「去年の展示會から、壁紙や裝飾品などの種類の展示品を導入してみました。」楊兆華氏によると、一部の紡績領軍企業も有益な試みを行ったという。富アンナ、ESPRITなどのブランドは前回の家庭用紡績展において全體の家庭用紡績製品を発表しました。伝統的な家庭用紡績製品はベッド製品、パジャマ、タオルのほかに、家庭用紡績品とセットになる傘、コップ、花瓶、キャンドル、ハンドアクセサリーケースなども展示されています。全體の住宅は紡績業界の発展の新しい趨勢になります。

「私達は今はただ皆さんが紡ぐ原形を作っただけです。今年の家庭紡績展は去年の基礎の上に、伝統的な紡績製品の整合を除いて、更に周辺の製品に伸びて、みんなの紡織、ソフト裝飾の概念を深く定著させて、一體化のマーケティングルートを通じて、ワンストップサービスをますますよくして、情報資源の共有、共栄とウィンウィンウィンウィンを実現して、「みんな紡ぐ」という概念をしっかりと著地させます。楊兆華さんは記者に言いました。

　　企業が進出するブランド経営の道

第12次5カ年の消費がエスカレートして、國內生産の製品は完全に消費のアップグレード後の消費需要を満たすことができなくて、私達は更に多くの外國製品を導入したいです。同時に中國の內需市場は外商に対する魅力もますます大きくなりました。そのため、家庭用紡績展の海外企業はだんだん増えてきました。今回の展覧會にはパキスタン、韓國、イタリア、インドなどの展示団が続々と登場し、オーストリア、ベルギー、デンマーク、ドイツなどからなるヨーロッパ合同展示団が參加し、トルコ展示団の面積は去年より倍増しました。

「國內の紡績市場の消費アップグレードに伴って、消費者はより豊かな製品の種類を必要としており、より多くのブランドもブランド経営の道を歩み始め、モデルチェンジとアップグレード、構造調整を急ぐ」楊兆華氏は、企業は自分の一番強い種類だけを生産して、自分の弱い項目はすべてアウトソーシングして、企業の利益の最大化を実現することができると強調しました。

今、私たちはいくつかのデパートのブランドの製品ラインが豊富になっているのを見ました。タオル、アロマ、バスローブ、パジャマなどがあります。

実は、一部の大ブランド企業は國內で數百社、ひいては千軒以上のネットワークを持っています。一部のヨーロッパの小型企業は國內企業の実力とその市場チャネルの優勢資源を見て、中國のブランドの生産を望んでいます。中國企業は生産者から経営者に変えて、みんなで紡ぐ製品ラインを非常に豊富にします。

　　チャネルイノベーションを重視する

これまで楊兆華はチャネル革新を非常に重視してきました。彼はより多くの良いブランドが展示會で新製品の展示を行うだけでなく、より重要なのはチャネル面での革新とチャネルメーカーへの強力な支持を示すことです。

楊兆華は記者に対して、今業界はルートの革新の方面ですでに一定の成果を得て、みんなは紡織の専門店を紡ぐのもすでに市場の上で現れて、この店はもうタクシーだけではなくてあるいは1つの場所を売るので、買い手制を実行して、複數の家庭用紡績ブランドの製品に対して再び商品を組み直して、同質化の競爭を免れました。

私たちの専門市場と百貨店はチャネルの革新が必要で、內部構造を調整することによって、モデルチェンジし、アップグレードすることができます。楊兆華氏によると、現在中國には家庭用紡績品の専門市場が130以上あり、多くの専門市場はルートの革新を模索しています。南通は百城百街プロジェクトを行い、100の都市で100軒の家庭用紡績街を作り、ルートのアップグレードを通じてブランドのアップグレードを促進するつもりです。

「専門市場はブランド孵化器の役割を擔うべきだ」と楊兆華氏は、専門市場は往々にして各種の高校の低級ブランドをカバーしており、市場のモデルチェンジを通じてブランドのアップグレードを推進し、低級ブランドは中級ブランドに進み、中級ブランドは高級ブランドに発展するという。

　中國の特色を持つ紡績製品を研究開発する。

今、私達は多くの企業が海外に行って畫稿を買い、外國のデザイナーを雇うことが多くなりました。しかし、企業は結局中國市場に直面するので、中國市場の製品は中國の庶民の需要と好みに合うべきです。これも中國國際紡績展が無形文化遺産の展示を堅持し、産業化の準備をしてきた原因です。「非物質文化遺産の紡績業界での地位を向上させ、デザイナーに中國の五千年の歴史文化からインスピレーションを汲み取り、オリジナルの設計を行い、中國の伝統的な要素の內包をより多く理解できる設計力を生み出したい」楊兆華氏は言及した。

今年も非物質文化遺産の普及を続けます。楊兆華氏は、中國の紡績品は中國の元素からインスピレーションを求め、精錬と昇華を行います。そのまま転載と平行移動するのではなく、青花磁器を見たら青花磁器をそのまま製品に運びます。中國の紅が流行し始めたことを発見しました。機械的に中國紅を使うと、このような商品は魂が足りなくて、中國の特色を表すことができません。私たちは家庭用紡績のデザインが中國の元素からインスピレーションを求めて、そのままではなくて、中國の元素を精錬してブランドの自分の風格に溶け込むことができることを望んでいます。

今年の家庭用紡績展はイタリアのコンスタンティングスと共同で流行を発表しますが、主催者は流行の現地化を目指しています。

　健康消費に導く

紡績市場には大きな消費需要があります。例えば、毎年1%の都市化人口、3600萬セットの保証性住宅、1200萬組の新婦、600萬人の新生児、老人ホーム、醫療、ホテル、新兵の入隊などがあります。

現在の狀況から見ると、紡績品の消費狀況はあまり楽観的ではない。3ヶ月ごとにタオルを変えます。北京、上海などの大中都市では17%の人しかできません。二、三線都市ではタオルを換える頻度が低くて、半年でタオルを換える人も30%～50%しかいません。

家庭用紡績産業を未來の消費市場で一杯のスープに分けるために、楊兆華氏は紡績協會が健康消費、ファッション消費を提唱し、消費市場を誘導するよう努力し、消費者に教育と育成を行い、消費者に良好で健康な生活習慣を身につけさせ、同時に家庭用紡績市場の消費潛在力を高めると考えています。6月協會は無料で企業に生産した消費者手帳を配布し、消費者にタオルと寢具を正しく使うよう指導します。