青島アウトドアスポーツ服裝市場の真?zhèn)违芝楗螗嗓伪容^分析

ブランドは広範な消費者の心の中で使用者の身分地位と個性を代表しており、更に重要なのはブランドが消費者に文化付加価値を與え、社會に理念を伝播することである。

ある服裝のブランドを購入して著て、それに相応する身分、地位、栄譽と自信を感じさせて、それによって心理の上のある種類の満足と體験を獲得します。

多くの消費者が知りたいのですが、本物と偽物のブランドの服裝の違いはどこにありますか？

販売価格の比較

青島市場で販売されている以下のブランドの服の価格について現(xiàn)地調(diào)査を行いました。

本物の服は偽ブランドの服の価格より明らかに高いです。例えば、本物のロールフィスThe NorthFaceのコートは798～4598元で、偽物のブランドの価格は200～500元で、価格は4～9倍違います。本物のアディダスのAdidasの長袖の上著は320～398元です。

その理由は主に本物の服裝の生産企業(yè)が前期の新製品の開発設計、ブランドの維持、広告宣伝、販売サービスなどの費用がとても高いです。そして、生産加工の過程ではハイテク含有量の原料、先進的な技術、工蕓と設備を採用しています。包裝と運送に対して厳格な要求があります。

偽ブランドは売れ行きの良い本物の服を直接模倣して作って、普通の材料、普通の加工技術と設備を採用して、しかも前期の開発設計、広告などの費用と安い販売費用がなくて、その偽ブランドの服裝のコストはとても低くて、だから販売価格はとても低いです。

本物の価格はブランドによってかなり違っていますが、ブランドによってブランドによって価格が違います。

例えば、本物のレズフィスThe NorthFaceとアディダスAdidasのズボンの価格は1.5～3.5倍の差がありますが、その偽ブランドの価格は1.5～2倍の差があります。

本物の服の価格は統(tǒng)一されています。

消費グループの比較

本物のアウトドア、スポーツウェアの主要消費層は以下のような種類があります。

（1）18～25歳の大中等専門學校の學生。

この部分の人々は良好な教育を受けて、ファッションと品位を求めて、運動を心から愛しています。

（2）25～65歳のホワイトカラー、ビジネスパーソン、企業(yè)家。

この部分の人たちは事業(yè)の成功によって、自身に豊かな経済的基盤があり、高品質の生活を追求しています。彼らは本物のブランド服を著て、品位と身分の象徴と考えています。

偽ブランドのアウトドア、スポーツウェアの主要消費層は以下のような種類があります。

18～30歳の若者の中には、大中等専門學校の學生と就職したばかりの若者がいます。本物のブランド服の消費能力がなく、家庭に不必要な経済的負擔をかけたくないです。

30～60歳の社會人は、この部分の人の中には消費観念が違っています。服を著ての投入が多すぎて、多くは実用性にこだわっています。彼らは偽ブランドの服は外観の上では本物とあまり區(qū)別がないと思っています。高すぎる価格で本物のブランドの服を買う必要はなく、安い価格でブランドの服の品質を楽しみたいです。

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販売ルートの比較

本物のブランドの服は主に正規(guī)の大百貨店、専門店にあります。

偽ブランドの服は卸売市場に集中し、繁華街の周辺地域、比較的に辺鄙な通り、道端の小さな店、朝市、夜市の露店などにも多く見られます。

また、偽ブランドの服が大量にネットショッピングに溢れています。ネットショッピングは人々の生活の中でますます重要な位置を占めているため、ネットショッピングで商品の真?zhèn)韦颏嗓σ姺证堡毪掝}になりました。

もちろん、ネットでアウトドアウエアを買うのも、本物やブランドの偽物は避けられない。

市場調(diào)査と関連資料を調(diào)べてみると、作者はネットで買うのは商品の真?zhèn)韦摔膜い皮巫R別は以下のようにするべきだと思っています。

第一に、価格を見て、実際の価格との差が大きすぎて、90%以上のものは全部うそです。どの専門店の検品とメーカーの端數(shù)を信じないでください。これらは全部新米の買い手をだましています。

第二に、この商品の買い手の評価を見て、主にマイナス評価を見て、マイナス評価はよく商品の真実な情況を反映して、好評がたくさんあるため、もし買い手が商品が安いと思ったら、たとえ偽物を買っても好評を與えるかもしれません。

第三に、あるブランドの服を買う前に、まず専門店に行って本物の品質を確認してください。內(nèi)外のラベルとタグの詳細を含めて、購入した服が本物であることを確認した上で注文します。

服裝の品質の比較

（1）原料及び外観について。

ブランドの規(guī)格品の服裝の採用の生地は主に純綿とハイテクの含有量の機能の化學繊維と化學繊維の混紡の繊維の材料を持ちます。

例えば、夏服には吸濕速乾機能が多く、秋冬裝具には放風、防水、通気などの機能があり、製造技術が優(yōu)れていて、縫い目が整っていて、針の密度が均一で、ワイヤヘッドが露出していません。付屬品の選択にはこだわりがあります。

商標の製作は精緻で、厳格で、レッドカード、ラベル、洗濯方法などの使用説明標準規(guī)範があり、國標GB 294.4標準要求に適合しています。

偽ブランドの服は主に純綿及び普通の化繊及び化繊混紡繊維材料を採用しています。吸濕速乾、防水、通気などの機能を持たないものが多いです。生産技術はいいですが、本物に劣るので、縫製ラインは整然としていませんが、針の跡の密度があまり均一ではないです。糸の先は不浄です。

商標の製作は比較的に粗くて、ブランドを下げて、標識を受け取って、水洗いして標的などの採用の材料も規(guī)格品と違いがあって、しかも説明の內(nèi)容を使って規(guī)格に合わないで、そろっていませんかます內(nèi)外の部は一致しないで、國標GB 5296.4標準の要求に合いません。

（2）內(nèi)在品質について。

本物の服裝は生産企業(yè)が工場を出す前に、厳格な品質検査を経て、特に人體の健康、人身の安全に影響がある內(nèi)在の品質指標（ホルムアルデヒドの含有量、分解可能な芳香アミン染料、色の堅牢度など）は更に重視しています。

消費者が本物の服を買ったらほとんど安心して食べられます。

ブランドの服裝を偽った生産企業(yè)は加工製造時に隠蔽しています。彼らは簡単に偽造行為を発見させません。コストを下げるために、最大の利益を得るために、できるだけ低級または粗悪な原材料と付屬品を採用します。そして製品の內(nèi)在品質をコントロールしません。ホルムアルデヒド含有量、分解可能な芳香アミン染料、色堅牢度などは常に基準を超えています。だから、消費者の健康は保障されていません。

結論

以上の比較と分析を通して、本物の服は品質が一流で、ファッションをリードし、消費者に愛されていますが、その高価な価格のため、かなり大きな一部の消費者は消極的になります。

ブランドの服裝を偽るのは明らかに安い価格優(yōu)勢、柔軟な販売方式と製品の外観の高い模倣性で、多くの消費者を持っています。

そのため、偽ブランドの服裝を生産、販売する行為を消滅させ、企業(yè)が自律するだけでなく、消費者も意識的にブランドを守る意識を高め、偽を買うかどうかは偽を買うかどうか、行政部門は企業(yè)と消費者の合法的権益を斷固として守り、偽造商品を生産し、販売する行為に斷固として打撃を與えなければならない。

休暇の道は重くて道は遠い。