「洋」の頭を掲げて國産品を売る！有名な偽洋ブランドを棚卸しする

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最近では、多くの消費者が目を見張るようなニュースがあり、有名な「イタリアブランド”ダビンチ.家は意外にも東莞で作られ、一時は人々の議論を呼んだ。実はこのような「偽洋鬼子現象」は家庭市場だけではない。アパレル、化粧品、粉ミルクなどの業界では珍しくない。データによると、2009年に中國はドイツを抜いて世界一になったアウトレット大國。世界中の人々が「メイドインチャイナ」製品を使用している中、我が國の一部企業はなぜ「メイドインチャイナ」製品を大々的に偽っているのかブランド”?

ある専門家は、「偽洋ブランド」は一部の業者が暴利をむさぼるために採用した不道徳や違法な欺瞞手段であるが、我が國の監督管理システムにはまだ多くの抜け穴が存在していることが明らかになり、中國人の「洋ブランド」への「執著」も我が國の消費環境と民族ブランド建設に警鐘を鳴らした。

実際、「洋」の頭を掲げて國産品を売る「偽洋ブランド」は前例がある。ドイツ発と主張するユーラシアの床から、米國ブランド、原料の輸入を主張するシュン粉ミルクまで、「米國発」のアシュデントン給湯器から、英國ブランドを誇る「ジェスボン」まで、外國ブランドを標榜して自分のために金を払う行為は多くの分野に及んでいる。

　　七匹の狼が「外國の狼」を生む

済南ではジャック?ジョーンズと肩を並べ、マーク?ファフィは多くの「潮男」が好きなブランドだ。新しいファッションを裁斷するだけでなく、色がユニークで、その出身も男性たちが好む理由であるイタリアは、有名ブランドの服を生産する國がそのために多くの価値を高めている。

しかし、一部のマクワフィの忠実な「ファン」は、ネット上で血統を疑う報道が相次いでいるのを見た。マクワフィは実は男裝ブランドの七匹狼の「兄弟」で、七匹狼の産地は福建省で、100%中國オリジナルの本土ブランドに屬している。しかしこの事実は、あまり知られていない。

「私たちはイタリアブランドです」と、昨日、済南銀座商城のマーク?ワッフルコーナーで、ガイドが紹介した。記者はランダムにいくつかの消費者に尋ねたが、中國ブランドに分類する人はいなかった。「外國ブランドですね。具體的にどの國がよくわからないので、歐米でしょう」と王さんは言った。「イタリアのようだ」と自分も知っているという人もいる。

その後、記者は福建七匹狼実業株式會社と連絡を取り、マーク?ワッフルが傘下ブランドかどうかを尋ねたところ、電話に出たスタッフは「よく分からない」と話した。

記者はまた、マークファフィ企業発展有限會社に接続し、接収したスタッフは、「私たちと七匹の狼は1家で、彼らは私たちのボスで、私たちは子會社です」と明らかにした。

　里美化粧品はゆらゆらと指摘されている

済南の各屈臣氏の店には、「里美」という化粧ブランドがある。外裝には、ローズ、緑茶……各シリーズは童話の物語で、色や淡い緑、柔らかいピンク、造形もシックで、瓶の口にはリボンがついていて、ロマンチックなスタイルは「フランスっぽい」。

昨日、記者があるデパートの屈臣氏によると、里美ブランドがセール中で、おしゃれな女性たちを引きつけていることが分かった。「私はこの包裝に向かって買ったのですが、販売促進員は私にフランスのブランドだと教えてくれました。道理でこんなにロマンチックで蕓術的なのですね」と、おしゃれをしていたホワイトカラーの王さんは言った。

里美の販売員によると、里美はフランスのブランドで、原料はフランスから來ており、広州で分裝している。

ネット上では、「屈臣氏の中のパクリ化粧品を見て、あなたが相談していないことをちらつかせた」というスレッドがあり、ネットユーザーの話題を呼んでいる。その矛先は主に里美に向けられ、本物のフランスブランドではないことを疑問視している。

記者も、実際には里美の価格も高くなく、価格は50元から100元前後で、外國の大物の価格とは比べものにならないことを発見した。

記者は里美ブランドの所有者である深セン市維真化粧品有限公司と連絡を取った。スタッフによると、里美の原料は一部がフランスから輸入されているだけだという。同スタッフによると、國內の會社には専門の研究開発者がおり、技術面では責任を負っているという。

合生元の「洋身分」が疑われる

相対的に新入生の合生元として、かつて「フランス」というブランドで國民の支持を集めたが、その「フランス」のために疑問を受けた。

2005年、ネットユーザーがネット上に投稿した合生元に関する調査記事が、2年にわたる名譽権訴訟を引き起こした。この記事は、合成元製品がフランスの會社が開発したものではないことを意味している。広東グリーン法律事務所の楊河弁護士によると、合生元は確かにフランスブランドではなく、中國で登録されているブランド（商標）であることが事実上証明された。「フランス合成元」とは、フランスのラマン社のある工場で生産されたプロバイオティクスを、國內に出荷して仕分けして販売するものです。この事件の2審で、広州中院は合生元が敗訴したと判決した。

記者はある大型スーパーに來て、合生元シリーズの製品が目立つ位置に置かれた。パッケージの目立つ「フランスの原裝輸入」は、販売員の力を入れて推奨するポイントだ。

その後、記者は加盟の名義で広州市合生元生物製品有限公司を取材した。同社スタッフは「合生元の製品はすべてオリジナルで輸入されており、フランスのラマングループと協力関係にある」と話しているが、ネット上で話題になっている合生元のネガティブなニュースについて、同スタッフは「ネットで検索してみて、どの企業にネガティブなニュースがないのか」と話している。

また、合生元公式サイトも、合生元粉ミルクは原裝輸入粉ミルクであり、中國出入國検査検疫局の検査を通じて、「原産地証明書」と「出入國検査検疫衛生証明書」を提示したと主張している。{page_break}

　代理店も真偽のほどはわからない

食べるもの、著るもの、使うもの、洋のコートを著て、スズメは鳳凰になって、「そんなことは聞きすぎだ」と、名前を漏らしたくない靴の代理店は記者に、現在市場占有率が高い有名なスポーツブランドがいくつかあり、イタリアの血統ではなく、國內の會社の操作だと伝えた。これらの代理店でさえ真偽の見分けがつかないブランドもある。

洋の名前を持つ本土の製品は確かに多くの消費者を惑わせた。「デパートのアウトドアスポーツブランドエリアでは、名前がよく似ていて、価格も高いブランドが多く、最初は外國ブランドだと思っていたが、買ってから看板をよく見てみると、広州、福建省産の本場の製品が多いことが分かった」と済南市民の崔栄氏は言う。

記者の取材によると、いわゆる「偽洋ブランド」は品種が多いだけでなく、さまざまな方法があることが分かった。「一部のブランドは海外で登録されており、形式的には外國ブランドに見えるが、登録者や製品原料などはすべて國內から來ており、香港や海外に行って組み立てるだけだ。一部の會社は海外の小さな會社からブランドのライセンスを購入し、大陸部の工場で生産を再利用している。また、中國企業が海外で経営狀況の悪い小さな會社を請け負い、國際的な大物を混ぜて大陸部市場に供給している」。ブランド運営の企畫に長く攜わってきた李さんは言う。

また、一部の本土ブランドは英語の名前を中國語に直接翻訳してブランド名にする現象が市場にも見られ、これらのブランドは「洋ブランド」であることを明示していないが、「洋味」に満ちている。広告宣伝の際にわざと外國人をイメージキャラクターにしたり、「外國の専門家」を利用して説明したりする製品もあり、広告のストーリーは歐米や日韓の要素に満ちており、消費者に外國ブランドや外國の品質を持っているという印象を與えるためにより隠蔽的な方法で描かれている。

　國際的な市場に「偽洋ブランド」が必要かどうか

「偽洋ブランド」を受け入れることができるかどうかについて、記者は済南のデパートで無作為に一部の消費者を取材した。彼らの多くは、故意に消費者をだましたり、外國ブランドになりすましたりする行為は許せないと考えているが、外國人の名前をつけただけで、あえて外國ブランドだと宣伝していないことには納得できる。消費者が最も重視するのは、英語で命名するかどうかではなく、製品の品質、性価格比である。

「一部のブランドは英語名であり、家電のグランド仕、美的、澳柯瑪、服の中の美特斯?邦威、バニロードなどであるが、彼らは意図的に外國ブランドを偽っておらず、何の不都合もない。これらは長虹、七匹狼などの中國語で命名されたブランドと同じような感じがする」と済南市民の李麗娟氏は言う。

ブランド研究を長く行ってきた山東大學経済學部の孫曰瑤教授は、一部の企業は「偽洋ブランド」を利用しており、一部の消費者の「誇示的消費」の目的を満たしていると指摘した。一部の高所得者は価格とブランドを通じて自分の収入狀況を表示したいと考えており、価格が相対的に高い「洋ブランド」はこれによって価値記號となっている。

専門家によると、多くの「偽洋ブランド」が人気を集めることができるのは、情報の非対稱性を利用したことだという。企業は短期的には良好な効果を得ることができるが、長期的に見れば、消費者に品質の信頼できる製品を提供できるかどうかは、ブランドが引き続き発展できるかどうかの鍵である。市場の対外開放がますます大きくなっている中で、ブランド名が果たすことができる補助的な役割しかありません。

記者はまた、多くの純正な外國ブランドにも良い中國名があることを知った。名車の中のベンツ、BMW、フォルクスワーゲンは直訳ではなく、さらに中國化されている。化粧品のシャネル、ランコム、玉蘭油は、その名稱がより中國的な趣がある。「中華」歯磨き粉、「大寶」化粧品などの製品はすでに外國ブランドに買収されているが、メーカーは意図的に東家の変化を宣伝していない。

　民族ブランドの早期成長を後押しする

多くの消費者が外國ブランドを「迷信」し、不法メーカーの「偽洋ブランド」が成功した背景には、我が國の品質監督管理システムにまだ抜け穴があり、多くの分野における民族ブランドの名譽度を高める必要があり、消費環境を早急に改善しなければならないなどの問題があることも明らかになった。専門家は、「偽洋ブランド」を解消するには、自身が絶えず「內功を修練する」必要があると指摘している。

一部の専門家は、規制に穴があることが「偽洋ブランド」などの現象が盛んになっている重要な原因だと考えている。ここ數年來、品質がよくない製品が少なくないが、広告によって外部に良い印象を與えることができ、これは関連監督管理部門の監督が不行き屆きで、法執行が厳しくないことと大きな関係がある。

「製品の品質がよくなれば、家のエアコン、テレビ、洗濯機など、どこのブランドでも受け入れることができると思います。私は國産ブランドを選んでいますが、自動車、攜帯電話などは外國ブランドしか選べません」と崔栄氏は、自分は國産品を買いたくないのではなく、一部の國産ブランドは確かに「技術が人に及ばない」と話した。

記者の取材によると、現在、多くの大企業が自主革新とブランド維持の重要性を認識し、味をしめていることが分かった。中國重型自動車集団有限公司の責任者は記者に、以前は會社と外國企業の協力には発言権がなかったが、現在は會社の特許件數は1300件に達しており、外國ブランドは彼らと一緒に國際市場を開拓したいと考えており、國內の大通りを走るセメントミキサー車、エンジニアリング車にも中國ブランドがあると話した。

製造大國として、「偽洋ブランド」は依然として我が國の規制體系と民族ブランド建設に警鐘を鳴らしている。高博軒氏は、國內メーカーは「偽洋ブランド」現象を直視し、現在の消費者のブランドに対する心理的追求と企業自身の差を発見し、市場を正しく理解し、ブランド建設を推進すべきだと考えている。

目まぐるしい「洋ブランド」のベールを解くには制度の整備が必要だ

ダビンチ事件後、企業の商業道徳の喪失を消費者の媚びのせいにする人もいた。しかし、一つは一致している。洋ブランドのベールをはがし、消費者に真実で安全な消費環境を提供し、一刻も猶予できない。

真実で安全な消費環境を構築するには、制度を整備するだけでなく、市場管理を強化する必要がある。企業の誠実な経営意識を強化するだけでなく、消費者に自分の権益を保障するための手段を提供する必要がある。厳格な詐欺経営の懲罰メカニズムを確立する必要があるだけでなく、消費者の利益が損なわれた後の補償メカニズムを構築する必要がある。

現在、真偽の洋ブランドの品質、定価問題はますます世論の注目を集めている。ダビンチ事件の発生は、社會全體に深い反省と解剖の標本を提供し、もし業者がその中から教訓を得て、さらに誠実経営の意識を確立し、もし消費者が理性的消費の意識をさらに確立すれば、もし管理者がブランド管理などの一連の管理不足と不足を認識できたら、制度をさらに改善し、法執行を強化し、ダビンチ事件はきっかけ、転換かもしれない。