南派の服裝：ファッションは脫皮の中で広がっています。

10年前、深セン國際ブランド服裝取引會は大衆(zhòng)の期待の中で幕を開けました。10年の間に、深セン服交易會はブランド創(chuàng)建から個性化に至るまで、製品の展示を重視して墨文化、創(chuàng)意、ファッション展示に至りました。

深セン市服裝産業(yè)協(xié)會の沈永芳會長が言ったように、深セン服交會は脫皮を完成させなければならないが、この脫皮は一歩ではなく、段階的に進んでいるのです。

概念表現(xiàn)に重きを置く

7月7日から9日まで、第11回（中國）深セン國際ブランド服裝交易會が深センコンベンションセンターで開催されます。

深セン服交會は第二十年のスタート地點に立ち、今年の展示會のテーマは「脫皮」と定め、商業(yè)貿(mào)易の機能を強調(diào)する「展示會」から産業(yè)観念の革新をリードする「展示會」への転換を真に実現(xiàn)すると述べました。

展示會の期間中、マルシルフェル、影子、歐柏ランヌ、愛特愛、蕓の草、ランダー、ピンクブルーのクローゼット、臺灣のお茶、佳々々、百図、卡wenなどの國內(nèi)の有名な婦人服ブランドは全部ファッションの翼を展示します。

今回の深圳服交易會に參加した後、記者は以前の展示會より製品展示の機能を強調(diào)し、深セン服交易會に出展した多くのブランドは今より「概念」の表現(xiàn)を強調(diào)していることを発見しました。

つまり、それほど大きなブースでは、參加者はブランドの商品をより少なく見ることができます。ブランドは観客により多くのイメージを直観的に感じさせます。

今回も「概念」を持ってきました。

展示館は過去、現(xiàn)在、未來の三つの展示エリアに分けられています。

Cawen社長の何淑君はブランドと蕓術(shù)に対して自分の理解を持っています。彼女は蕓術(shù)のすばらしさは繁雑な生活の中から豊富な人文思想を含んでいることを見つけて、それによって演繹して生き生きとしているところにあると思います。

彼女はこれを使って蕓術(shù)に対する理解と追求を一貫してkawen源起の初め、現(xiàn)在の経営ひいては未知の未來の中に貫いています。

何淑君は記者に対して、以前はカーネルの出展の重點は企業(yè)誘致であったが、現(xiàn)在はブランドの普及段階に入っているので、ブースにはそれほど多くないと述べました。

何淑さんは以前は服の機能性が強かったと思いますが、今は感情消費の時代でもあり、消費者の自己主張の時代です。

「消費者は何が好きなのかよく分かります。

そのため、ブランドイメージの全體的な展示とブランド概念の表現(xiàn)は特に重要です。

ブランドの未來の行方は、何淑君がよく知っています。

彼女はマルチブランドの運営がターゲットになると言っています。

しかし、現(xiàn)在は7年間しかないブランドなので、シングルブランドの運営は深く耕すことがポイントです。

「実際には、ある家風(fēng)がカーモールを気に入っています。

しかし、風(fēng)投を?qū)毪工毪摔稀⑷瞬膜蚝幛埔欢à嗡疁?zhǔn)が必要で、ルートが安定し、知名度など各方面の狀況が必要だと思います。

不適切な時に不適切なことをすると、ブランドに壊滅的な打撃を與えます。

古いブランドの馬天奴が今回の深圳服交易會で持ってきたのはもう一つの「概念」展示で、このブランドは會場內(nèi)に展示スペースを設(shè)けていないで、La Danumブランドを攜えて開幕式の夕べを擔(dān)當(dāng)しています。

馬天奴服裝専門チェーン企業(yè)有限公司の呉穂平會長によると、La DanumはMYTENO（馬天奴）、MYTENOよりも高級ブランドで、高貴で上品なブランド路線を展開している。

2011年4月に北京新光天地に進出し、月間販売は102萬元に達した。

呉穂平は2005年から、

呉氏はまた、価格の位置づけにおいて、馬天奴は2007年に60%のアップグレードを行い、ADAなどのミドルブランドを全部切り落とす決心をしたと述べた。また、木のイメージを重視するため、本社は北京にある11店舗を閉店した。

文化創(chuàng)意の勝ち

一つのブランドが生命力を得ようとするなら、文化、創(chuàng)意の要素が必要です。

貴重なことに、今回の深圳服交易會では、多くのブランドが文化、創(chuàng)意に新しいものを出しています。展示會のために深圳服裝産業(yè)の新たな光り輝きに重要なものを加えました。

映畫ファッショングループはもう17年の歴史があります。

今期

2002年、兪淇綱、周きらきら瓊夫婦はヨーロッパに行って考察して、彼らは當(dāng)時のヨーロッパ市場が不景気で、大量のファッション専門人材が閑散として無用な狀態(tài)にあることを発見しました。

それに比べて、國內(nèi)市場の発展空間はもっと大きいです。

そこで、夫婦は帰國した后に迅速に會社の発展戦略を調(diào)整して、多ブランドの運営を制定して、ファッショングループの目標(biāo)を創(chuàng)立しました。

今、この目標(biāo)はすでに実現(xiàn)されました。

影児ファッショングループ有限公司の周耀瓊會長は何回も記者に対して、映畫の傘下のブランドの夢は中國のDIORとCHANELをすることです。

「過去十?dāng)?shù)年間、私達の多くのブランドの運営は実現(xiàn)しましたが、まだ十分ではありません。

映畫の10年目の目標(biāo)は國際的なグループ會社になることです。私達の管理は國際化の基準(zhǔn)で審査します。

今回の深圳服交易會では、ホワイトカラーの職場のシーンを展覧會の現(xiàn)場に運び、ホワイトカラーの職場の雰囲気を表現(xiàn)する舞臺を演じました。

佳不服有限公司のブランド総監(jiān)督、チーフデザイナーの祝芳氏によると、このブランドは最初は純粋なビジネス婦人服を作ることに位置付けられていたが、スタイルは保守的だった。

「今のキャリアウーマンは個性的になり、ファッションにもっと力を入れています。

ファッションデザインの手法を通じて、伝統(tǒng)的なビジネス服を改めて表現(xiàn)します。服には季節(jié)の流行要素が増え、色彩がより豊かになり、伝統(tǒng)的なデザイン手法を突破します。

2005年、

創(chuàng)意、デザインとブランドの結(jié)合を促進するために、中國のアパレル産業(yè)構(gòu)造の向上をさらに推進し、寶安區(qū)人民政府主催の「寶安創(chuàng)意館」は3號館に設(shè)置されています。同館は獨立した創(chuàng)意設(shè)計展示區(qū)とファッション文化の長い廊下であり、ブランド文化とファッション概念を緊密に結(jié)びつけて、簡単に展示するのではなく、蕓術(shù)、創(chuàng)意、文化、潮流などの多くのファッション要素を融合し、獨自の創(chuàng)意孵化器を?qū)g現(xiàn)し、未來の「珪谷ファッションの発展」を展示します。

現(xiàn)在、寶安區(qū)にはアパレル企業(yè)が500社以上あり、アパレルブランドが100以上あり、2010年に生産額が150億元以上、輸出が12.5億ドルで、同34.25%伸びた。

3號館內(nèi)のもう一つの大きな見所は蕓の草ファッショングループによって作られた「文創(chuàng)蕓の草」の展示館です。この展示館は文化創(chuàng)意をテーマにして、「デザイン（design）?蕓の草」、「文化（culture）?蕓の草」、「創(chuàng)意（reabiity）?蕓の草」、「蕓術(shù)（art）?蕓の草」、「蕓術(shù)の三つの花」、「蕓の花」、「蕓術(shù)の文化の意味」、「蕓蕓蕓蕓の花」、「蕓蕓蕓蕓の花」の花」、「蕓蕓蕓の花」、「蕓蕓蕓蕓蕓蕓蕓蕓蕓蕓蕓蕓蕓の五つの意味。

アートの草のデザイン作品、クラシカルなシンボル要素、アートのコレクションやアートのコレクションを表現(xiàn)することによって、蕓の草のチーフデザイナー、趙卉洲女史は社會的責(zé)任感を持つ中國のオリジナルデザイナーとしての精神世界と蕓の草に伝承されている東方の気質(zhì)の精神を解析します。

これに対して、蕓の草の関連している責(zé)任者は、すでに14年の蕓の草を発展して、急速に成長する第二十年の中で走って、中國の文化を伝承して、現(xiàn)代の蕓術(shù)に関心を持って、文化を経営のブランドの基礎(chǔ)として、蕓の草が持続的な発展の原動力を獲得するので、更に蕓の草は文化のアイデアと伝統(tǒng)産業(yè)のドッキングを?qū)g現(xiàn)して、伝統(tǒng)産業(yè)の進級と改造の重要な実踐を行います。

実際、國際ブランドが中國市場にどんどん進出するにつれて、現(xiàn)地ブランドに対する衝撃は避けられなくなり、ますます激しくなります。

これは中國本土のブランドが自分のブランド文化を沈殿させて、ブランドの魂を形作り、ブランド文化を作り上げる上で自分の信仰を堅持し、自分のスタイルの主張を堅持し、ブランド自身に強い持久的な生命力を持たせる必要があります。

頭の嵐にピントを合わせる

深セン市服裝業(yè)界協(xié)會の張洪濤秘書長は、「展示會」から「展示會」への転換は、最も重要なのは思想面の向上にあると考えています。

「會議を通じて何を宣伝し、何を提唱しているかを人々に知らせたいです。

今年の展示會では、いくつかの展望的な概念を説明します。論爭があるかもしれません。業(yè)界で議論を引き起こすかもしれません。

今回の深セン服交會は出展者に中國（深セン）百貨業(yè)フォーラム、中國優(yōu)秀ブランド端末運営者大會、現(xiàn)代ビジネスチャネルモデルの革新と変革サミットなどの思想大食を捧げました。

有名な経済學(xué)者の郎咸平教授はMYMO「2011レジェンド」中國百貨業(yè)（深セン）のフォーラムで、中國は製造業(yè)の他の非製造部門を、例えば紡織服裝業(yè)界の製品設(shè)計、原料調(diào)達、倉庫運送、注文処理、卸売り及び小売などの部分を含めて、すべて歐米に譲って、これは歐米などの國に製造業(yè)の価格決定権を掌握させました。

現(xiàn)在の中國の製造業(yè)にとって、定価権を喪失し、さらに稅金の重さ、マクロコントロールなどの要素を加えて、投資マーケティング環(huán)境が全面的に悪化している。

金融津波はまた製造業(yè)の生産能力の過剰を招いて、製造業(yè)はいっそう困難になります。

有名なファッション産業(yè)経済研究家の李凱洛氏によると、一人當(dāng)たりのGDPが3000ドル以上に達すると、実際に一番速いのは服裝市場の消費領(lǐng)域であり、中國の現(xiàn)在の服裝市場の消費水準(zhǔn)の表現(xiàn)はアメリカの60、70年代の狀況と類似している。

これを見て、未來の15～20年間、中國の服裝業(yè)界の保守的な成長は15～20%です。

李凱洛氏は同時に、中國人は工業(yè)的な視點で中國のアパレル業(yè)界を見ないでください。製造業(yè)の観點から中國ブランドの発展経路を見ないでください。

MYMO「2011年未來へ」中國の優(yōu)秀ブランド端末事業(yè)者大會で、中國外務(wù)省の傅瑩副部長が「情勢と服飾」のテーマ発言をした。

傅瑩氏によると、現(xiàn)在、中國のアパレル業(yè)界は大きくて弱い段階にある。

一方、中國はアパレル産業(yè)大國で、「大きい」というのは、規(guī)模が大きい服裝の生産能力があり、多くの國際ブランドが中國で作られています。

今の服裝業(yè)界は全體的にコスト上昇と価格競爭の大きな圧力に直面しています。

幸いなことに、中國の服裝業(yè)の発展は國內(nèi)外の市場変化の新しい情勢に直面しています。