ハリウッドが中國(guó)ブランドに出會(huì)うと

21日未明、『トランスフォーマー3』が中國(guó)で公開(kāi)され始めた。この映畫には4つの中國(guó)が埋め込まれていますブランドと、世界中で話題になっています。

4つの中國(guó)ブランドが一斉に米國(guó)の大作を公開(kāi)したのは初めてだ。従來(lái)、「カンフーパンダ」の中國(guó)伝統(tǒng)理念から、「アバター」ハレルヤ山のモデルとなった張家界、さらに「カンフーパンダ2」の成都秀麗な風(fēng)景など、中國(guó)の要素は米國(guó)映畫に頻繁に現(xiàn)れているが、カンフー、風(fēng)景、西洋人の目に映る中國(guó)の伝統(tǒng)などに限られている。トランスフォーマーシリーズに至るまで、中國(guó)の元素は実在の中國(guó)ブランドに派生し、この転換は意味深い。

中國(guó)ブランドが西洋の主流の価値観を代表するハリウッド大作に埋め込まれたことは、中國(guó)製が國(guó)際を開(kāi)拓していることを意味する市場(chǎng)大きな一歩を踏み出した。

このステップは、中國(guó)ブランドが世界的な認(rèn)可を求める強(qiáng)い願(yuàn)望とたゆまぬ努力に由來(lái)する。20年來(lái)、「メイド?イン?チャイナ」は世界的に流行してきたが、ローエンドで安価なイメージがある。中國(guó)企業(yè)は実力が日増しに強(qiáng)くなっているが、「他人のために嫁入りの服を作る」というOEMイメージを脫ぐのは難しい。自分のブランドで世界に進(jìn)出し、世界に影響を與え、多くの企業(yè)家の夢(mèng)になる。夢(mèng)を?qū)g現(xiàn)するために、彼らは製品の品質(zhì)を高め、良質(zhì)なブランドを作り、企業(yè)イメージを形成することに絶えず力を入れている。近年、多くの中國(guó)企業(yè)が外國(guó)の主流メディアを意識(shí)的に利用し、國(guó)際的な知名度を拡大し始めている。事実は、相手の文脈と情況に溶け込み、相手が熟知している言葉の方式で巧みに伝播し、最も良い伝播効果を受けやすいことを証明している。中國(guó)ブランドが『トランスフォーマー3』にインプラントされた後、海外の有名メディアの注目を集めたのは典型的なケースだ。

これは何も起きないことはない、お金があれば使いやすいと言われている。実際にはそうではありません。「出て行く」過(guò)程で挫折した中國(guó)企業(yè)は、歐米市場(chǎng)、特にハイエンド分野に進(jìn)出することは、お金があれば長(zhǎng)続きするものではないことを知っています。企業(yè)は資金があってもブランドがなくても、ブランドがあっても影響がなくても、イメージがなくても、やはり拒否されます。4つの中國(guó)ブランドが同時(shí)に『トランスフォーマー3』に移植されたことは、國(guó)際市場(chǎng)が中國(guó)ブランドを日々認(rèn)めていることを意味するに違いない。

この認(rèn)可は中國(guó)経済総量が奇跡的に世界第2位に上昇したことと切り離せず、中國(guó)企業(yè)の努力による「出て行く」、「入って行く」という奮闘と切り離せず、國(guó)際金融危機(jī)における中國(guó)経済の力強(qiáng)い表現(xiàn)と切り離せず、未來(lái)の中國(guó)市場(chǎng)の巨大な潛在力とさらに切り離せない。

近年、レノボがIBMのパソコン事業(yè)を買収し、吉利がボルボを買収した……中國(guó)の買収合併が世界を活性化させ、西側(cè)諸國(guó)の家庭が「メイドインチャイナ」から離れなくなってきた時(shí)、世界は「メイドインチャイナ」と驚いた。中國(guó)の臺(tái)頭に直面して、西洋人は複雑な心の過(guò)程を経験している：排斥から受け入れ、質(zhì)疑から肯定、猜疑から釈然と、攻撃から鑑賞、鑑賞から協(xié)力まで。最終的には、共通認(rèn)識(shí)が日増しに達(dá)成され、中國(guó)と手を攜えることで未來(lái)を手を攜えることができるということが心に染み込んでいる。

しかし、映畫の中で目を引く主力は、依然として西側(cè)諸國(guó)の高級(jí)贅沢品と先進(jìn)的な武器であることを発見(jiàn)するのは難しくない。中國(guó)の衣料品、テレビ、パソコンなどの日常用品は、その中で原料としてしか使われていない。これは映畫における世界産業(yè)分業(yè)チェーンの再現(xiàn)である。

格差は潛在力を表し、中國(guó)ブランドはより大きな影響力を得、より高い名譽(yù)度を得なければならず、內(nèi)功を練習(xí)しなければならない。中國(guó)政府も脇を固める必要がある。どのように國(guó)際的な主流の伝播通路を利用して、國(guó)際的な通行方法を通じて、中國(guó)の聲を伝えて、中國(guó)ブランドのイメージを形成して、まだ多くの仕事をしなければならない。