ブランド現象調査

?「ダビンチ」家具事件は発酵を続けている。

最近、「中國企業報」の記者が北京のいくつかの大きなデパートやスーパーを訪問調査したところ、偽洋ブランド現象は「ダビンチ」のような住宅建材業界だけでなく、化粧品、食品、アパレルなどの業界にも大量に存在していることが分かった。國內知的財産権専門家で北京市銘泰弁護士事務所の徐新明弁護士は「中國企業報」の記者に、ワニやカンガルーなどの國際的に有名なブランドは、異なる國で登録されているが、これらのブランドの歴史は複雑だ。多くの「海外ブランド」の中には、本物の海外ブランドもあれば、海外に登録してから國內生産販売に戻る中國人も少なくない。

　ぎよう洋ブランド大いにその道を行く

記者の訪問調査によると、市場には本物の輸入品もあれば、一部の材料輸入品もあるが、國內で生産されているいわゆる「洋ブランド」も少なくない。自國ブランドなのに、あえて洋名をつけて洋品になりすまし、生粋の企業なのに、「海外と何らかのつながりがある」と偽裝しなければならない。

7月25日、北京の一部の大型デパートやスーパーで調査を行ったところ、食品や衣料品などの業界では「洋馬甲を著る」現象が一般的であることが分かった。

スーパーの衣料品の靴帽子コーナーでは、客の往來がにぎやかで、さまざまな目立つロゴマークの前で、記者は「イタリアカンガルー」の靴を見た。現場では4、5人の顧客が「イタリアカンガルー」を試著していた。

店員は記者に「これは本場のイタリアブランドです。この店は1日に4、50足ほど売れます。

よく観察してみると、靴の箱に「産地」の欄に表示されているのは國內だった。記者の疑問に対し、店員はイタリアのカンガルー社が許可したと記者に説明した國內生産されているが、商標権はフランスに屬しており、ブランドの経緯については、彼女も知らない。

記者によると、2000年にアルピナ社はイタリアの「L「ALPINA（アルピナ）＋カンガルー図形」商標の我が國の港、オーストラリア及び大陸における唯一の許可使用メーカーとなった。記者はアルピナ社の國內総代理店に電話した。同社によると、イタリアのラットはフランスとは関係がないという。通常、國內の一部の會社は「イタリアのカンガルー」を借用するためにブランドは、海外でイタリアカンガルー社に登録し、その後、國內會社とブランド経営協定と代理契約を締結し、ライセンス方式で「國外」商標を使用する。

記者はまた、「オーストラリアカンガルー」皮具の中國獨占総代理店である広州市凱格路皮具有限公司に電話した。同社販売部の責任者は記者に、凱格路皮具は北京大デパートにしかないと説明したセールス、その「カンガルー」商標は「図形+文字」であるが、國內には多くの「カンガルー」商標が図形だけ、あるいは文字だけである。

同社の擔當者によると、アパレルの靴?帽子業界では海外に登録して國內で生産販売している中國人が少なくないという。

記者の調査によると、多くのいわゆる「洋ブランド」は、産地が國內にあることが分かった。

その後、記者は北京東城區、朝陽區のいくつかのショッピングモールで複數の洋ブランド商品を見た。産地は広東、福建、浙江などなのに、業者は歐米諸國の授権などを掲げて販売していた。

ある関係者は記者に、「フランス、イタリア、ドイツのあるブランドから獨占的に許可されたと言っているが、実際には小さな工場で生産されている」と話した。

中投顧問高級研究員の高博軒氏によると、偽洋ブランドの生産、販売は現在「常態化」しており、各業界で偽洋ブランドの程度は異なり、その中で服裝、食品などの業界が最も際立っている。

仲介機関による「洋ブランド」製造の內幕

中國製の製品に外商のラベルが貼られ、一転して「洋人」となり、価格が急騰したのは業界関係者から見れば公開の秘密だ。変身のルートは、海外で會社を登録したり、商標を登録したりすることにほかならない。

外國で正規會社を登録するには敷居の制限が高くなく、仲介會社を通じて容易に処理できる。

「中國企業報」の記者は、海外登録會社に委託するという名目で、深センの海外會社の登録を専門に代行する仲介會社に連絡した。業務員の張さんは記者の來意を聞いて、「1萬元ぐらいの費用を払えば、私たちの會社はあなたのためにイギリス、アメリカで會社を登録することができます。イギリスの會社は10日ほどで登録が完了し、アメリカの會社は1ヶ月ぐらいかかります」と親切に紹介した。張さんはまた、海外で會社を登録する手続きは簡単で、英國と米國はいずれも仮想資本登録であり、申請者の身分証明書、パスポート、會社名を提供すればよい。

張さんによると、以前は代理店を探していた國內の會社が多く、歐米で空殻會社に登録して國內で経営していたという。

出願人は住所、商標図面などの基本情報を仲介機関に提供すれば、海外での商標登録を完了できることが分かった。國産なのに海外で商標登録されると、いわゆる「輸入品」となり、価格が高騰している。

多くのいわゆる國際的に有名なブランドは、専門登録會社にイタリア、フランスなどの國で空殻會社の登録を依頼し、「出生証明書」を手に入れ、國內に工場を建て、設備を導入し、海外のある基準で生産すれば、「原裝輸入」と自稱する。これらの企業の生産販売は実はすべて國內で完成しているのに、洋背景の宣伝を行っている。

中國の企業はなぜ「偽洋ブランド」を作るのか。「長期的に偽洋ブランドに関心を持っているある専門家は、より高い利益を追求することが根本だと指摘している。一部のメーカーは、歐米ブランドを盲目的に追求する公衆の心理を利用して、さまざまな手法を用いて合法的な洋ブランドに包裝し、穴を開けて暴利をむさぼる」とブランド専門家は述べた。

海外で商標登録をするとき、企業はよく洋名をつける。本土企業がなぜ洋名取得に熱心なのかについて、中國メディア大學広告學院の黃昇民院長は、これは主に國民の消費習慣と観念と関係があると考えている。

「同じ製品でも洋名をつけると受け入れ度が異なり、価格も異なるため、多くの企業が洋名をつけることでブランド認知度と企業利益を高めることができるようになった」と黃昇民氏は述べた。

関連手続きが整ったら、一部の企業は國內生産された製品はまず海外に「輸出」し、包裝を経てから國內に出荷され、稅関申告書を手に入れると、製品の価格は數倍に急増した。最も典型的なのは、現在世論の波風にさらされている「ダビンチ」の家具だ。広東省東莞で生産された家具は、「ダビンチ」社の運営の下、深セン港を出港し、イタリアに輸送し、その後イタリアから上海に輸送し、最後に上海から通関して國內に戻ることで、「輸入家具」のチェーンが形成された。

「偽洋ブランド」の背後に：崇洋心理狀態、本土ブランド
　　
脆弱性と規制の脆弱性

中國はまだ製造業の産業チェーンのローエンドにあり、製品はまだ「ローエンド製造」のイメージから脫していない。先見のある國內企業は「偽洋ブランド」現象を直視し、自らのブランド建設を積極的に推進しなければならない。

「中國製」が世界中に広がっている背景には、國內の一部企業がなぜ「洋ブランド」を偽るのか。

徐新明弁護士は記者の取材に対し、深層から見ると、現在我が國で偽洋ブランドが盛んになっている原因は2つの方面にあると考えている。一つは、一部の不法企業がブランド建設の時間を節約し、ブランド建設の巨額の投資を省き、洋ブランドを借りて自分の身分を高め、高額な利益を得るためである。第二に、企業は製品の販売を促進するために、一部の消費者が先入観を持って海外製品を崇拝する心理的な販売製品を利用している。消費者が何倍も十數倍もの価格を払って「洋ブランド」を購入する理由は、一般的な富を誇示する心理のほか、主に國內ブランドへの不信に基づいている。

知的財産権専門家の王科峰氏は、一方で、一部の人は消費観念が未熟で、外國に媚びる消費心理があると考えている。一部の消費者はいわゆる高価なものを盲目的に追求し、一方的に高いものほど良いと考え、製品自體の真価を無視している、一方、海外の一部の商品は確かに品質、サービスなどの面で國內製品よりよくできており、比較すると、國內消費者は自然と國際ブランドを好むようになっている。

また、規制に穴があることも「偽洋ブランド」が盛んになっている重要な原因の一つである。

現在、我が國の輸出入貿易に関する法律?法規は健全ではなく、一部の製品が偽輸出をした後、身を揺らして天価の高級製品になった。専門家は、「偽洋ブランド」の流行の背後には、我が國の品質監督管理システムにまだ抜け穴があることが明らかになったと考えている。多くの製品は品質がよくないが、「洋ブランド」の「國際的知名度」によって公衆に良い印象を與えることができ、これは関連監督管理部門の監督が弱く、法執行が厳しくないことと大きな関係がある。

しかし、「偽洋ブランド」という現実的な問題については、業界関係者も異なる見方を持っている。あるブランド関係者は、「真の第一線國際ブランドの中國市場への進出手続きは非常に煩雑で、しかも価格が高く、國內の一般消費者は耐えられず、第一線國際ブランドの進出を阻害している。國內會社が運営するブランドは、実質的には何も悪くなく、ブランドを真剣に作り、育成すれば問題ない。これは少なくともブランドの國際化への決意を表している」と述べた。

ブランド専門家、凌雁管理コンサルティング首席コンサルタントの林岳氏は、消費者が洋ブランドを高く見るのは完全に正しいとは限らないと指摘している。一部の不法企業が道徳の限界を突破し、丁寧に包裝した後、暴利をむさぼったことも、「偽洋ブランド」が盛んになった重要な原因である。

「製品を買う鍵は品質とサービスにあると思います。製品が海外から來ても國內から來ても構わないと思います。今は國內の家電技術が硬すぎるので、私の家のエアコン、冷蔵庫、テレビはすべて國産ブランドです。しかし、正直に言うと、車や攜帯電話など、慎重に考えなければならない製品もあります。最後には海外ブランドを選ぶことにしました」とインタビューした。李という先生は「中國企業報」の記者にこう言った。