服裝のブランドの上場(chǎng)會(huì)社はどれだけの変革に直面しますか？

2011年の中國(guó)ブランド服裝業(yè)界は資本市場(chǎng)でとてもにぎやかです。森馬服飾、九牧王などのアパレル企業(yè)が株式公開に成功しました。主要アパレル企業(yè)の半年間の利益の伸びは30%を超えています。また、この業(yè)界でも金融危機(jī)のピーク時(shí)には現(xiàn)れなかった重大な事件が発生しました。李寧、中國(guó)の動(dòng)向などの會(huì)社の業(yè)績(jī)は大幅に後退しました。株価はわずか一年余りで70%を超えて大幅に下落しました。これとは対照的に、アディダス、ナイキなどの國(guó)際ブランドが今年は內(nèi)陸市場(chǎng)で勢(shì)いよく進(jìn)みました。アディダス第二四半期は中國(guó)內(nèi)陸部にあります。売上高力は37%増加しました。

高歌猛進(jìn)にしても、成長(zhǎng)のボトルネックに遭遇しても、はっきりさせる必要があるのは、中國(guó)のアパレルブランド企業(yè)が過去數(shù)年間で急速に成長(zhǎng)し、本土で國(guó)際ブランドに対する優(yōu)位性を獲得できることです。第二に、我が國(guó)の販売ルートは未成熟で、しかも変動(dòng)が激しく、國(guó)際服裝ブランドは短期間で中國(guó)大陸のルート環(huán)境を熟知するのは難しいです。第三に、オーバーフローコスト。我が國(guó)のブランドのアパレル企業(yè)は納稅、環(huán)境保護(hù)などの面での規(guī)範(fàn)が不十分で、多くのコストは社會(huì)に移転して負(fù)擔(dān)して、社會(huì)全體の補(bǔ)助企業(yè)に相當(dāng)します。経済社會(huì)の不斷の進(jìn)歩に伴って、これらは中國(guó)ブランド服裝企業(yè)の成長(zhǎng)に役立つ外部環(huán)境が次第に弱體化し、一部はすでに完全に消滅しました。李寧、中國(guó)の動(dòng)向などの企業(yè)は今年の突然の業(yè)績(jī)が落ち込んでおり、國(guó)內(nèi)ブランドの競(jìng)爭(zhēng)が激化している影響を除いて、國(guó)際ブランドの発展力は中國(guó)にあり、「製品位置づけの下で」本土ブランドの生存空間を圧迫するのも大きな要因である。

國(guó)內(nèi)ブランドの間で、長(zhǎng)年の発展を経て、大部分の分子業(yè)界の中でいくつかのかなり規(guī)模のものが現(xiàn)れました。競(jìng)爭(zhēng)するブランド、ルートの配置はすでに比較的に密集して、數(shù)十年來熟知する組織の製品に頼って、販売店を発展して、店をオープンして、お金を収める発展のモードはすでに果てに著きました。同質(zhì)化が比較的深刻な段階では、生き殘るためには、競(jìng)爭(zhēng)ブランドとの白兵戦が必要で、競(jìng)爭(zhēng)がさらに激化している。以前は、相対的な競(jìng)爭(zhēng)力があれば生存できました。今の企業(yè)はブランド形成、製品組織、ルート管理、企業(yè)文化、資本運(yùn)営などの面で全面的に力を合わせてこそ、消耗戦で最後まで笑えます。

現(xiàn)在の市場(chǎng)環(huán)境の下で、ブランド服裝企業(yè)は多くの面で切迫した変革に直面している：

まず、戦略的位置づけの面で。量が多く、スピーディな「麥ファッション」を選ぶか、それとも個(gè)性的なブランドを選ぶか？高品質(zhì)なのか、それとも庶民的なのか？違う選択は資源投入の方向の違いや、上下のゲームモードとの違いを決める。アメリカの衣料品の戦略的位置づけは國(guó)際ブランド「ザラ」などのブランドに接近することを選択しました。そのため、近年の大店舗戦略、「ME&CITY」ブランドの試み、クロスボーダー提攜など多くの仕事はこの戦略的位置づけをめぐって行われています。その過程で在庫(kù)が激増するなどの段階的な困難に遭遇したにもかかわらず、既定の戦略的位置づけに向かって邁進(jìn)していく決意には感心させられました。百麗は大部分の中高級(jí)靴に基づいてデパートで販売の市場(chǎng)現(xiàn)狀を?qū)g現(xiàn)し、オリジナル、買収、代理のマルチブランド戦略を選択し、デパートとのゲーム能力を獲得しました。

第二に、実體チャネル配置について。過去數(shù)年間は、中國(guó)の商業(yè)不動(dòng)産の構(gòu)造変動(dòng)が最も頻繁な數(shù)年でした。商業(yè)圏の絶えず分裂して、デパートの上昇、大型ショッピング広場(chǎng)の迅速な発展及び服裝以外の他の製品やサービスは商業(yè)圏の生態(tài)環(huán)境の変化に対して、企業(yè)にチャネル配置戦略を見直すように要求します。毎回の構(gòu)造の変化は、新しいブランドを生み出し、同時(shí)に大量の古いブランドの消滅を招く。デパートの臺(tái)頭は多くの特色あるブランドを生み出した。今年に入ってから、商業(yè)用不動(dòng)産は一日千里の勢(shì)いで発展しています。大型ショッピング広場(chǎng)、都市ショッピングセンター、都市複合體は全國(guó)各地に分布しています。これらの商圏の急激な変化の持ってくるルートの配置の変革を見落として、ブランドの服裝の企業(yè)の迅速な沒落を招きやすいです。

再度、ネットなどの新販売ルートについて。參加しますか？それとも參加しませんか？自営ルートですか？それともネットの代理店に頼っていますか？それとも第三者のポータルを利用しますか？獨(dú)立した製品を開発しますか？それとも伝統(tǒng)のルートと共に製品を共有しますか？

最後に、企業(yè)組織の面で。どうやってアップしますか用水路の効率、自営はやはりディーラーに頼って、ディーラーと新しい競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境の中の協(xié)力モードの調(diào)整、どれらのサービスをアウトソーシングして、どの機(jī)能の地位を高めますか？