デパートの「使い捨て消費」は不當と指摘されている

運動運動がますます多くのファッションホワイトカラーのストレス発散手段となり、アウトドア運動が急速にヒートアップし、アウトドア裝備もネット上で売れており、その中で靴類で消費されている。

B 2 Cネット通販プラットフォームとして、淘寶商城のスポーツアウトドア用品の販売は今年上半期に數倍になり、前年同期比で5倍近く増加した。データによると、上半期の淘寶商城の靴類の販売額はすでに13億元を突破し、國內最大のオンライン靴類売り場になったことは間違いない。

　　スポーツ、アウトドアシューズの売り上げが高い

ブランドが人気を集める

タオバオモールの靴類責任者によると、今年はアウトドアスポーツのブームと旅行に出かける人が増えたため、アウトドア製品、特に靴類製品の販売も上昇しているという。「スニーカー、アウトドアシューズ、カジュアルシューズ、キャンバスシューズ、サンダルなどはtmalの販売量が最も大きい靴類で、その中で男性靴の販売量は女性靴より大きく、割合は大體5：4です」一般的な旅行者にとって、レジャー、キャンバスシューズは外出するのに十分ですが、プロのアウトドアスポーツ者にとって、スニーカーとアウトドアブランドの靴類は非常に必要です。「スポーツシューズ、アウトドアシューズの消費者は一般的に年齢が高く、主に30～40歳のアウトドア愛好家であることに気づいた」と同責任者は述べた。通常、この年齢層の消費者は長期的に安定したアウトドアスポーツの経験を持っており、彼らはアウトドア用品の選択に対して品質と品質をより重視しており、tmalの品質保証は彼らのネット通販アウトドア製品の第一選択となっている。聞くところによると、現在tmalの専門アウトドアブランド靴は凱楽石（Kailas）、コロンビア（Columbia）、サロモン（SA-LOMAN）、狼爪（Jackwolf-skin）、美駱世家などがあり、スニーカーブランドはナイキ、李寧、アディダス、kappa、安踏などがあり、商品數は20000種類に達し、ブランドの豊富さもどのオフライン売り場をはるかに上回っている。

スポーツアウトドアシューズの中で最も人気の高いのが徒弟ですあし靴今年上半期のトレッキングシューズの販売は淘寶商城のアウトドアシューズ全體の消費の40%を占め、その中で人気のあるブランドは主に凱楽石（Kailas）、コロンビア、Clorts、ラクダ、美駱世家、探路者（Toread）、伊ケビン、Jackwolfskinなどである。そのほか、アウトドアシューズの中でも登山靴、ビーチシューズ、アウトドアカジュアルシューズ、水掛シューズなどが人気を集めている。

　　アウトドア用品は南北差が大きい

男性が消費の主力

タオバオモールのアウトドア用品擔當者は「アウトドア用品出來高は主に東北、河北、山東、江蘇、浙江、福建、広東、四川などの地から來ており、沿海都市のアウトドア用品消費は內陸部より高く、南方地域の消費は北方より高い」と述べた。地域別に見ると、北方で消費されるアウトドアタイプは主に雪上運動が多く、南方で消費されるアウトドアタイプは徒歩が中心であることから、南北両地域の消費者はアウトドア用品にそれぞれ重點を置いている。

靴の消費だけでなく、アウトドアウェアの面でも大きく異なる。北方では雨季が少ないため、消費者は三合一突撃衣と羽毛をつかむことに対して、羽毛保溫衣類の需要がより大きい、一方、南方は長年気溫が高く、濕度が高く、極寒保溫衣類に対する需要は大きくなく、むしろ速乾パンツ類があり、機能性Tシャツ、薄い2層の突撃衣類が人気を集めている。「機能Tシャツのように、速乾衣の代わりに夏のアウトドアウェアの主力になる傾向がある」と擔當者。

データによると、今年は北方でも南方でも、アウトドアウェアの中で突撃服の販売額が最も高く、アウトドアウェアの17%前後を占めている。その中で人気のあるブランドは主にKailas、Jackwolfskin、極星（Shhe）、The North Face、生活無限などだ。

アウトドアシューズ、ウェア、バッグのほか、望遠鏡、アウトドア照明、テント、釣り裝備なども下半期に販売される予定だ。購入した消費者の分析によると、アウトドア裝備の男性消費者は女性より明らかに高く、割合はほぼ7：3で、男性はアウトドア製品の消費主力軍となっている。{page_break}

　　関連リンク

便利ですか、それとも面倒ですか。モバイルショッピングが議論を呼ぶ

最近、微博で狂ったように伝えられた韓國の動畫は多くのネットユーザーを震撼させた。動畫の中で、業者は防護柵に商品と相応のバーコードを貼り、ユーザーは攜帯カメラでバーコードを撮影するだけで購入を完了し、彼らが家に著いた後、宅配便はすでに購入した商品を家に送った。これは実際には、現在非常にホットな攜帯電話ショッピングの縮図であり、モバイルインターネット、攜帯電話、バーコード、カメラ、攜帯電話決済などを組み合わせることで、ユーザーは一般的ではないショッピング體験を楽しむことができる。

現在、國內の各電子商取引企業はモバイル電子商取引に対してSymbian、Android、iPhoneなどのスマートフォンシステムのクライアントを爭って発売しており、ユーザーがさらに攜帯電話で「ショッピング」するのに便利である。艾瑞アナリストは、今後3年間、攜帯電話ショッピングはモバイルインターネットの発展の中で1位になり、成長幅は121%に達すると予測している。

しかし、現実には、ユーザーの攜帯電話ショッピングの體験はあまり思い通りにはいかない。報道によると、あるユーザーがランダムにいくつかの大手電子商取引企業の攜帯電話クライアントにログインしたところ、零細な時間に攜帯電話で買い物をする場合、ネット速度やトラフィック要因に制限され、消費者の価格比の範囲が影響を受けることが分かった。さらに悪いことに、卓越、京東を含む多くのクライアントが実際に支払いをサポートしていない、つまり見て買うことができないだけであり、大きな障害となっている。

あるネットユーザーはネット上で「使いやすい」攜帯電話のショッピングリストを整理したが、その多くは最後の支払いで分岐し、淘寶網、凡客、美団などいくつかのクライアントだけが高い評価を受けた。これに対して、一部の電子商取引企業も、短期的に攜帯電話で買い物をするのは現実的ではなく、早期投入の弊害は利益より大きいと直言している。

実際、電子商取引會社にとって、攜帯電話での支払いは楽観的ではない。継続的に投入する自信も弱めるだろう。

しかし、大規模な企業にとっては、次世代ユーザーの育成が行われる傾向にある。淘寶網の邱昌恒副総裁は、淘寶モバイル電子商取引の2010年の収入は18億元で、今年の攜帯電話だけの取引はほとんどの電子商取引會社をはるかに上回る見通しだと述べた。