ナイキと劉翔の情感マラソン
アジアの「第一人者」
12秒88の數(shù)字から小さな翼を持つ小飛人のイメージに変形し、後に別の翼を飛ぶ異體の「翔」の字、そして今では自分専用の商標(biāo)、「翔」。昨夜、劉翔専屬ランニングシリーズの発売はアジアの選手にとっても陸上スターにとっても初めてだった。ナイキの歴史上、アスリートのためのアイテム専用裝備が発売されたのは、當(dāng)時(shí)の「フライマン」だけだったようだジョーダン「タイガー」ウッズとやったことがある。
ナイキの歴史を知る人なら誰もが知っているが、ナイキの創(chuàng)始者ボーマンは米オレゴン大學(xué)の陸上競技監(jiān)督だ。陸上競技への支持は、ナイキには長い歴史がある。米ナイキポートランドの本社には、陸上の殿堂ショールームがある。中には、最初のナイキ陸上競技靴から始まった一連のブランドのランニングシューズが陳列されている。劉翔がアテネ五輪で履いたランニングシューズも、その中に入っていた。
実際、大邱世界選手権にはまだ出場していないが、ここ數(shù)日、申城の大通りや路地では、劉翔の広告が靜かに各バス停の広告を占領(lǐng)している。スタートラインで勢いをつけて出発を待つ姿は、背後に劉翔とナイキが再び強(qiáng)く手を組んだ再出発を代表している。広告の下には、まぶしいナイキのロゴが。この古典的な注釈は、業(yè)界関係者にナイキのフックがポケットのように演じられ、劉翔が振るった金をすべて手に入れた。110メートルハードルの試合、13秒足らずの時(shí)間、ナイキはちょうどこの瞬間を捉えて、劉翔を借りて中國の臺頭する國家文化を表現(xiàn)して急速に共感と普及を得た。劉翔が輝き、中國が輝いた瞬間、ナイキ中國も完成したマーケティング歴史上の偉大な革新。
謎の“マネージャー”
皆さんがよく知っている劉翔の衣食住を保障する後方勤務(wù)と訓(xùn)練チームのほか、劉翔の生活の中には、ナイキから來たもう一つの「翔」チームがある。
李?は間違いなくこの20人チームのリーダーだ?,F(xiàn)実は小説よりも演劇的であることが多い。李彤と劉翔は身長が似ており、劉翔以前の男子110メートルハードルのアジア記録保持者であり、ナイキが1981年に中國で契約した最初の選手でもある。
劉翔が2001年にユニバーシアードの金メダルを獲得した時(shí)、足には青い底の金フック、8本の釘を持つ97種類のナイキのランニングシューズがあったことを今でも鮮明に覚えている。その靴はナイキ社が當(dāng)時(shí)中國陸上競技チームに提供していたもので、劉翔が履いていた靴がどのベテランが殘したのかさえ當(dāng)てることができる。翌年、劉翔はローザンヌで白いナイキのランニングシューズを履いて、初めてアジア記録を破った。
成功の喜びは、李?により大きなチャンスを見せ、會社が劉翔をどのように助けるべきかを?qū)熼T的な角度から提案し始めた。アテネ五輪の110メートルハードルで優(yōu)勝した時(shí)、劉翔はメディアに優(yōu)勝の秘密兵器を暴露したことがある。ナイキ社が特製した「赤い魔靴」だ。セミの羽のように軽いこのランニングシューズは8グラムの重さしかなく、劉翔は「ストッキングのような…」と履き心地を形容したのもその頃からで、劉翔はほぼ毎年夏に米ナイキ本社を訪れ、専屬のデザイナーの助けを得て、新しいランニングシューズの制作に備えてさまざまな測定を行ってきた。
李?のほか、ナイキの「翔」チームには劉翔に最も近い女の子、王瑤がいる。彼女が劉翔と最も親しかったのは、劉翔の試合のたびに、彼女はそばに付き添って、劉翔の裝備に対する感受性を最初に會社に伝え、試合場內(nèi)で発生したすべての価値のある情報(bào)を直ちに本部に知らせたからだ。
- 関連記事
- 展覧會のテーマ | 2013春夏ファブリック展の開幕
- 展示會情報(bào)発表 | 第19回中國國際紡織生地及び補(bǔ)助材料(春夏)博覧會が盛大に開幕しました。
- 展示會情報(bào)発表 | 第12回南京國際紡績生地、補(bǔ)助材料展覧會が間もなく開幕します。
- ニュース | イタリアビーチ裝展団初戦中國2013 CHIC
- マーケット研究 | 1冊のパンフレットの販売革新への道
- 寶飾庫 | グラソッティの新しいsenator Panorama腕時(shí)計(jì)
- 大連 | 2013大連春季ファッションウィークはZ 28ファッションのシリコンバレーで幕を閉じました。
- 展覧會のテーマ | 2013 SIUF中國下著サミット下著業(yè)界の言語権ブランドを探しています。
- ニュース | 「海峽杯」工業(yè)デザイン大會が正式にスタート
- ストリート?スナップ | 歐米の達(dá)人街では、露出ファッションが流行しています。
- 住宅服産業(yè)はどうやってブランドの花を咲かせますか?
- Club&Nbsp;Monaco 2011秋の広告&Nbsp;新生代スーパーモデル陣
- ロックで「だらしない」というスタイルがある
- H&Mにブラックリストを追加すると、ファッションブランドの品質(zhì)が心配です。
- 2011年「ジョーダン大運(yùn)行」が正式にスタートしました。
- 2012春夏カジュアルシューズトレンド予測
- ブラックホースが交換可能なピンプレートを発売しました。
- 発改委:10大措置は民企業(yè)の戦略的新興産業(yè)の発展を奨勵する。
- 合成皮革の成長運(yùn)動が強(qiáng)い&Nbsp;需要が旺盛です。
- 中國の子供靴業(yè)界はブランド競爭の領(lǐng)域に入る。