ナイキと劉翔の情感マラソン

　　ナイキ、劉翔、人々はすでにこの両者の結合を慣例としているようだ。劉翔が公の場に現れた印象は、常にナイキの最新シーズンの広告の核心要素に満ちている。ナイキ傘下の最も有名な中國のスターとして、劉翔までどんな服を著て、誰のインタビューを受けて、どんな対外宣伝をして、ナイキ中國は終始彼の「執事」の役を演じていて、疲れませんでした。

　　アジアの「第一人者」

12秒88の數字から小さな翼を持つ小飛人のイメージに変形し、後に別の翼を飛ぶ異體の「翔」の字、そして今では自分専用の商標、「翔」。昨夜、劉翔専屬ランニングシリーズの発売はアジアの選手にとっても陸上スターにとっても初めてだった。ナイキの歴史上、アスリートのためのアイテム専用裝備が発売されたのは、當時の「フライマン」だけだったようだジョーダン「タイガー」ウッズとやったことがある。

ナイキの歴史を知る人なら誰もが知っているが、ナイキの創始者ボーマンは米オレゴン大學の陸上競技監督だ。陸上競技への支持は、ナイキには長い歴史がある。米ナイキポートランドの本社には、陸上の殿堂ショールームがある。中には、最初のナイキ陸上競技靴から始まった一連のブランドのランニングシューズが陳列されている。劉翔がアテネ五輪で履いたランニングシューズも、その中に入っていた。

実際、大邱世界選手権にはまだ出場していないが、ここ數日、申城の大通りや路地では、劉翔の広告が靜かに各バス停の広告を占領している。スタートラインで勢いをつけて出発を待つ姿は、背後に劉翔とナイキが再び強く手を組んだ再出発を代表している。広告の下には、まぶしいナイキのロゴが。この古典的な注釈は、業界関係者にナイキのフックがポケットのように演じられ、劉翔が振るった金をすべて手に入れた。110メートルハードルの試合、13秒足らずの時間、ナイキはちょうどこの瞬間を捉えて、劉翔を借りて中國の臺頭する國家文化を表現して急速に共感と普及を得た。劉翔が輝き、中國が輝いた瞬間、ナイキ中國も完成したマーケティング歴史上の偉大な革新。

　　謎の“マネージャー”

皆さんがよく知っている劉翔の衣食住を保障する後方勤務と訓練チームのほか、劉翔の生活の中には、ナイキから來たもう一つの「翔」チームがある。

李?は間違いなくこの20人チームのリーダーだ。現実は小説よりも演劇的であることが多い。李彤と劉翔は身長が似ており、劉翔以前の男子110メートルハードルのアジア記録保持者であり、ナイキが1981年に中國で契約した最初の選手でもある。

劉翔が2001年にユニバーシアードの金メダルを獲得した時、足には青い底の金フック、8本の釘を持つ97種類のナイキのランニングシューズがあったことを今でも鮮明に覚えている。その靴はナイキ社が當時中國陸上競技チームに提供していたもので、劉翔が履いていた靴がどのベテランが殘したのかさえ當てることができる。翌年、劉翔はローザンヌで白いナイキのランニングシューズを履いて、初めてアジア記録を破った。

成功の喜びは、李?により大きなチャンスを見せ、會社が劉翔をどのように助けるべきかを専門的な角度から提案し始めた。アテネ五輪の110メートルハードルで優勝した時、劉翔はメディアに優勝の秘密兵器を暴露したことがある。ナイキ社が特製した「赤い魔靴」だ。セミの羽のように軽いこのランニングシューズは8グラムの重さしかなく、劉翔は「ストッキングのような…」と履き心地を形容したのもその頃からで、劉翔はほぼ毎年夏に米ナイキ本社を訪れ、専屬のデザイナーの助けを得て、新しいランニングシューズの制作に備えてさまざまな測定を行ってきた。

李?のほか、ナイキの「翔」チームには劉翔に最も近い女の子、王瑤がいる。彼女が劉翔と最も親しかったのは、劉翔の試合のたびに、彼女はそばに付き添って、劉翔の裝備に対する感受性を最初に會社に伝え、試合場內で発生したすべての価値のある情報を直ちに本部に知らせたからだ。