娯楽からスポーツまで、ブランド作りに一歩踏み出しました。

どのように強いブランドを構築しますか？

どのように強いブランドになりますか？

各企業の政策決定者が日夜考えている問題です。

ブランドのマーケティングの方面から見て、國際ブランドが天下を橫行して、勝手気ままにわめき立てる現狀は私達に教えます：“酒の香客は自來來です”の伝統のマーケティングの時代はすでに行って帰らないです！

「深窓に養われている人を知らない」という結果は、市場の大波にのみ込まれてしまう。

そのため、國內ではますます多くの企業が意識しています。いいマーケティング戦略が必要です。

積極的に消費者と情感の訴求、製品の訴求、ブランドの訴求を創立してこそ、市場の主役になります。

この中には「スポーツ娯楽折衷」というマーケティングモードで作り上げた特歩が含まれています。

2001年、特歩は中國本土市場に參入し始めました。わずか三年で急速なスピードで驚きの成績を収めました。2003年の販売収入は6億元で、2004年の販売収入は8億元に達しました。

最近特歩は10運動會を借りて大いにスポーツのマーケティング戦をして、更に名利両得です。

売上高が急激に上昇しただけでなく、巨大な無形リターンを獲得しました。ブランドの含金量、ブランドの知名度、市場占有率、北京オリンピック商機など。

今では國內有數のスポーツ商品の強いブランドとして発展し、わが國の鋳造ブランドの先駆けとなりました。

娯楽は道を切り開いて、スポーツのブランドをリードして少し特歩の製品のここ數年來のイメージの代弁者に注意して、そのファッション、個性のブランドの位置付けを発見するのは難しくありません。

まず、特歩は毎年人民元450萬元の高値で、重金屬は英皇傘下の蕓能人、人気急騰したニコラスツェーをブランドの代弁者とイメージ大使に起用した。

その後、全國各地で何度もニコラスツェーが現れました。

同時に、代弁者の深さの協力の方面で、特歩はまた専決案グループと英皇を創立して緊密に協力して、追跡普及を実施します。

謝霆鋒は大陸に行くたびにメディアの會見で、特歩サイン會の姿があります。

ここ三年來、全國二十あまりの主要都市で勢いのある普及活動を行い、特歩ブランドイメージは特歩目標消費グループの認可を深く受けられました。

間違いなく、ニコラスツェーは“X世代”の核心指導者として、その反逆、個性、ファッションの気質は、特に“前衛、ファッション、個性、レジャーと自由”のブランドイメージを深く心に刻み込ませます。

ニコラスツェーが成功した後、青春、元気、元気なTWINSのボーカルグループは、18歳以下の顧客に対して非常に影響力のあるBOY‘Zグループは相次いで特歩ブランドの代弁者になりました。

同時に、ニコラスツェー、TWINS、BOY‘Zの大陸市場普及活動も特段固定の広報普及資源となっている。

このようなマルチスター立體推薦の方式で「X世代」陣営メンバーが絶えず拡充され、異なるスターの影響力が異なる目標市場の個人需要を牽引し、最終的には特歩個性、ファッション、獨特なブランドイメージをターゲット消費者の心に浸透させる。

実は、特歩は我が國の最初の娯楽マーケティングを採用したスポーツ用品ブランドで、ずっとファッション運動ブランドに位置しています。

ブランドの代弁者は娯楽マーケティングの表現の一つです。

ターゲット消費者グループ――年齢13～25歳の若者の好みを満足させるために、スペシャル商品は色でもデザインでも大膽に登場し、毎年シーズンごとに自分のテーマコンセプト商品を発売しています。

例えば：風の火、冷血の豪情、切っ先、聖火、パイオニア、04は面白いです。

ファッション的な要素は製品の設計に溶け込み、お客様のファッション、個性的な追求に対する精神的な欲求を満たすだけでなく、特別な「ファッション運動」のブランド內容を広げています。

また、特歩は湖南衛星テレビ「快楽大本営」「娯楽に限界がない」「金鷹の星」、東方衛星テレビ「娯楽星天地」、光メディアを含む多くの娯楽ファッションメディアと協力して普及しています。

今、特に娯楽マーケティングでスポーツ用品市場を攻略して、「娯楽」、「スポーツ」、「ファッション」のやり方を強調して、國內で心に深く浸透しました。目標市場の消費者の集合マーケティングを実現して、「X世代」の核心価値観とブランド帰屬感を創立しました。

スポーツに復帰して、逐鹿十運會はもちろん企業にとってブランド位置づけはブランドマーケティング計畫を立てる時に考慮しなければならない基準線です。

ブランドのポジショニングと発展戦略と高度に一致している場合のみ、マーケティング活動はブランドとの最大の協力を形成することができます。これはブランドの基本的な生存法則です。

「中國第一のファッションスポーツブランドを作る」というのはずっと特別な発展目標です。

しかし、特歩は分析を通して、長年にわたって極限運動、全國三人バスケットボール試合、區域キャンパス三人バスケットボール試合、全國ストリートダンス大會などの活動に対する名前のスポンサーを務めていますが、特歩のイメージはまだファッション的で余裕があります。

そこで、この機會に自分のスポーツ用品業界の強いブランドイメージを確立することを決めました。

ハイエンド試合のマーケティングはかねてから企業が市場を開拓し、ブランドイメージを普及させる鋭い武器である。

2008年は中國と中國のスポーツ界全體のきっかけであり、企業界が巨大なビジネスチャンスを獲得するきっかけでもあります。

北京オリンピックの「練兵場」としての十運大會は情熱的で楽しい運動の盛會であり、全國人民がスポーツを楽しんだり、スポーツを楽しんだり、情熱を楽しんだりする最高のプラットフォームです。

特歩の「非一般的な感覚」ブランド理念の追求もスポーツを存分に楽しむ願望であり、これは十運と精神的な共通點があるに違いない。

だから、十運會はもちろん高度な商業敏感とスポーツマーケティングのノウハウを持っている特歩に簡単に見逃されません。

そこで、特歩は國際ブランド例えばナイキ、アディダスと多くの國內ブランドがまだ準備できていない場合、半月だけスーパーマンの迫力で交渉、契約の全過程を完成しました。2004年10月に1620萬元の巨額の資本で十運會と城下の提攜を結び、スポーツ用品業界の第一號となったのも十運會の協力パートナーだけです。

「十運會専用製品」の稱號を獲得しただけではなく、十運會バドミントン試合の単獨種目の冠権を獲得しました。今回の運動會の福建代表団、新疆代表団、解放軍代表団、江蘇代表団などのために獨占受賞裝備を提供します。

雙「剣」の折衷はファッション運動の第一ブランドを目指しています。その後、排他的な十運資源とその慣行的な娯楽マーケティング方式を利用して、中國の大地で連続的に嵐を巻き起こしています。

第十運會の前期には、特別に5000萬元を出資して、全國各地に分布している特歩十運専門店で「烽火十運、特歩同行」という大型販促活動を展開しました。

イベントは最終的に500人の幸運な人を選出して応援団を結成し、十運會の開幕式に參加し、南京で特歩イメージキャラクターのニコラスツェーと親密に接觸する機會があります。

特歩のこのようなスポーツと娯楽の大きな手書きのマーケティング戦略は再度中國のスポーツ用品業界に大きな衝撃を與えました。

調査統計によると、スポーツ選手の表彰裝備から見ると、特歩が支援している解放軍、福建、寧夏、江蘇、新疆などの代表団は登壇してXX回も受賞しました。その中で優勝XX回を獲得しました。特に歩はきっと十運の表彰舞臺の最大の見どころになります。

このほかにも、裁判員、ボランティア、選手から応援団のメンバーまで、特歩商品は競技場の中でほとんどどこにもありません。

それと同時に、各売り場の特段商品の売れ行きもいいです。

十運會期間だけで、南京XX、XXなどのデパートの販売量はXXに達し、去年の同じ時期よりXポイント上昇しました。

李寧、安踏などのブランドと比べて、販売量もそれぞれXXとXXより高いです。

実際には、有形物質の見返り以外にも、ブランドイメージの形成、江蘇市場の占有率と知名度の向上、2008年北京オリンピックの商機など、続々と見えない見返りが得られました。

もちろん、特歩は十運大會の最大の勝者です。

特に歩の10はマーケティングの成功を運んで再び証明します：スポーツとスポーツ自身は1種の多國籍界のファッションです。

十運のマーケティングは適切に「ファッション、個性」のブランドイメージとブランドの個性を広めました。

疑いがなくて、特に歩はすでに多くの競爭相手をはるかに後ろに投げました。単一のファッション運動ブランドから、ファッションの雰囲気を含むスポーツブランドに昇華しました。ブランド価値は理性的な回帰と昇華を得ました。