外國のスーパーマーケットの商品は華麗に國內(nèi)の“贅沢品”に転身します。

700元から1000元のLevi'sジーンズはアメリカでは30ドルから40ドルしか売られていません。人民元200元から80元のハーゲンダッツアイスクリームに相當します。アメリカのスーパーで割引する時、人民元に換算して10元になりません。

LV（ルイ?ヴィトン）、GUCCI（古奇）、LANCOME（ランコム）などの洋ブランドは中國で人気があり、Levi’s（李維斯）、CLINIQUE（倩碧）などの海外二線ブランドも中國で華麗なターンを経験し、「平民」から「貴族」に変わった。

しかし、最近続々と発生している洋ブランドの品質(zhì)事件は消費者に注意しています。洋ブランドの「品質(zhì)の高さ」は一定不変ではなく、むやみに洋ブランドを選ぶ必要がないです。

二線洋ブランドは「貴族」になります。

アメリカから留學(xué)して帰國したばかりの小林さんは、ハーゲンダッツ店の前で列を作っている様子がどうしても分かりません。

「アイスクリームを一杯80元も買うのに、並ぶなんて！」と小林さんは困惑しながら言った。「アメリカではハーゲンダッツは非常に庶民的なブランドで、ほとんどスーパーで売っています。割引する時は人民元を10元未満にしても、普通の価格は30元未満です。」

今なら

「ハーゲンダッツのように、海外の二、三線ブランドが國內(nèi)に進出することは珍しくない」

ニューヨークで2年間働いている侯さんは普段國內(nèi)外の商品市場に注目しています。

例えば、國內(nèi)で一線を占めるカジュアル衣料ブランドのLevi’s（

侯さんによると、化粧品ブランドCLINIQUE（倩碧）、CLARINS（あでやかな詩句）は、アメリカの市場位置付けは中端消費者で、國內(nèi)では基本的にハイエンドに位置しています。価格もアメリカよりずっと高いです。

例えば、國內(nèi)の売り場では四百五百円のクリニール?ボディーローションが売られています。アメリカでの販売価格は人民元100元ぐらいに相當します。

盲目的に外國を崇拝する心理が致すところである。

「二線海外ブランドが中國で人気がある大きな原因の一つは、海外ブランドが中國の消費者の心に『質(zhì)が硬すぎる』という好印象を殘しているからです」

上海財経大學(xué)工商管理學(xué)院ブランド研究センターの王新教授は「初期の海外ブランドは品質(zhì)保証に成功した。これは第二線海外ブランドの中國消費市場への進出に大きな基礎(chǔ)を築いた」と話しています。

もちろん、海外ブランドは中國で人気があります。品質(zhì)が硬すぎる以外に、社會消費の心理狀態(tài)が成熟していないことと密接に関連しています。

中國社會科學(xué)院財政貿(mào)易所の荊林波副所長は、二三線洋ブランドが第一線ブランドに躍り出ているのは、主に中國の消費者が盲目的に外國を崇拝する心理のためであり、一部の消費者が流行を過度に追求しているためで、輸入品は品質(zhì)が良いとばかり考えており、洋ブランドを高品質(zhì)の代名詞としている。

王新新氏は、海外ブランドは中國でマーケティングする時、通常は意図的にこのような西洋かぶれ心理に迎合し、製品に特殊な文化要素を溶け込ませ、ひいては価値を高めると考えています。

外國製品にも品質(zhì)の問題があります。

最近、ある洋ブランドが露出されて誇張されたり、虛偽の宣伝が行われたりして、中國の消費者の注目を集めています。

洋ブランドの品質(zhì)問題は消費者の強い不満を引き起こした。

広州市工商局の委託検査機関が先日、一部のカジュアル衣料品の抜き取り検査を行ったところ、PLAYBOY、H&M、VERO MODAなど多くの有名ブランドが含まれています。

海外ブランドの品質(zhì)問題が相次いでいることについて、荊林波氏は「まずこれは海外ブランドが中國の消費者権益を軽視していることを物語っている」と話しています。

彼は、現(xiàn)在の監(jiān)督管理部門は違法行為に対する処罰力が足りないため、一部の洋ブランドが思い切って法律を試すようになりました。

それに消費者の崇洋心を加えて、一部の洋ブランドに品質(zhì)管理をリラックスさせました。

「いわば、中國市場がいくつかの洋ブランドを慣らしてきた不作法な「悪い子」である。

彼は、國內(nèi)消費者の心理はだんだん成熟してきて、製品を選ぶ時はブランドを盲信しないでください、ひたすら國外のが良いと思わないでください、品質(zhì)を基準にしますと提案しています。