大物秀場(chǎng)の席次には玄機(jī)を忍ばせる
ファッションウィークの間、世界で一番有名なのは?
デザイナー
ここに雲(yún)が集まって、それぞれのT臺(tái)ショーを競(jìng)います。
これらのショーの準(zhǔn)備はすべて大費(fèi)周章で、観衆(zhòng)はすべて招かれてようやく來ることができる貴賓で、前列の座るのは更にトップのセレブです。
手配の過程もとても神秘的で、誰がどこに座っていますか?誰が隣に座っていますか?
ファッションウィークのショーやショーはニューヨークで次々と現(xiàn)れ、17年以來、最も人気のある席は常にブライアントパークの中で「テント」と呼ばれる活動(dòng)センターです。
中にはサロン、回廊、そして最大のテントが三つあります。
今季の初ショーは寶姿1961(Ports 1961)で、會(huì)場(chǎng)は全部で777席です。
T臺(tái)は伝統(tǒng)的なT型ではなく、馬蹄形のもので、二つの議長(zhǎng)席エリアを取り囲みます。中には213席の前の席があります。
「モデルは楽屋から出て左に行く。
Tテーブル
最初のTテーブルですから、いつも一番重要なファッション雑誌の編集を左側(cè)に置いています。
寶姿1961年の過去六年間の秀場(chǎng)企畫機(jī)構(gòu)アトリー
アイデア
サービス會(huì)社の社長(zhǎng)ルイ?マイケル?アトリーは言った。
ハイエンドの運(yùn)動(dòng)服ブランドの寶姿1961は、「Elle」、「In-Style」、「名利場(chǎng)」などの雑誌によく登場(chǎng)します。
これらの雑誌の編集者はA、B、C席を占めています。
二列の中心席のAA、BB、CCエリアは各新聞の編集者で、例えば「シカゴ論壇新聞」、「サンフランシスコ紀(jì)事報(bào)」、「ロサンゼルス時(shí)報(bào)」などです。
T臺(tái)の角を曲がったところ、つまりモデルが楽屋に移ったところに座っているのは大型のサービス雑誌です。例えば、「オープラ」や「魅力」など、主な読者は寶姿1961がちょっと高いと感じるかもしれません。
しかし、アトリーが言ったように、これらの雑誌は非常に重要です。読者はCEOに上り、主婦に降りるからです。
ショー場(chǎng)で必ず見ることができます。つまりブランドは彼らをファンと呼んでいます。社交名人のイヴァンカTrumpとOlivia Palermoです。
PalermoはB區(qū)の前列に座ります。「Elle」創(chuàng)意監(jiān)督Joe Zeeの隣です。
もちろん、このショーに出席したのはメディアと有名人だけではない。
どのファッションショーも小売店やスタイリスト、デザイナー本人の家族や友人が訪れます。
一人一人の席を手配するには、事前に出席者の正確なリストをもらわなければなりません。
ショーが始まる前の二、三週間、メールと紙の招待狀は発送されました。途中でいつでも狀況が変わるかもしれません。
二日前に、アトリア會(huì)社はすべての人名と身分の職務(wù)を集中的にプリントアウトして、異なった色の塊で表記します。
オレンジ色は全國(guó)のメディアのことで、ピンクはウェブサイト、灰色は新聞、白はスタイリスト、緑は小売店です。
そして會(huì)場(chǎng)のスケジュールに合わせて貼り付けます。
テリアさんは小さい事務(wù)室で席を取って會(huì)議を手配します。グラフを便利にするために、T臺(tái)の中間から二つの部分に分けます。
人ごとに、アトリーは彼のエリア、座席番號(hào)を報(bào)告します。同僚とコンピュータの中のゲストリストを上の番號(hào)に合わせてください。
この仕事に參加したのはまた寶姿1961の公共関係、市場(chǎng)総裁のトニー?エリ?シンドで、彼はメディア席の手配に協(xié)力します。ブランド販売副社長(zhǎng)のエリザベス?ペリン?コレッタさんは小売店の席を擔(dān)當(dāng)します。
「前のシーズンは彼らがどこに座っていたかを覚えています。昔の決まり通りに來なければなりません。」
彼女は強(qiáng)調(diào)しています。もしあなたが誰かの席を前から後ろに変えたら、彼に侮辱を感じさせるかもしれません。
これも寶姿1961年と過去4年間の秀場(chǎng)席が底をついている理由です。
席の手配には六日間から八日間が必要かもしれません。グラフの作成が完了すると、1000以上の電話と來客の確認(rèn)が必要です。
どのブランドショーも寶姿1961のように配置されているのではなく、その中で最も革命的なブランドはFashion GPSです。
同社は2006年にエドウィン?ムロンによって創(chuàng)立され、これまでIT業(yè)界で働いたことがある。
彼の前には、このような問題に適したテンプレートをデジタル技術(shù)で作った人がいませんでした。
彼はできました。
Marc Jacobsはすぐに彼の顧客となり、Fashion GPSに彼の特定の要求に基づいてテンプレートを作るように要求した。
2007年、Fashion GPSは自分のプラットフォームでファッションショーを組織しました。ゲストリストの制定から席の手配まで、一歩ずつ電子化されました。
このプログラムは基本的に中央連絡(luò)管理システムで、ファッションブランドが連絡(luò)先データベースから資料を選んで招待表を作るのを助けます。
電子システムはシステムのバイヤー、有名人、メディアを簡(jiǎn)単に分類できます。
ゲストリストが作成されたら、自動(dòng)的にシステムが更新されます。
Fashion GPSのリストが確定したら、ブランドは數(shù)字の座席表を作って、座席數(shù)を決めます。
直接にお客さんの名前を特定の席にドラッグすればいいです。すぐに忘れられます。
もっと先進(jìn)的な點(diǎn)は、システムは全世界の各地區(qū)の事務(wù)室の従業(yè)員が隨時(shí)登録し、更新狀況を見ることができます。
「これはバーチャルな従業(yè)員チームのようです。」
Fashion GPSのCEO、ヘクト?マルセル氏は言う。
去年は會(huì)社の規(guī)模が倍に拡大しましたが、少しも動(dòng)きが鈍る気配がありません。
會(huì)社は去年このシステムを通して全部で6萬人から8萬人の席を用意しました。
マルセル説
これは35%から40%のニューヨークファッションショーがこのシステムを使用したことを意味します。
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デザイナーのCharotte Ronsonの広報(bào)會(huì)社は今季初めてFashion GPSのシステムを使って席を手配します。
「Fashion GPSは完全に私たちを新しいレベルに連れてきました。」
広報(bào)擔(dān)當(dāng)のMandy Ericsenは言った。
寶姿1961と同じように、Charrlotte Ronsonも彼女のショーをブライアント公園の廊下に選んだ。
「CharrlotteのショーはVIPが多いので、混雑を避けるためにもっと前の席を手配することにしました。」
エリックセンは、なぜ彼らのショーも非伝統(tǒng)的なUターンテーブルを選んだのかを説明しながら、「通常、家族と友達(dá)は背後に近いところに座っています。彼らの視點(diǎn)は考察的ではないからです。
でも、Charrlotteさんの家族はちょうど前の席に座ります。
Charrlotteの家族は兄Mark Ronson、姉Samanta Ronson、従姉Annabel Dexter Jones、母Ann Dexter Jonesを含む。
「Charrlotteとこのショーを企畫した時(shí)、私たちはパーティーのように感じました。」
広報(bào)擔(dān)當(dāng)のマット?ケスさんは言います。
過去數(shù)年間、ゲストを指定席に座らせることは容易ではない。「今は『Charrlotte』のように、座って、すべての友達(dá)に説明して、彼らは彼らの席に座らなければならない」。
Charrlotteのショーの最も重要な観衆(zhòng)エリアはA 1で、左側(cè)のT臺(tái)の一番遠(yuǎn)い端で、楽屋から一番遠(yuǎn)いです。
「ここは『ニューヨークタイムズ』、Hlary AlexanderとSuzy menkesを座らせるところです。
ロンさんはこれから大きな日本の計(jì)畫がありますので、日本からのメディアはFゾーンを占めて、右側(cè)のT臺(tái)に近いところにあります。
ケス氏は「日本側(cè)にはすでに80人が100%來ていることを確認(rèn)した」と話しています。
もう一つ考えたいのはローソンのスポンサーです。E、F、G、Hの後に90席を殘しました。
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