ファストファッションブランドがタイ市場を爭奪

タイの衣料品市場は近年、首都バンコクなどで中間階層購買力の増大に後押しされて急速に拡大している。日本の「ユニクロ」は米國の「GAP」などに続きタイに進出し、9月に現地初の店舗をオープンした。東南アジア地域の市場潛在力が顕著なため、各アパレル企業はファッションを追い求めるタイの若者をどのように誘致し、現地を拡大するかを始めている市場シェア激しい競爭を繰り広げる。

　　ユニクロタイ1號店はバンコクの中心部にある若者に人気のショッピングモール內にある。店舗面積は約2750平方メートルで、東南アジア地域の中で最も広い。9月9日のオープン當日は約2500人が列を作り、特売のTシャツやジーンズが瞬く間に買い占められた。

同ブランドを運営するファーストリテイリングの柳井正會長兼社長は「ユニクロがグローバルブランドになるにはアジア市場が最も重要で、バンコクでの成功が鍵となる」とタイ1號店のオープンの意義を強調した。しかし、GAPやスペインのブランド「ZARA」などはユニクロより先にショッピングモールに進出しており、その間の競爭やますます激しくなる。

柳井氏は「アジア地域の大都市は10年後にパリ、ロンドン、東京などの都市のようなファッションセンターに発展するだろう」と強調した。ASEAN（ASEAN）が2015年までに地域経済統合を目指すことを踏まえ、ファーストリテイリングは2020年末までに同地域に1000店の出店を目指す。

現地のアパレル業界関係者は「タイはアセアン加盟國の中で経済発展が理想的な國であり、2005年以降はアパレル類の関稅を引き下げ、外資の進出に有利になっている」と指摘。タイは若いデザイナーが続々と出現するファッション國家に発展しており、「東南アジア地域の基地の一つとして外資の進出はさらに加速するかもしれない」と指摘した。
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