男性ファッション市場(chǎng)の爆発&Nbsp;中年男性消費(fèi)者主導(dǎo)市場(chǎng)

米國のファッションブランドコムチ（Coach）最近全社大規(guī)模市場(chǎng)開発會(huì)議が開催され、市場(chǎng)開発の対象を男性グループ二つの種類に分ける。一つは普通のサラリーマンで、もう一つはオレンジのバッグを手に、タイトなシャツを著て、素足で靴を履く「おしゃれな前衛(wèi)男性」です。男性を単獨(dú)で市場(chǎng)開発グループにするのは、ファッションに敏感な男性が大幅に増えているからです。今年のコムチ男性事業(yè)部の売上高は同1倍以上で、2億ドルに達(dá)した。

自分のイメージを大切にする男性は珍しいことではないですが、最近はファッションや化粧品企業(yè)のために新たな市場(chǎng)を作り出しています。「男性ファッション市場(chǎng)」が急速に拡大している。

韓國の場(chǎng)合もそうです。過去に一部のファッション業(yè)界の従業(yè)員や営業(yè)マンを中心に成長(zhǎng)してきた市場(chǎng)ですが、最近は一般男性大衆(zhòng)を狙って規(guī)模が拡大しています。男性専用の化粧品店が登場(chǎng)するだけでなく、百貨店にも続々と男性ファッションの専門売り場(chǎng)が現(xiàn)れています。

　　韓國は男性スキンケア分野で世界トップ

今年7月、Google韓國は男性化粧品ブランドのランサーと組んで「男性ファッション教室」を開催し、従業(yè)員への福祉として提供しています。発表が30分もないうちに、申込者數(shù)が定員を超えました。そのため、Google韓國は短期間にもう一回開催することにしました。會(huì)社関係者は「おしゃれに関心を持つ男性がこんなに多いとは思わなかった」と話しています。

韓國の男性スキンケア製品市場(chǎng)は世界トップです。國際市場(chǎng)情報(bào)機(jī)関のオー叡情報(bào)コンサルティング會(huì)社によると、2010年に韓國の男性がスキンケア用品（化粧水、乳液など）に使う費(fèi)用は2.8460億ユーロに達(dá)し、全世界市場(chǎng)の18%を占めています。

業(yè)界関係者によると、化粧、美髪、健康商品などを含む韓國の男性化粧品消費(fèi)は、2006年の4700億ウォンから昨年の8000億ウォンに増え、今年は1兆ウォンを突破する見込みだという。

また、男性の美容に特化したいいところもあります。韓國の化粧品會(huì)社アモーレパシフィックグループは弘益大學(xué)校の近くに男性の皮膚、頭皮管理兼化粧品店「MAN STUDIO」を開設(shè)しました。週末の乗客は約1000人に達(dá)しました。昨年3月の開業(yè)後、売上高は同20%以上増加した。リバーサイドホテルは今年8月末に男性専用のSPAを開設(shè)しました。お客様はホテル韓醫(yī)の健康診斷を受けながら美容とマッサージを行うことができます。

　　中年男性主導(dǎo)市場(chǎng)

昔は男性のファッションは主に二、三十歳の青年が主導(dǎo)していましたが、最近は四、五十歳の中年層がブランドの知名度を左右する主力軍となりました。四、五十歳を狙う日本の熟男誌「Leon」は韓國で人気があり、「新Leon族」という新語も登場(chǎng)し、心をこめて稱賛しています。管理自分は、若く見える50代男性です。

男性の消費(fèi)が急騰したおかげで、韓國の男性ファッション市場(chǎng)はすでに女性市場(chǎng)を上回っています。2005年には男裝と婦人服の市場(chǎng)規(guī)模はそれぞれ4.5兆ウォンと6兆ウォンであったが、昨年までは男性ファッション市場(chǎng)の規(guī)模は7.27兆ウォンに達(dá)し、女性ファッション市場(chǎng)の規(guī)模を上回った（7.1兆ウォン）。{pageubreak}

高級(jí)スーツとセレブが男女のファッション市場(chǎng)規(guī)模を逆転させる主力となっている。スイスの男性時(shí)計(jì)ブランド萬國（IWC）の韓國での売上高は2006年の10億ウォンから昨年の500億ウォンに増え、5年間で50倍に増えました。イタリアのバッグブランド、ビナイダー（Pineider）は昨年韓國進(jìn)出後、売上高を伸ばしており、イタリア本社の生産リーダーが「なぜこんなによく売れているのか」を韓國に調(diào)査しています。イタリアの高級(jí)生地、アパレル會(huì)社のLIGI COLOMBOは最近新羅ホテルのデパートに進(jìn)出し、韓國の高級(jí)消費(fèi)者層の顧客を狙っています。マフラー1本の値段は1000萬ウォン以上ですが、男性に人気があります。

ある分析によると、韓國の四、五十歳の中年男性はイメージを重視している。ロッテ百貨ショップの男性MDグループのチーフ商品企畫の金さんは「四、五十歳の乳児ブーム世代は學(xué)生時(shí)代の“混雑した教室”や何度も不況を経験し、競(jìng)爭(zhēng)の中で生活してきた。今は定年に入るにつれて、イメージ管理において再び競(jìng)爭(zhēng)が繰り広げられています。業(yè)界では中年層の市場(chǎng)開発が活発です」