カジュアルウェアブランドの以純：伝統業界も新潮マーケティングに遊びに來て

SocialMEdiaから國內での異軍突起は迅速占領するインターネットの山、頭の良い企業はこの開墾されていないマーケティングの処女地を狙って、殺到するSocialmediaマーケティングに目を奪われたが、マンネリ者が多く、新鮮なSocialmediaマーケティングはどこを探しているのだろうか。ギャグを除いて、実用的なアイデアをしっかりと身につけるための技術がネットユーザーのチタン合金眼のマーケティングはどこを探しているのか。

伝統的なアパレルブランドの以純も最近、この波の中で一度突撃し、虛しいもの、古いものではなく、最新のもので遊び、以純ARオンライン試著はこのような概念の中で捧げられた贈り物であり、驚きましたマーケティング丸をつける。

マーケティング理念の最新流行：広く、より深く

以純は今年、新しいブランドSLogan「ファッション快分享」を提案し、新しいTVCを撮影した。このブランド理念を広めるために、純重拳で出撃し、ネット、テレビなどの様々なルートを利用して、全ネットをカバーし、最も広いネットを撒いたが、決してトンボが水を點す試みではなく、深度結婚インターネット、大規模統合マーケティング、新しいイメージで新メディアマーケティングに登場した。

純の第一関門は微博などの社會化メディアを指しており、伝統と數字の結合は容易ではなく、決してソーシャルメディアの公式アカウントを開設して毎日何本かの微博を発表するだけで成功するわけではなく、純はソーシャルメディアの伝統的なアパレルブランドに入るのは初めてではなく、入るのは難しくなく、ブランドとソーシャルメディアを深く統合するのは難しい。純粋に祭り上げる技は、マイクロブログとMinisiteの結合である。マイクロブログ觸媒Minisite、MinisiteはARオンライン試著という新しいギャグを選び、ユーザーはMinisite上でオンライン試著に參加し、試著寫真は純代弁者のハンギョンが撮影したTVCに自動的に埋め込まれ、ブランドとのインタラクティブTVCを生成する。それはすべての體験ユーザーにとってユニークで、ユーザーの共有意欲を大いに引き出し、ユーザーの自発的な口コミ共有を通じて、ブランド宣伝の幅を拡大した。現在までのデータでは、以純の新浪での普及広告のスポットヒット量は1600萬を超えている。9月16日のTVC先発當日、以純は新浪微博と人人網に微生中継を開設し、現場とネットを同期して生中継し、當日の微生中継ページのPV數は70萬人以上に達した。全體アクティビティ普及期間中、以純はソーシャル?レッド?エージェンシーを借りて助成を行い、カバーした人は33549351人に達し、そのうち以純が制作したウイルス動畫「ロード編」の優酷でのわずか數日のクリック率は104442回に達した。新しいメディアの伝播効果はカリスマ性を示している。

マーケティング技術の最新流行：AR試著は見たことがありますか？

前述のARオンライン試著技術については、ARはマーケティング分野全體ではほとんど「一夜にして春風が吹いてきたようなもの」であり、実際には「拡張現実技術」の略であり、これまで海外でもAR試著を試みてきたブランドがあったが、すべてARをギャグとしており、実店舗で顧客を引き付けるだけの手段だった。以純が今回発売したARオンライン試著は、國內本土企業の初の試食と言える。それはギャグとしてではなく、今回の以純全體の「ファッションクイックシェア」の重要な支點となり、不可欠である。

以純の今回のAR利用はかなり巧妙に結びついていると言えるに服を著せる業界の特色、一連の輪、輪がつながっている。それはまず「試著」を突破口として選び、ネットユーザーがネット通販でよく現れる、買えない気まずいことを見計らって、ARと試著を結合して、ARオンライン試著技術を形成した。次の一環として、ARオンライン試著とTVCを結合し、TVCとAR試著のインタラクションを利用して大きく文章を作り、TVCに數秒の畫面を殘したが、ユーザーはAR試著に參加して寫真や動畫を生成するだけで自動的にTVCに埋め込むことができ、唯一無二のTVCの男女主役になることができる。この技術は國內ユーザーにとってかなり新鮮で、特にハンギョンのファン參加促進には大きな誘惑力がある。

ARオンライン試著は新しい製品とユーザーのヒューマンマシン対話モデルを創造し、ARをマーケティングに持ち込んだ。これは本土企業のマーケティング手段では非常に新鮮で、1號店がQRコードで地下鉄でスーパーマーケットを開くのと同じで、いずれも本土企業のマーケティングモデルでの大膽な體験である。

マーケティング効果の最新流行：チャネルが同期し、すぐに効果が現れる

以純は今回の統合マーケティング行動に協力するため、全國14都市の21ブランド実店舗にAR試著設備を構築し、オンラインマーケティングとオフライン実店舗チャネルマーケティングを統合した。今回のマーケティングの最大のハイライトは、「ファッションクイックシェア」活動が製品の販売を直接促進したことだと言える。

純粋なオンライン上で全ネットワークの宣伝を行う一方で、純粋に実チャネルにAR試著技術を広げ、実店舗でこの新しいインタラクションモデルを広範囲に宣伝し、新技術の魅力を利用して好奇心のある顧客を引き付ける。顧客誘致體験だけでは不十分であり、さらに重要なのは顧客誘致が直接購買行動を生むことである。その點、以純はスターの効用とファン経済という手を利用した。ユーザーは純粋な製品を購入してから特殊なARコードを獲得してオンライン試著に參加する必要があり、ネット上の一般的なARコード試著との最大の違いは特殊なARコードだけが試著ビデオを生成し、それからハンギョレが撮影したTVCにビデオを埋め込むことができ、一般的なARコードは寫真を生成して埋め込むことしかできない。ファン経済を最大の役割を果たすために、特殊なARコードの試著に參加したファンには、スターのサイン入りTシャツなど豊富な賞品が贈られる。これはファンの購買行動を大いに刺激し、新技術を直接販売に導き、経済効果を実現した。データによると、初期統計によると、半月の活動期間中、ARコード付きファッションシェアウェア1萬點以上が販売された。つまり、少なくとも1萬點以上の純製品の販売を直接促進し、平均価格80元で計算すると、820080元の販売成績である。この數字には、ARコードを取得して試著に參加した後に顧客が享受できる88割引の2次消費データも含まれていない。

純粋な選択でチャネルを重要なマーケティング?プロモーションの一環とすることは、非常に賢明な方法であることは間違いなく、9月の販売実績もそれを証明するのに十分である。他の企業がsocialmediaをブランドの影響力を高め、知名度を拡大する道としている中、純粋ながらも潮を更新することで、socialmediaを直接利用して実店舗の販売を促進したいと考え、市場の先駆けを占めている。

伝統的なアパレルブランドとして、純粋にマンネリ化していない守舊伝統的なモデルを固守する代わりに、積極的に新鮮な情報を吸収し、十分な準備をした後、きれいな姿勢で新潮マーケティングの舞臺に出席し、資源を統合し、全方位に出撃し、全ネットワークが浸透し、統合マーケティングに対して全く新しい解釈をし、誠意が十分で、伝統的な業界と新メディアマーケティングの「非誠勿擾」を完璧に演じたと言える。