意爾康靴企業(yè)はブランド文化を借りて共に発展の新しい青寫真を創(chuàng)造した。

2003年に意爾康(福建)スポーツ用品有限會(huì)社が創(chuàng)立されてから今まで、すでに8つの発展の旅を歩むことに成功した。現(xiàn)在を見渡すと、スポーツブランドは急激に萎縮し、市場(chǎng)は低迷し続け、スポーツブランドの爭(zhēng)いが激しくなっている。

意爾康運(yùn)動(dòng)ブランドは勢(shì)いに逆らって向上し、革新的な発展の康莊大道を切り開いた。最近、記者は意爾康(福建)スポーツ用品有限會(huì)社の張龍副社長(zhǎng)を訪問し、張社長(zhǎng)との懇談の中で、「意爾康ブランド運(yùn)動(dòng)がどのようにスポーツ業(yè)界で逆勢(shì)を維持しているのか」の原因を深く理解した。

張社長(zhǎng)によると、現(xiàn)在まで、エルコンはスポーツブランド2000軒以上の専門店があり、北京、湖南、江蘇、溫州、雲(yún)南、貴州、山東などに分布している。

2011年8月までに、エルコンスポーツブランドの新規(guī)専門店は265店で、年間400店を突破する計(jì)畫だ。先日、エルコンのスポーツブランドは北京に500平方メートルの専門店を開設(shè)した。現(xiàn)在、エルコンのスポーツブランドの面積が最も大きい専門店だという。

もちろん、エルコン運(yùn)動(dòng)がこのような誇らしい成績(jī)を収めたのは、エルコン運(yùn)動(dòng)ブランドの位置づけと密接に関係している。「製品の同質(zhì)化が深刻で、ブランドマーケティング同じスポーツブランド業(yè)界を訴え、エルコンのスポーツブランドは「美しい運(yùn)動(dòng)」を差別化して位置づけてきた。意爾康運(yùn)動(dòng)ブランドはブランド建設(shè)と文化形成の面で重金を投入し、特に何度もアジア州の人気スターの範(fàn)氷氷氷をブランドの代弁者に招き、製品とブランドのために鮮明で獨(dú)特な美しい運(yùn)動(dòng)の新しいイメージを作り、意爾康運(yùn)動(dòng)ブランドのイメージと市場(chǎng)の認(rèn)知度を高めた。張さんはそう言った。

張総は記者との懇談の中で、「エルコンスポーツブランドは終始『リーン生産、高効率製造』の趣旨を堅(jiān)持し、製品構(gòu)造を絶えず最適化することを通じて、新製品の研究開発設(shè)計(jì)に力を入れ、良質(zhì)で快適な材質(zhì)を精選し、各製品が一流の品質(zhì)を持つことを確保し、広範(fàn)な消費(fèi)者に最も美しい運(yùn)動(dòng)體験をもたらす」と指摘した。まさに意爾康運(yùn)動(dòng)ブランドの良質(zhì)な製品ブームの「美しい運(yùn)動(dòng)」の気風(fēng)であり、意爾康運(yùn)動(dòng)の獨(dú)特なブランドの魅力を作り上げた。

また、意爾康運(yùn)動(dòng)はすでに全線でブランド宣伝戦略を開き、ブランドの核心を原點(diǎn)として散発的に伝播する方式を採用し、その広告宣伝は中央テレビから地域メディア、映畫?テレビ広告から平面広告からアウトドア広告まで、厳密で科學(xué)的な広告投入を?qū)g施し、全國をカバーする宣伝ネットワークを形成し、全國の密接な相互作用の効率的な統(tǒng)合効果を達(dá)成した。「美しい運(yùn)動(dòng)」の新しい理念を隅々まで伝える。

正確なブランドの位置づけ、良質(zhì)な製品、全面的なブランド宣伝戦略を除いて、ターミナル運(yùn)営能力や端末店のイメージも、エルコンのスポーツブランドが勝つ秘訣だ。張社長(zhǎng)は「スポーツ用品市場(chǎng)の同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)が激しくなる業(yè)態(tài)の下で、代理店の端末運(yùn)営能力を高め、端末ルートのカバー率を高め、端末店のイメージを改善することは企業(yè)ごとに不可欠な戦略だ」と指摘した。

記者の理解によると、エルコンスポーツブランドは端末サイトの建設(shè)を大いに支援し、端末店のイメージとブランドイメージを絶えず向上させ、完備させ、定期的に端末店を訪問し、専門家を招聘してディーラーのために育成訓(xùn)練を行っている。単店の販売業(yè)績(jī)を向上させ、消費(fèi)者、ディーラー、企業(yè)の多方面のウィンウィンを?qū)g現(xiàn)することを図っている。

張総との會(huì)話を通じて、記者はエルコンのスポーツブランドの精髄と文化をもっと理解した。2012年を展望して、エルコンのスポーツブランドは更に新しい姿勢(shì)で奮闘して進(jìn)取して、ディーラーと共に発展の新しい青寫真を創(chuàng)造して、“美しい運(yùn)動(dòng)”の新しい前途を共有します。