ブランド建設(shè)は受動(dòng)から自覚へ

成長(zhǎng)方式の転換は將來(lái)の江蘇省のアパレル産業(yè)がますます激しくなる國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)の中で不敗に立つ唯一の道である

「以前は企業(yè)に対して苦言を呈していましたじこブランド、企業(yè)は社交辭令的に対応しているだけで、今では毎年江蘇省の服裝祭りを見てみると、毎年新しいブランドが登場(chǎng)し、それぞれ特色がある」と話した。第13回江蘇國(guó)際服裝祭り期間中、江蘇服裝協(xié)會(huì)の郁氷會(huì)長(zhǎng)は記者の取材に対し、自主ブランドを構(gòu)築し、ブランドのグレードアップを行うことが江蘇服裝企業(yè)になったという自覚的な行動(dòng)を示した。

鬱氷によると、近年、江蘇省紡績(jī)服裝業(yè)の作成力と輸出の品質(zhì)は大きく向上し、數(shù)量の増加を主とする輸出局面を逆転させたが、今年の江蘇紡織服裝業(yè)の輸出情勢(shì)は依然として楽観的ではない。

一方で、世界経済が依然として不透明で、世界の消費(fèi)需要が減少しているためだ。一方、綿花価格の異常な高速上昇は、糸、生地などの衣料原料価格の大幅な変動(dòng)上昇を招いた。綿花価格の牽引の下で、化學(xué)繊維、羊毛、羽毛、繭糸などの各種原料価格はいずれも異なる程度上昇し、特に羽毛価格の上昇幅は歴史的な平均価格の4倍に達(dá)し、産業(yè)チェーン価格の伝導(dǎo)圧力を大幅に増加させた。雇用不足、インフレなどの要素の共同作用により、業(yè)界の雇用コストは一般的に30%以上上昇した。

郁氷氏は、「世界的な金融危機(jī)の衝撃を経て、江蘇省のアパレル業(yè)界は深刻な意識(shí)へ、成長(zhǎng)方式の転換は將來(lái)の江蘇省のアパレル産業(yè)が國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)の優(yōu)位性を維持し、発展させ、ますます激しくなる國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)の中で不敗の唯一の道に立つことである」と述べた。

関連データによると、2010年末までに江蘇省のアパレル業(yè)の総生産額は10521億元を?qū)g現(xiàn)した。江蘇省のアパレル業(yè)界は現(xiàn)在、中國(guó)の世界ブランド2つ、中國(guó)ブランド50以上、中國(guó)の有名ブランド30以上、江蘇省ブランド300以上を保有している。

しかし、江蘇省のアパレル業(yè)の「ブランド経済」の比重は20%前後にすぎず、加えて現(xiàn)在のブランドの多くは蘇南地區(qū)に集中しており、蘇北ブランドは少なく、江蘇省のブランド建設(shè)の道は依然として任重く道遠(yuǎn)しである。浙江省、広東省などのブランドの大省に比べて、江蘇省のアパレル企業(yè)が他人のために嫁入り道具を作ることはまだ普遍的に存在している。「銭荒」、「電荒」、「人荒」、「高コスト」の「三荒一高」の狀況下で、江蘇省の服裝の転換が目前に迫っている。

「江蘇省はアパレルの大省だが、ブランドの大省ではない。國(guó)際アパレル市場(chǎng)でアピール力のある江蘇ブランドは依然として指折り數(shù)えるほどだ」と郁氷氏は述べ、江蘇アパレル業(yè)界の將來(lái)はやはりブランドで文章を書く必要があると述べた。

そのため、江蘇省アパレル?yún)f(xié)會(huì)は內(nèi)功の増強(qiáng)に力を入れ、全省のアパレル産業(yè)を支え、牽引する役割を持つ大企業(yè)の成長(zhǎng)を重點(diǎn)的に導(dǎo)き、ブランド建設(shè)に力を入れ、江蘇省ひいては全國(guó)のアパレル産業(yè)の発展をブランドでリードし、アパレル産業(yè)全體のグレードアップのプロセスを絶えず推進(jìn)している。

長(zhǎng)年にわたって開催され、「ブランド江蘇、ファッション江蘇」をテーマとした江蘇服裝祭りは、江蘇ブランドの建設(shè)と発展、普及に良好なプラットフォームを提供し、國(guó)內(nèi)外の産業(yè)優(yōu)位資源を統(tǒng)合し、江蘇服裝ブランドの成長(zhǎng)の「孵化器」となった。

第13回江蘇服裝祭はさらに「新パビリオン、新起點(diǎn)、新高度」でグレードアップを?qū)g現(xiàn)し、南京河西新館に移転し、新パビリオンの先進(jìn)施設(shè)を利用してサービスレベルを向上させ、展覧會(huì)の規(guī)模を拡大し、ブランドレベルを高め、新たな飛躍的な発展を?qū)g現(xiàn)した。第2回江蘇ファッションアイデアウィークは國(guó)際理念をより多く導(dǎo)入し、ファッション、アイデア、デザインを強(qiáng)化し、活動(dòng)レベルを高め、ファッションアイデアの多元化と時(shí)代性を體現(xiàn)する、シリーズ活動(dòng)はさらに全面的にグレードアップし、ファッション、ブランド、革新の魅力を體現(xiàn)している。

江蘇ブランド建設(shè)の深化に伴い、専門的な設(shè)計(jì)はに服を著せる企業(yè)の新しい寵愛。ここ數(shù)年來(lái)、多くの専門的なデザイン機(jī)関が誕生し、ファッション江蘇省とブランド江蘇省のエンジンとなった。そのため、今回のファッションフェスティバルではファッション展示エリアとデザイン機(jī)構(gòu)展示エリアが増?jiān)O(shè)され、省內(nèi)の複數(shù)のデザイン機(jī)関及びイギリス、フランス、日本、香港、臺(tái)灣及び省內(nèi)外の複數(shù)のデザイン機(jī)関が展示商談に參加し、ブランド企業(yè)、面補(bǔ)助材料企業(yè)はドッキング協(xié)力を行い、江蘇アパレル企業(yè)の設(shè)計(jì)と創(chuàng)意レベルを強(qiáng)化する。

実際、江蘇國(guó)際服裝祭りは13年の発展を経て、江蘇省の服裝ブランドの向上の推進(jìn)器として発展してきた。

伝統(tǒng)的な基幹産業(yè)、民生産業(yè)、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力の優(yōu)位産業(yè)として、紡績(jī)服裝業(yè)の発展は江蘇省委員會(huì)省政府の関心と支持を得てきた。第13回江蘇國(guó)際服裝祭では、江蘇省委員會(huì)書記の羅志軍氏、江蘇省長(zhǎng)の李學(xué)勇氏が展示會(huì)を見學(xué)し、重要な指示をした。

羅志軍氏は、近年、江蘇省の紡績(jī)業(yè)界はモデルチェンジとグレードアップの面で早く著手し、行動(dòng)が速く、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力が明らかに向上し、特に多くの企業(yè)が自主ブランド建設(shè)を強(qiáng)化し、過(guò)去に他人のためにカードを貼り付ける加工の受動(dòng)的な局面から抜け出したことは大きな進(jìn)歩だと指摘した。

実際、近年、江蘇省のアパレルブランド企業(yè)は同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)が激しく、國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)が激化する局面の下で、市場(chǎng)の変化と革新に積極的に順応し、産業(yè)のバリューチェーンの中で獨(dú)自の位置を見つけ、得意な分野を捉え、率先してブランドの発展モデルを革新している。

江蘇省の後発の新鋭ブランド、阿仕頓男裝はSPA運(yùn)営モデルを採(cǎi)用し、一體化ブランド経営を?qū)g行した後、わずか數(shù)年で300以上の専門店に急速に発展し、製品マーケティング、市場(chǎng)カバー、経済効果はいずれも良い業(yè)績(jī)を収めた。

波司登、小豆、雅鹿などのブランドは企業(yè)ブランドの多元化発展に成功の道を歩み、多元化経営はブランド資源の統(tǒng)合に有利で、デザイナーチームの資源共有を?qū)g現(xiàn)し、製品の研究開発実力を向上させる。販売ネットワークの多層的カバーと資源の優(yōu)位性の相互補(bǔ)完を?qū)g現(xiàn)し、國(guó)內(nèi)外ブランドのマーケティングルートを総合的に利用し、共同で強(qiáng)くする。

また、江蘇省のアパレル企業(yè)はその産業(yè)特性に基づいて、ブランド研究開発、製品設(shè)計(jì)、規(guī)模経済、精密製造、サプライチェーンとマーケティングルートなどの面に重點(diǎn)を置き、ブランドのハイエンド化に発展し、企業(yè)のモデルチェンジとグレードアップを促進(jìn)し、國(guó)內(nèi)外で持続的な競(jìng)爭(zhēng)力を持つブランド企業(yè)を形成した。

江蘇省のアパレルブランドの利器を鍛造することで、今年は波司登、日光、小豆、ヤシカ、宜禾、虎豹、桑羅、AB、雪竹などの中國(guó)ブランドや省?市ブランドがファッションフェスティバルに登場(chǎng)し、黒牡丹グループも今回のファッションフェスティバルでERQカウボーイ男裝専門店のイメージを打ち出した。また、蘭姿刺繍、百芙倫、自由自在、法詩(shī)菲、七彩城、阿仕頓、萱沢、錦超、波仕曼などの新鋭ブランドが勢(shì)いよく博覧會(huì)に進(jìn)出し、成熟したブランドが絶えずグレードアップし、新鋭ブランドが続々と出現(xiàn)している局面。多くの有名企業(yè)のブランド品が江蘇省の服裝の半分を支えている。

　　「アパレルフェスティバルの開催と平時(shí)の業(yè)界サービスを通じて、企業(yè)ブランドの建設(shè)を推進(jìn)し、江蘇アパレルブランド空母艦隊(duì)を集め、現(xiàn)在江蘇アパレル業(yè)界はすでに中國(guó)の世界的ブランド、國(guó)家的ブランドを先頭に、省レベルブランドを重點(diǎn)に、地方ブランドを基礎(chǔ)とするブランド體系を初歩的に形成しており、江蘇アパレル業(yè)は『江蘇生産』から『江蘇製造』へと進(jìn)出し始めている『江蘇智造』のブランド建設(shè)の道。」郁氷は最後に言った。