ブランド建設は受動から自覚へ

成長方式の転換は將來の江蘇省のアパレル産業がますます激しくなる國際競爭の中で不敗に立つ唯一の道である

「以前、私たちは口を酸っぱくして企業にブランドを作ることを提案しました。ブランドのアップグレードを行うことはすでに江蘇省のアパレル企業の自覚行動となっている。

鬱氷によると、近年、江蘇紡績はアパレル業の創造力と輸出の品質は大きく向上し、數量増加を主とする輸出局面を転換したが、今年の江蘇紡績服裝業の輸出情勢は依然として楽観的ではない。

一方で、世界経済が依然として不透明で、世界の消費需要が減少しているためだ。一方、綿花価格の異常な高速上昇は、糸、生地などの衣料原料価格の大幅な変動上昇を招いた。綿花価格の牽引の下で、化學繊維、羊毛、羽毛、繭糸などの各種原料価格はいずれも異なる程度上昇し、特に羽毛価格の上昇幅は歴史的な平均価格の4倍に達し、産業チェーン価格の伝導圧力を大幅に増加させた。雇用不足、インフレなどの要素の共同作用により、業界の雇用コストは一般的に30%以上上昇した。

郁氷氏は「世界的な金融危機の衝撃を経て、江蘇省アパレル業界成長方式の転換は、將來の江蘇省のアパレル産業が國際競爭の優位性を維持し、発展させ、ますます激しくなる國際競爭の中で不敗の唯一の道に立つことを深く意識している」と述べた。

関連データによると、2010年末までに江蘇省のアパレル業の総生産額は10521億元を実現した。江蘇省のアパレル業界は現在、中國の世界ブランド2つ、中國ブランド50以上、中國の有名ブランド30以上、江蘇省ブランド300以上を保有している。

しかし、江蘇省のアパレル業の「ブランド経済」の比重は20%前後にすぎず、加えて現在のブランドの多くは蘇南地區に集中しており、蘇北ブランドは少なく、江蘇省のブランド建設の道は依然として任重く道遠しである。浙江省、広東省などのブランドの大省に比べて、江蘇省のアパレル企業が他人のために嫁入り道具を作ることはまだ普遍的に存在している。「銭荒」、「電荒」、「人荒」、「高コスト」の「三荒一高」の狀況下で、江蘇省の服裝の転換が目前に迫っている。

「江蘇省はアパレルの大省だが、ブランドの大省ではない。國際衣料品市場アピール力のある江蘇ブランドは依然として屈指だ」郁氷氏によると、江蘇省のアパレル業界の將來はやはりブランドで文章を書かなければならないという。

そのため、江蘇省アパレル協會は內功の増強に力を入れ、全省のアパレル産業を支え、牽引する役割を持つ大企業の成長を重點的に導き、ブランド建設に力を入れ、江蘇省ひいては全國のアパレル産業の発展をブランドでリードし、アパレル産業全體のグレードアップのプロセスを絶えず推進している。

長年にわたって開催され、「ブランド江蘇、ファッション江蘇」をテーマとした江蘇服裝祭りは、江蘇ブランドの建設と発展、普及に良好なプラットフォームを提供し、國內外の産業優位資源を統合し、江蘇服裝ブランドの成長の「孵化器」となった。

第13回江蘇服裝祭はさらに「新パビリオン、新起點、新高度」でグレードアップを実現し、南京河西新館に移転し、新パビリオンの先進施設を利用してサービスレベルを向上させ、展覧會の規模を拡大し、ブランドレベルを高め、新たな飛躍的な発展を実現した。第2回江蘇ファッションアイデアウィークは國際理念をより多く導入し、ファッション、アイデア、デザインを強化し、活動レベルを高め、ファッションアイデアの多元化と時代性を體現する、シリーズ活動はさらに全面的にグレードアップし、ファッション、ブランド、革新の魅力を體現している。

江蘇ブランド建設の深化に伴い、専門的なデザインはアパレル企業の新たな寵愛となった。ここ數年來、多くの専門的なデザイン機関が誕生し、ファッション江蘇省とブランド江蘇省のエンジンとなった。そのため、今回のファッションフェスティバルではファッション展示エリアとデザイン機構展示エリアが増設され、省內の複數のデザイン機関及びイギリス、フランス、日本、香港、臺灣及び省內外の複數のデザイン機関が展示商談に參加し、ブランド企業、面補助材料企業はドッキング協力を行い、江蘇省アパレル企業の設計と創意レベルを強化する。

実際、江蘇國際服裝祭りは13年の発展を経て、江蘇省の服裝ブランドの向上の推進器として発展してきた。{page_break}

伝統的な基幹産業、民生産業、國際競爭力の優位産業として、紡績服裝業の発展は江蘇省委員會省政府の関心と支持を得てきた。第13回江蘇國際服裝祭では、江蘇省委員會書記の羅志軍氏、江蘇省長の李學勇氏が展示會を見學し、重要な指示をした。

羅志軍氏は、近年、江蘇省の紡績業界はモデルチェンジとグレードアップの面で早く著手し、行動が速く、市場競爭力が明らかに向上し、特に多くの企業が自主ブランド建設を強化し、過去に他人のためにカードを貼り付ける加工の受動的な局面から抜け出したことは大きな進歩だと指摘した。

実際、近年、江蘇省のアパレルブランド企業は同質化競爭が激しく、國際化競爭が激化する局面の下で、市場の変化と革新に積極的に順応し、産業のバリューチェーンの中で獨自の位置を見つけ、得意な分野を捉え、率先してブランドの発展モデルを革新している。

江蘇省の後発の新鋭ブランド、阿仕頓男裝はSPA運営モデルを採用し、一體化ブランド経営を実行した後、わずか數年で300以上の専門店に急速に発展し、製品マーケティング、市場カバー、経済効果はいずれも良い業績を収めた。

波司登、小豆、雅鹿などのブランドは企業ブランドの多元化発展に成功の道を歩み、多元化経営はブランド資源の統合に有利で、デザイナーチームの資源共有を実現し、製品の研究開発実力を向上させる。販売ネットワークの多層的カバーと資源の優位性の相互補完を実現し、國內外ブランドのマーケティングルートを総合的に利用し、共同で強くする。

また、江蘇省のアパレル企業はその産業特性に基づいて、ブランド研究開発、製品設計、規模経済、精密製造、サプライチェーンとマーケティングルートなどの面に重點を置き、ブランドのハイエンド化に発展し、企業のモデルチェンジとグレードアップを促進し、國內外で持続的な競爭力を持つブランド企業を形成した。

江蘇省のアパレルブランドの利器を鍛造することによって、今年は波司登、日光、小豆、雅鹿、宜禾、虎豹、桑羅、AB、雪竹などの中國ブランド品と省?市ブランド品がファッション祭に登場しただけでなく、黒牡丹グループも今回のファッション祭でERQカウボーイ服専門店のイメージを打ち出し、他に蘭姿刺繍、百芙倫、自由自在、法詩菲、七彩城、阿仕頓、萱澤、錦超、波仕曼など多くの新鋭アパレルブランドが博覧會に勢いよく進出し、成熟したブランドが絶えずグレードアップし、新鋭ブランドが絶えず出現する局面を呈している。多くの有名企業のブランド品が江蘇省の服裝の半分を支えている。

　　「アパレルフェスティバルの開催と平時の業界サービスを通じて、企業ブランドの建設を推進し、江蘇アパレルブランド空母艦隊を集め、現在江蘇アパレル業界はすでに中國の世界的ブランド、國家的ブランドを先頭に、省レベルブランドを重點に、地方ブランドを基礎とするブランド體系を初歩的に形成しており、江蘇アパレル業は『江蘇生産』から『江蘇製造』へと進出し始めている『江蘇智造』のブランド建設の道。」郁氷は最後に言った。